2025年中國海淘產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及消費(fèi)主力軍分析
中國海淘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變化
在消費(fèi)升級以及海淘電商平臺日益普及的推動下,2025年中國海淘產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2025年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)值,是2022年的兩倍多,海淘用戶規(guī)模也有了顯著增長。預(yù)計(jì)到2027年,中國跨境電商交易規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,海淘用戶規(guī)模也將持續(xù)上升。
受國內(nèi)海淘產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的影響,2025年多數(shù)海淘電商業(yè)績表現(xiàn)出色。公開信息表明,亞馬遜海外購銷售額相較于2024年增幅頗為可觀,返利網(wǎng)2025年海淘業(yè)務(wù)交易額同比更是大幅上升。
返利網(wǎng)公布的業(yè)績信息顯示,得益于海淘、生鮮等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的增長,返利網(wǎng)2025年的交易額同比增長35%,高于電商平均增幅10個百分點(diǎn)。
返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出,隨著收入的增加、中產(chǎn)階層基數(shù)的擴(kuò)大,中國消費(fèi)者的購買力不斷增強(qiáng)。人們對優(yōu)質(zhì)生活有了更高的追求,海淘這種能讓消費(fèi)者用更少的錢買到更優(yōu)質(zhì)商品的購物形式,迅速成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的新潮流。
網(wǎng)易考拉相關(guān)人士表示,國內(nèi)消費(fèi)者對品質(zhì)商品的關(guān)注度日益提高,使得海淘浪潮從最初的母嬰商品擴(kuò)展到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類。隨著更多不同年齡層次和需求的消費(fèi)者加入,海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長。近日,據(jù)相關(guān)新聞報道,某知名海淘平臺因商品質(zhì)量問題引發(fā)了廣泛關(guān)注,這也提醒了各大海淘電商要更加注重商品品質(zhì)和消費(fèi)者權(quán)益。
海淘電商模式的多樣性
當(dāng)前,海淘類電商主要分為三類,包括直運(yùn)型(天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜海外購);自營保稅倉型(網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國際);導(dǎo)購返利型(返利網(wǎng)、55海淘)。
以網(wǎng)易考拉為代表的自營類跨境電商,盡管模式較重,資金流占用量大,但在正品保障方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。而以天貓國際和洋碼頭為代表的直運(yùn)型,則加強(qiáng)基礎(chǔ)布局,注重自建物流,大力發(fā)展海外直郵。
以返利網(wǎng)為代表的導(dǎo)購返利型,則著重加強(qiáng)與各大海淘電商的合作。返利網(wǎng)通過內(nèi)容導(dǎo)購的形式,將海外優(yōu)質(zhì)商品推薦給消費(fèi)者,吸引他們購買。2025年,返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長,這得益于其加強(qiáng)了與網(wǎng)易考拉、亞馬遜、天貓國際等40余家海淘電商及海外商家的合作,推出了“超級商家日”等品牌活動,提升了購物轉(zhuǎn)化。同時,返利網(wǎng)還推出了“海淘尖貨”頻道,通過榜單經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、用戶口碑推薦等形式,使用戶能夠直接進(jìn)行比價,了解流行趨勢,挑選適合自己的海淘商品,并獲得額外返利優(yōu)惠。
此外,返利網(wǎng)在2024年底啟動海購直郵服務(wù),使消費(fèi)者可以直接在日本樂天、美亞、日亞等上百家海外電商平臺購物消費(fèi),打造“一鍵海淘”模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種模式能夠讓消費(fèi)者更方便地購買到國外官網(wǎng)的商品,保證正品率,解決了消費(fèi)者海淘時的痛點(diǎn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2025年中國跨境電商零售銷售額占比分布中,網(wǎng)易考拉以21.6%的市場占比位居首位,天貓國際銷售額占比為18.5%,位列第二,唯品國際緊隨其后,占比為16.3%。
有分析師認(rèn)為,2025年中國進(jìn)口跨境電商零售業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,但相較于國內(nèi)電商的滲透情況,中國海淘用戶規(guī)模仍有進(jìn)一步提升的空間。未來,海淘電商平臺之間的競爭將愈發(fā)激烈,頭部地位的爭奪也將更加白熱化。
80后成為海淘消費(fèi)的主力軍
業(yè)內(nèi)人士分析,與2024年主要購買尿不濕和奶粉的奶爸奶媽作為海淘消費(fèi)主力軍的情況不同,經(jīng)過一年的快速發(fā)展,2025年的海淘消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。網(wǎng)易考拉的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2025年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%,單身人群的比例超過了奶爸奶媽群體,海淘消費(fèi)者的構(gòu)成越發(fā)年輕化。
返利網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,從年齡層來看,80后是海淘的主要群體,且購買力最強(qiáng),在海淘用戶中的占比超過五成,達(dá)到57.5%。其次是90后用戶,占比為25%;70后用戶占比為15%,排名第三,60后和00后用戶總計(jì)占比不到3%。從平均訂單額來看,80后用戶購買力最強(qiáng),平均訂單額位居第一,70后排名第二。
返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,80后已成為海淘消費(fèi)的中堅(jiān)力量,他們注重商品品質(zhì),多元化消費(fèi)理念較強(qiáng),對國外品牌的接受度高。同時,90后的海淘消費(fèi)也在逐漸崛起,他們更重視個性化消費(fèi)和品牌的內(nèi)在價值。
此外,從地域方面來看,沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的海淘熱度較高,在訂單量最高的前十名中占據(jù)了八席。其中,上海市、廣東省、浙江省的訂單量排名前三,江蘇省和北京市分別位列第四和第五位。
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