中國跨境電商市場的新布局與歐洲機遇

在2025年，中國跨境電商賣家對歐洲電商市場的態(tài)度有所變化，受英國脫歐及全歐VAT浪潮影響，部分賣家對其眷戀度有所下降，轉(zhuǎn)而布局“一帶一路”新興市場。

不過，歐洲電商市場的商機依然存在。其成熟的電商環(huán)境與良好的基建搭配，是其他新興區(qū)域難以在短期內(nèi)取代的。除了英法德意西等國家，歐洲還有許多潛力市場。為滿足中國賣家在歐洲繼續(xù)“掘金”的需求，國內(nèi)電商平臺、物流及支付企業(yè)大力推進(jìn)相關(guān)工作，海外市場也積極拋出橄欖枝，比利時中歐物流園便是其中的代表。

近年來，歐洲物流和稅務(wù)問題日益嚴(yán)峻，海外消費者對物流時效的要求不斷提高，當(dāng)?shù)卣畬Χ悇?wù)合規(guī)的監(jiān)管也愈發(fā)嚴(yán)格，這使得中國賣家重新審視歐洲電商市場。為降低風(fēng)險、提升競爭力，與能協(xié)助了解當(dāng)?shù)卣?、市場、物流及稅?wù)的人或機構(gòu)合作，成為中國賣家的理想選擇。

中歐物流園建于2017年，由比利時瓦隆區(qū)投資總署、瓦隆區(qū)物流協(xié)會和列日機場共同設(shè)立。該園區(qū)旨在成為中國賣家進(jìn)入歐洲市場的關(guān)鍵通道，發(fā)揮連接比利時政府企業(yè)與中國企業(yè)的橋梁作用。

中歐物流園之所以能解決中國賣家面臨的物流和稅務(wù)難題，首先在于其優(yōu)越的地理位置。比利時位于歐洲黃金三角范圍內(nèi)，北部鄰荷蘭，東部接德國，西部連法國。歐洲70%以上的貨物通過這一區(qū)域運輸，而列日機場正處于該區(qū)域中心。這意味著中國賣家的貨物到達(dá)瓦隆大區(qū)后，半天可覆蓋三個重要機場，一天能覆蓋包括德國、法國、荷蘭等在內(nèi)的歐洲4億消費群體，甚至一天內(nèi)商品可送達(dá)英國。值得一提的是，除了阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)與列日機場合作建設(shè)全球物流樞紐外，2024年10月，比利時列日至河南鄭州的中歐班列正式開通。目前，該路線每周雙向兩個班次，計劃在2025年內(nèi)開通第三班次。

在稅務(wù)方面，比利時政府推出了一系列優(yōu)惠政策。例如，賣家獲得ET14000增值稅許可證后，可享受增值稅延期支付的優(yōu)惠。此外，比利時還為中國企業(yè)提供了90天臨時監(jiān)管倉政策。中國賣家的產(chǎn)品可整體進(jìn)入比利時海關(guān)，存放在列日機場的臨時監(jiān)管倉，賣家有90天的時間銷售產(chǎn)品，整體進(jìn)入后可分小件賣出。0到22歐元的低價值小件產(chǎn)品無需繳納VAT和關(guān)稅，22到150歐元的產(chǎn)品只需繳納VAT，這種方式適合海外倉備貨模式，有助于賣家保持資金健康。

同時，比利時政府在列日機場設(shè)立了海關(guān)點，工作人員實行輪班制，7天24小時運轉(zhuǎn)，大大提高了賣家清關(guān)效率。若貨物周日到達(dá)歐洲，海關(guān)可快速處理，周一貨物就可能送達(dá)買家手中。

更為重要的是，比利時是歐洲首個eHub，這是eWTP落地全球的重要一步，繼2017年馬來西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)啟用、WTO和世界經(jīng)濟論壇宣布成為eWTP全球合作伙伴之后，比利時的這一舉措具有重要意義。

平臺和獨立站賣家如何進(jìn)軍歐洲電商市場

對于想要搶占?xì)W洲電商市場制高點的賣家，很多人會首先考慮亞馬遜。然而，目前亞馬遜平臺的賣家已趨于飽和，競爭激烈，且賬號安全問題不斷。因此，本土電商平臺成為了新的選擇。

在2025年6月13 - 14日舉行的CCEE（杭州）跨境電商選品大會上【免費參會】，法國電商平臺巨頭FNAC DARTY（法國京東）將帶來歐洲電商市場的資訊分享及綠色入駐通道指南。該平臺是法國消費者電子高科技產(chǎn)品的首選，擁有600多萬會員，旺季訪問量峰值可達(dá)5000萬，目前已覆蓋包括西班牙在內(nèi)的8個國家。

除了第三方平臺，自建站也成為中國出口電商賣家的重要發(fā)展方向。以Shopify為首的自建站工具，備受跨境電商圈關(guān)注。但工具是固定的，消費者的需求卻是不斷變化的。如何打造消費者可接受的跨境自建站，怎樣通過工具高效提升流量轉(zhuǎn)化，如何利用當(dāng)?shù)厣缑竭M(jìn)行站外引流及做好品牌營銷，都需要專業(yè)的指導(dǎo)才能滿足消費者的真實需求。而這些內(nèi)容，在CCEE（杭州）大會的比利時分會場均可了解到。

如果您對歐洲市場存在疑問，或者對比利時中歐物流園或FNAC DARTY平臺感興趣，均可在2025年6月13日下午參加CCEE（杭州）比利時分會場【免費報名】，與現(xiàn)場專家和平臺負(fù)責(zé)人交流，共同探討跨境電商的新機遇。