2025風(fēng)口星跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)：洞察行業(yè)新風(fēng)向

2025年2月23日，備受矚目的風(fēng)口星跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)在深圳盛大開啟。此次大會(huì)以“聚變”為主題，全面回顧了跨境電商行業(yè)在2024年復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并對(duì)2025年的行業(yè)形勢(shì)進(jìn)行了深入研判。

作為跨境全生態(tài)的專業(yè)化盛會(huì)，本次發(fā)布會(huì)吸引了亞馬遜、TikTok等眾多跨境頭部平臺(tái)，以及物流、支付、金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等全鏈路頂尖企業(yè)齊聚一堂。同時(shí)，風(fēng)口星跨境COO劉宏、空中云匯中國(guó)區(qū)副總裁Corey Chen、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授王健等重量級(jí)嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，與跨境同仁共同展望行業(yè)新動(dòng)向。

在2024年，國(guó)際關(guān)系緊張、疫情余波、全球通脹等外部因素給跨境電商行業(yè)帶來巨大壓力，內(nèi)部賽道成本上升、利潤(rùn)壓縮，行業(yè)正處于從粗放式運(yùn)營(yíng)向品牌化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型陣痛期，洗牌加劇，平臺(tái)生態(tài)多樣化，市場(chǎng)重心向亞洲及東南亞轉(zhuǎn)移。

風(fēng)口星跨境COO劉宏發(fā)布的《2025年跨境電商全球趨勢(shì)報(bào)告》指出，2025年跨境行業(yè)將呈現(xiàn)六大趨勢(shì)。趨勢(shì)一，野蠻增長(zhǎng)時(shí)代終結(jié)，跨境電商出口持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)走向成熟穩(wěn)定，精細(xì)化、合規(guī)化、品牌化成為必然趨勢(shì)。趨勢(shì)二，大浪淘沙后門檻提升，經(jīng)營(yíng)更趨合規(guī)化，平臺(tái)政策從嚴(yán)，“刷單”等非常規(guī)手段難以為繼，準(zhǔn)入門檻和經(jīng)營(yíng)要求進(jìn)一步提高。趨勢(shì)三，戰(zhàn)場(chǎng)從“大混戰(zhàn)”變?yōu)椤皬?qiáng)者角逐”，頭部效應(yīng)更顯著，“二八法則”在亞馬遜等成熟平臺(tái)凸顯，資源向頭部賣家傾斜。趨勢(shì)四，全球電商市場(chǎng)向品牌賣家傾斜，經(jīng)歷封號(hào)潮后，渠道多元化和品牌化成賣家共識(shí)，多平臺(tái)開店、同一市場(chǎng)多平臺(tái)布局成為運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整方向。趨勢(shì)五，獨(dú)立站或成賣家“標(biāo)配”，跨境電商向“品牌”業(yè)態(tài)發(fā)展，超三分之一的跨境賣家已運(yùn)營(yíng)或計(jì)劃布局獨(dú)立站。趨勢(shì)六，新平臺(tái)和新市場(chǎng)成增量入口，東南亞及拉美地區(qū)成為潛力新興市場(chǎng)，為跨境行業(yè)帶來更多可能。

下午的四個(gè)專場(chǎng)論壇以“聚·變多彩”為主題，從跨境前沿行業(yè)趨勢(shì)、跨境生態(tài)格局、新興市場(chǎng)分析以及品牌出海增長(zhǎng)路徑四個(gè)方向，對(duì)2025年跨境行業(yè)進(jìn)行全方位解析。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授王健表示，2025年全球仍受供需關(guān)系動(dòng)蕩影響，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，不同平臺(tái)為中小企業(yè)提供進(jìn)入全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)，貿(mào)易格局改變，數(shù)字貿(mào)易格局逐漸形成，全球供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，但跨境電商發(fā)展步伐不停，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)大，政府利好政策為行業(yè)注入動(dòng)力。跨境企業(yè)面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，市場(chǎng)出現(xiàn)新變化趨勢(shì)，如出海平臺(tái)多元化、生態(tài)鏈供應(yīng)鏈信息整合、產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商等模式創(chuàng)新不斷。王健教授強(qiáng)調(diào)，“調(diào)整”是2025年跨境電商的關(guān)鍵詞。

大會(huì)以“點(diǎn)亮”為主題，為優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)【風(fēng)口星獎(jiǎng)】，設(shè)置品牌點(diǎn)亮墻，感恩同行，共創(chuàng)出海更多可能。

亞馬遜全球開店高級(jí)戰(zhàn)略拓展經(jīng)理張玲稱，過去一年中國(guó)賣家通過亞馬遜向全球銷售超十億件商品，品牌型賣家銷售額大幅增長(zhǎng)，未來亞馬遜將聚焦四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，助力賣家出?！伴L(zhǎng)贏”。Allegro、Ozon、樂天、美客多等平臺(tái)也進(jìn)行了市場(chǎng)趨勢(shì)解析，平臺(tái)市場(chǎng)多樣化或?yàn)橹袊?guó)跨境賣家?guī)硇聶C(jī)遇。

風(fēng)口星跨境賣家孵化高級(jí)總監(jiān)Lily與TikTok Shop電商經(jīng)理Sky、廣告運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、頭部主播跨境老馬、資深海外電商專家劉暢深度對(duì)話，解構(gòu)TikTok生態(tài)。

風(fēng)口星跨境副總編輯何志勇攜知名跨境品牌負(fù)責(zé)人圓桌論道，探討中國(guó)企業(yè)品牌出海之路及核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力塑造。

本屆發(fā)布會(huì)在各界支持下圓滿成功。未來，風(fēng)口星跨境將與跨境同仁聚力同行，探索行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)勝之道，推動(dòng)跨境生態(tài)鏈健康發(fā)展，助力更多中國(guó)企業(yè)書寫品牌世界故事。更多精彩，相約2025年3月14 - 16日深圳會(huì)展中心（福田）的“2025CCEE（深圳）風(fēng)口星跨境全球電商展覽會(huì)”。