2025年中國(guó)跨境電商發(fā)展及速賣通平臺(tái)美容健康品類分析

2025年，中國(guó)跨境電商交易在整個(gè)外貿(mào)出口總量中占據(jù)重要地位，占比達(dá)到42%。近6年以來，中國(guó)跨境電商總量呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)322%。其中，跨境出口零售電商總量增長(zhǎng)尤為突出，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了15倍。今天，我們主要聚焦于美容健康在速賣通平臺(tái)上面的重點(diǎn)招商品類情況。

全球速賣通在海外重點(diǎn)國(guó)家有著不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。在俄羅斯，其市場(chǎng)份額位居第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Ozon、Wildberries、Joom等本地和跨境平臺(tái)；在西班牙，市場(chǎng)份額處于前三，遠(yuǎn)超Zara、MediaMarket等本地電商平臺(tái)；在波蘭，市場(chǎng)份額為第二，與最大的本地電商Allegro相當(dāng)，且遠(yuǎn)超Amazon的表現(xiàn)；在法國(guó)，市場(chǎng)份額處于前六，與本地電商Venta - Privee、eBay、跨境電商Wish相當(dāng)；在沙特，市場(chǎng)份額位列前三，與Amazon表現(xiàn)相當(dāng)，遠(yuǎn)超跨境電商Wish和Joom的表現(xiàn)。

從美容健康品牌出海的情況來看，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2018 - 2019財(cái)年成交增長(zhǎng)較為緩慢，處于緩步增長(zhǎng)階段，然而到了2020財(cái)年則快速拉升，年對(duì)年保持50%以上的增幅，成交體量在速賣通平臺(tái)上排名第7位。核心國(guó)家方面，俄羅斯是最核心的市場(chǎng)，美國(guó)、巴西也位居前列。以法國(guó)、西班牙、荷蘭、波蘭為主的歐洲國(guó)家，以及日、韓等新興市場(chǎng)都在高速發(fā)展。具有中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)的普貨小工具和帶電儀器設(shè)備，在主力銷售國(guó)家有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌官方店對(duì)平臺(tái)成交貢獻(xiàn)顯著，達(dá)到30% + ，年同比保持三位數(shù)高速增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了中國(guó)品牌出海的強(qiáng)勁趨勢(shì)以及新國(guó)貨的崛起。

2025年美容健康重點(diǎn)發(fā)展品類眾多。集中招商補(bǔ)品方面，包括帶電儀器設(shè)備、產(chǎn)品帶優(yōu)勢(shì)品類、線下品牌招商以及0 - 1機(jī)會(huì)品類破發(fā)。品牌化發(fā)展上，主力扶持官方店，涵蓋國(guó)貨自由品牌、垂直品類標(biāo)桿品牌以及海外本土品牌。機(jī)會(huì)品類豐富多樣，比如健康類的保健食品、隱形眼鏡、血糖儀；按摩類的筋膜槍、頸部脈沖、按摩眼罩、美腿足療機(jī)；成人計(jì)生類的成人娃娃、飛機(jī)杯、炮機(jī)；美甲類的美甲套裝、吸塵器、多功能美甲設(shè)備；護(hù)膚工具類的鏟皮機(jī)、電動(dòng)洗臉儀、LED美容儀、電子美容儀；彩妝類的化妝刷套裝、假睫毛套裝、粉撲/彩妝蛋、基礎(chǔ)彩妝；頭發(fā)造型類的直發(fā)夾板、卷發(fā)棒、帶電梳。堡壘品類也有不少，像健康類的呼吸機(jī)、血壓機(jī)、血氧儀；按摩類的按摩披肩、按摩枕；成人計(jì)生類的避孕套、振動(dòng)器；美甲類的指甲膠、美甲設(shè)備；護(hù)膚工具類的去黑頭儀；彩妝類的假睫毛、化妝刷；頭發(fā)造型類的面膜/眼膜/角膜、精華/精油。

中國(guó)質(zhì)造在全球的實(shí)力日益凸顯。在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，小工具成為跨境主力軍，堡壘假睫毛、彩妝小工具、美甲小工具均保持40% + 的增長(zhǎng)；隨著特貨物流逐步完善，敏感貨甲油膠、眼部/臉部彩妝、面膜/眼膜、精華也穩(wěn)步上漲。帶電儀器更是突飛猛進(jìn)，成為行業(yè)強(qiáng)勢(shì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，家用美容儀器增長(zhǎng)超過100%，美甲機(jī)器、頭發(fā)造型帶電儀器、口腔儀器、紋身儀器，均保持2位數(shù)高增長(zhǎng)。健康保健、成人熱賣產(chǎn)品中的按摩儀器、家庭健康監(jiān)測(cè)、成人玩具，均保持50% + 的2位數(shù)高增長(zhǎng)。

為助力品牌出海，2025年美容健康行業(yè)推出了“星店計(jì)劃”。星店標(biāo)準(zhǔn)包括正品好貨、品質(zhì)履約、服務(wù)無憂、豐富供給。全球速賣通平臺(tái)美容健康類目為推進(jìn)品牌出海和消費(fèi)者端品質(zhì)心智提升，重磅推出“星店計(jì)劃” ，精選美容健康類目品牌進(jìn)行熱招，涵蓋國(guó)際知名品牌、跨境實(shí)力品牌、國(guó)貨知名品牌、產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)桿品牌超過300個(gè)，為優(yōu)質(zhì)品牌提供中國(guó)好賣家賦能、90天品牌定制landing計(jì)劃、品牌專享營(yíng)銷資源包、成長(zhǎng)及服務(wù)等各方面資源扶持，助力品牌出海，推動(dòng)新國(guó)貨崛起，為海外消費(fèi)者提供正品好貨、品質(zhì)履約、豐富的商品和便捷無憂的購(gòu)物體驗(yàn)。 （來源：公眾號(hào)全球速賣通資訊） （來源：速賣通lazada運(yùn)營(yíng)顧問Jack）