跨境電商助力中國(guó)品牌走向世界

2025年，沈滌凡從事外貿(mào)相關(guān)工作已有多年。他表示，曾經(jīng)中國(guó)制造銷往海外的數(shù)量龐大，但多數(shù)產(chǎn)品只知“MADE IN CHINA”，具體品牌卻鮮為人知。而現(xiàn)在，作為阿里巴巴速賣通總經(jīng)理的他發(fā)現(xiàn)，通過(guò)跨境電商，中國(guó)品牌能夠直接與全球消費(fèi)者接觸。

中國(guó)跨境電商發(fā)展先行區(qū)的浙江，也深刻認(rèn)識(shí)到跨境電商對(duì)產(chǎn)業(yè)和品牌的重要意義。在2025年3月3日于杭州舉行的浙江省跨境電商千人大會(huì)上，浙江省人民政府副省長(zhǎng)梁黎明指出，跨境電商是“浙江品牌”建設(shè)的新途徑。

跨境電商社群鷹熊匯創(chuàng)始人Mark強(qiáng)調(diào)了品牌的關(guān)鍵作用。他認(rèn)為，中國(guó)雖是制造業(yè)大國(guó)，但過(guò)去眾多工廠成為了品牌的墊腳石，如果商家只是賣貨，而缺乏品牌積累，未來(lái)將難有發(fā)展。在此，給大家分享一個(gè)最新消息，據(jù)相關(guān)報(bào)道，近年來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，投入大量資源進(jìn)行品牌推廣和提升。

2025年1至9月，浙江省實(shí)現(xiàn)跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口221.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.2%，各項(xiàng)指標(biāo)位居全國(guó)前列，正逐步成為浙江省電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的新高地以及外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。

梁黎明表示，跨境電商打破了傳統(tǒng)外貿(mào)流程，使境內(nèi)生產(chǎn)者能與境外消費(fèi)者直接建立聯(lián)系。這樣一來(lái)，境外消費(fèi)者可直接接觸浙江產(chǎn)品，對(duì)“MADE IN ZHEJIANG”的感受將提升為對(duì)“ZHEJIANG MADE”的理性認(rèn)知。

杭州華艋跨境電子商務(wù)有限公司采購(gòu)部負(fù)責(zé)人吳思越稱，他們之前做一般貿(mào)易，從國(guó)外進(jìn)口牛肉后主要供給餐飲業(yè)和牛肉副產(chǎn)品加工商等。自2024年開展跨境電商業(yè)務(wù)后，公司開始打造自己的品牌，銷售范圍和消費(fèi)者群體得以擴(kuò)大。

沈滌凡提到，2025年速賣通平臺(tái)的一個(gè)重要策略是將產(chǎn)業(yè)帶和跨境電商品牌相結(jié)合。他認(rèn)為，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，接觸消費(fèi)者并培育品牌是必然選擇。

類似地，2025年浙江組織開展了產(chǎn)業(yè)集群跨境電商試點(diǎn)工作，首批選擇了浙江余杭等25個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著、外貿(mào)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的縣（市、區(qū)）進(jìn)行試點(diǎn)。

梁黎明指出，此舉旨在發(fā)揮浙江產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商融合互動(dòng)，讓更多的浙江企業(yè)借助跨境電商拓展銷售渠道，將浙江制造和浙江品牌推向世界，真正把跨境電商轉(zhuǎn)化為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的改革動(dòng)力。

浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐高春也表示，浙江要積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群跨境電商工程，并圍繞主體培育、模式創(chuàng)新、品牌打造、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、境外物流配送和服務(wù)體系建設(shè)以及監(jiān)管服務(wù)創(chuàng)新等6個(gè)方面深入拓展國(guó)際市場(chǎng)。

Mark還說(shuō)：“品牌（建設(shè)）需要長(zhǎng)期的創(chuàng)新，需要設(shè)計(jì)的支持。品牌是一種特定的認(rèn)知，一旦形成，便可深入人心且經(jīng)久不衰。”