2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海的多元化發(fā)展

2025年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海呈現(xiàn)出繁榮景象。出海游戲在多個(gè)品類(lèi)上在海外市場(chǎng)落地生根，出海應(yīng)用也展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力，出海廠商在海外的投資布局越發(fā)多元化，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合也更為深入。

在游戲領(lǐng)域，混合游戲有望成為未來(lái)行業(yè)熱點(diǎn)。2025年我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)收入頗為可觀，國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。其中，美、日、韓市場(chǎng)占比較大，美國(guó)市場(chǎng)占比更是顯著。SLG游戲曾是中國(guó)游戲出海的熱門(mén)品類(lèi)，但如今想要成功突圍，需在題材和玩法差異化方面下功夫。

以各國(guó)市場(chǎng)情況為例，在韓國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)公司的游戲在移動(dòng)游戲暢銷(xiāo)榜TOP100中占比不少；在日本市場(chǎng)，《荒野行動(dòng)》持續(xù)保持佳績(jī)，同時(shí)有更多新游戲嘗試沖擊市場(chǎng)；在美國(guó)E3電子娛樂(lè)展覽會(huì)上，中國(guó)出品的多款游戲嶄露頭角并獲得好評(píng)。

策略類(lèi)游戲曾是企業(yè)出海的重要選擇品類(lèi)，但如今品類(lèi)范圍不斷拓展。例如，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)自主研發(fā)的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》成功打入歐美市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)在移動(dòng)游戲多人競(jìng)技品類(lèi)上也表現(xiàn)出色，此外，戰(zhàn)棋類(lèi)、放置類(lèi)等非SLG和休閑類(lèi)產(chǎn)品在海外也取得了成功。同時(shí)，中國(guó)出海游戲在多個(gè)細(xì)分品類(lèi)打開(kāi)市場(chǎng)，如三消游戲、劇情互動(dòng)手游、卡牌RPG等都有不錯(cuò)的成績(jī)。

中國(guó)出海游戲《弓箭傳說(shuō)》的休閑玩法加內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)模式取得成功，而在國(guó)外，《金幣大師》開(kāi)創(chuàng)的休閑加博彩的復(fù)合型博彩游戲，或許預(yù)示著混合游戲?qū)⒊蔀槲磥?lái)游戲行業(yè)的熱點(diǎn)。

2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海的非游戲領(lǐng)域表現(xiàn)

在非游戲方面，TikTok的表現(xiàn)最為亮眼，帶動(dòng)了短視頻出海熱潮。盡管在印度市場(chǎng)中國(guó)廠商占主導(dǎo)地位，但Facebook等巨頭也已發(fā)起攻勢(shì)。

2025年，TikTok在經(jīng)歷一些挑戰(zhàn)的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展。其全年下載量巨大，全球營(yíng)收可觀，且在逐步增強(qiáng)廣告變現(xiàn)能力，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)嘗試不同的變現(xiàn)模式。同時(shí)，TikTok的使用總時(shí)長(zhǎng)也相當(dāng)驚人，已發(fā)展成為集多種功能于一體的App。

探探的用戶支出增長(zhǎng)迅速，盡管對(duì)其增長(zhǎng)率存在一些疑問(wèn)，但可以確定的是，2025年探探在印度、印尼等新興市場(chǎng)取得了較好的收入。目前，中國(guó)社交App出海的目的地主要集中在東南亞，而巴西用戶在社交軟件上的付費(fèi)習(xí)慣和意愿值得出海企業(yè)關(guān)注。

Mico作為全球化泛娛樂(lè)社交平臺(tái)，以社交為核心，直播是其重要模塊和變現(xiàn)手段，被稱為“海外版陌陌”。QuestMobile研究院預(yù)測(cè)，到2027年，“社交+直播”行業(yè)的月活用戶規(guī)模將大幅增長(zhǎng)。此外，“社交+直播”平臺(tái)在用戶使用時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)比例上也具有優(yōu)勢(shì)。但Mico的布局并不局限于此，還推出了多種娛樂(lè)模式，以避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2025年10月29日，有消息稱聊天應(yīng)用Yalla正計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行首次公開(kāi)募股。而在2025年2月，曾在中東市場(chǎng)表現(xiàn)出色的直播應(yīng)用7nujoom下線。

2025年下半年，海外電商平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)放直播入口，直播似乎成為電商和短視頻平臺(tái)的“標(biāo)配”。雖然海外的直播購(gòu)物整體環(huán)境不如中國(guó)成熟，但美國(guó)和俄羅斯是值得關(guān)注的潛力市場(chǎng)，且海外社媒平臺(tái)直播帶貨的爆發(fā)可能性較強(qiáng)，而電商的交易付費(fèi)轉(zhuǎn)化率可能更高。

總之，全球化出海需要完整的策略眼光和機(jī)遇，以及一些運(yùn)氣，并非所有企業(yè)都能成功。如何選擇、定位和實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，是企業(yè)需要不斷思考和探索的問(wèn)題。就像冒險(xiǎn)者尋找新領(lǐng)地一樣，只有親身經(jīng)歷，才能體會(huì)其中的艱辛與收獲。（據(jù)最新新聞，2025年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)游戲廠商在技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)作方面不斷取得新突破，進(jìn)一步提升了在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力）