中國(guó)零售市場(chǎng)的發(fā)展與變革

據(jù)外媒報(bào)道，在經(jīng)歷連續(xù)十幾年的兩位數(shù)增長(zhǎng)后，中國(guó)零售市場(chǎng)在2015年達(dá)到人民幣30萬(wàn)億元。盡管投資有所放緩，但家庭支出開(kāi)始增長(zhǎng)，占中國(guó)GDP的60%多。到2025年，中國(guó)的零售市場(chǎng)又有了新的變化。

2016 - 2017年中國(guó)商業(yè)藍(lán)皮書(shū)表明，雖然消費(fèi)增長(zhǎng)率降至10.7%，然而預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)將達(dá)人民幣80萬(wàn)億，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升成為主要驅(qū)動(dòng)因素。

中國(guó)網(wǎng)上零售額的快速增長(zhǎng)

中國(guó)在港口、機(jī)場(chǎng)、公路、鐵路和電子通訊設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行了大量投資，這使得中國(guó)消費(fèi)者能夠以較低價(jià)格享受到快速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

正因如此，中國(guó)近幾年網(wǎng)上零售銷(xiāo)售額迅猛增長(zhǎng)。其占總零售額的百分比從2012年的6.3%提升至2015年的12.9%，預(yù)計(jì)到2025年，這一比例將增長(zhǎng)到60%。

移動(dòng)電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售的份額也從2011年的1.5%，增加到2015年的55.5%，2025年該份額有望進(jìn)一步提升。中國(guó)現(xiàn)已超越美國(guó)，成為全球最大的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，其增長(zhǎng)率高達(dá)33%，也是全球網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，從2008年的2.53億增加到2015年的6.88億，到2025年這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)上升，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的發(fā)展空間依然巨大。

互聯(lián)網(wǎng)不僅讓中國(guó)消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到豐富多樣的產(chǎn)品，同時(shí)也使企業(yè)無(wú)需投入大量資金建設(shè)昂貴的實(shí)體店進(jìn)行銷(xiāo)售。值得注意的是，移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要受到低收入消費(fèi)者的推動(dòng)，尤其是農(nóng)村地區(qū)。在農(nóng)村，超過(guò)81%的網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。據(jù)最新新聞報(bào)道，一些農(nóng)村地區(qū)通過(guò)電商平臺(tái)，將特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各地，增加了農(nóng)民的收入。

平臺(tái)的興起是網(wǎng)上零售成功的關(guān)鍵

市場(chǎng)上的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新是像阿里巴巴這樣的平臺(tái)的出現(xiàn)，它涵蓋了產(chǎn)品、物流、配送、支付等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)起了挑戰(zhàn)并取得了成功。2025年第二季度，阿里巴巴稱其在中國(guó)零售市場(chǎng)中的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了55%；另一個(gè)平臺(tái)騰訊表示營(yíng)收增長(zhǎng)了58%。通過(guò)整合中小企業(yè)的消費(fèi)者資源，此類(lèi)平臺(tái)削弱了大型國(guó)營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2025年，在移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)上零售市場(chǎng)中，阿里巴巴占據(jù)了88%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的是京東，占6.5%。在2025年第三季度，在中國(guó)B2C市場(chǎng)中，天貓占了62%的市場(chǎng)份額，京東占25%。在第三方網(wǎng)上支付中，阿里巴巴占了50%的市場(chǎng)份額，騰訊的財(cái)付通占了22%，銀聯(lián)占了12%。

這使得長(zhǎng)期專(zhuān)注于單一市場(chǎng)單一產(chǎn)品的國(guó)營(yíng)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到需要做出改變，以重新贏得中國(guó)及全球市場(chǎng)。不僅中國(guó)大型公司需要重新思考其商業(yè)模式，大型跨國(guó)公司也面臨同樣的問(wèn)題，因?yàn)殡S著中國(guó)電商平臺(tái)日益國(guó)際化，它們可能會(huì)削弱大型跨國(guó)公司在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

早在2015年，中國(guó)跨境電商交易額達(dá)人民幣5.2萬(wàn)億元，占中國(guó)跨境總交易額的17.6%。到2025年，跨境電商交易額將增長(zhǎng)到人民幣15萬(wàn)億元，占總交易額的30%。這些增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。在許多傳統(tǒng)行業(yè)增長(zhǎng)放緩的情況下，網(wǎng)上零售成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

監(jiān)管電商市場(chǎng)是中國(guó)政府的重要挑戰(zhàn)

對(duì)于一直實(shí)行自上而下政策的中國(guó)政府來(lái)說(shuō)，監(jiān)管電商市場(chǎng)成為了一個(gè)主要的挑戰(zhàn)。中國(guó)電商的發(fā)展讓消費(fèi)者能夠自主決定消費(fèi)方向，包括選擇產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)消費(fèi)、居住地點(diǎn)以及接受教育的方式等。他們的選擇推動(dòng)了房地產(chǎn)市場(chǎng)、供應(yīng)鏈、金融甚至貨幣政策的發(fā)展。

中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的任務(wù)是更有效地回應(yīng)市民需求，包括加快經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程。特別是要逐步淘汰產(chǎn)能過(guò)剩、存在壞賬以及就業(yè)率下降的供應(yīng)鏈，同時(shí)對(duì)電商贏家征收稅收。

中國(guó)向消費(fèi)社會(huì)的轉(zhuǎn)型將對(duì)國(guó)內(nèi)及全球產(chǎn)品及服務(wù)的供應(yīng)商和分銷(xiāo)商產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。起初，這可能會(huì)對(duì)一些中國(guó)合作伙伴的利益造成一定影響，特別是那些長(zhǎng)期依賴中國(guó)進(jìn)口的新興經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)進(jìn)口額的下降，已經(jīng)導(dǎo)致了國(guó)外大宗商品價(jià)格的下跌。而且，國(guó)外進(jìn)口商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造的消費(fèi)產(chǎn)品更加符合當(dāng)?shù)匦枨?，受到?dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。

事實(shí)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮將對(duì)塑造全球經(jīng)濟(jì)的繁榮產(chǎn)生積極作用，這在很大程度上得益于電商的發(fā)展。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）