要在國(guó)內(nèi)無(wú)障礙地使用TikTok，許多人會(huì)尋找網(wǎng)絡(luò)上流傳的解鎖方法。這些方法常常隨著TikTok應(yīng)用的更新而失效，導(dǎo)致用戶不得不不斷尋找新的解決方案。實(shí)際上，存在一個(gè)更為簡(jiǎn)單且一勞永逸的解決方案。

TikTok通過(guò)檢測(cè)SIM卡來(lái)確定用戶地理位置，若檢測(cè)到中國(guó)大陸SIM卡，則會(huì)限制服務(wù)。使用非中國(guó)大陸SIM卡可以繞過(guò)這一限制，實(shí)現(xiàn)TikTok的正常使用。外國(guó)SIM卡容易獲取，比如在淘寶上就有所銷(xiāo)售，價(jià)格約為幾十元人民幣。與嘗試各種可能失效的解鎖方法相比，購(gòu)買(mǎi)外國(guó)SIM卡顯然更為便捷。

以KnowRoaming美國(guó)電話卡為例，以下是解鎖TikTok的具體步驟：

1. 在淘寶搜nowRoaming，選擇其作為示例是因?yàn)樗悄壳笆袌?chǎng)上價(jià)格最低的選項(xiàng)，無(wú)需額外月租費(fèi)用。

2. 準(zhǔn)備一部支持雙卡的手機(jī)（若手機(jī)僅支持單卡，可能需要考慮更換）。

3. 激活并安裝SIM卡。

4. 將這張美國(guó)卡設(shè)置為手機(jī)默認(rèn)SIM卡，用于電話和短信服務(wù)。

5. 開(kāi)啟VPN服務(wù)以確保網(wǎng)絡(luò)安全。

6. 打開(kāi)TikTok應(yīng)用，此時(shí)可以無(wú)障礙觀看視頻、登錄賬戶、點(diǎn)贊等操作。

今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，維持了全年的領(lǐng)先位置。這一趨勢(shì)反映了TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴(kuò)展到了游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力，但在國(guó)際市場(chǎng)上，從社交廣告到電商、直播等領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹(shù)敵的狀況也帶來(lái)了一些疑問(wèn)，利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok不僅在移動(dòng)端發(fā)力，還推出了PC端和電視大屏版。今年6月，TikTok搶先抖音推出了這些版本，而直播才是其主打功能。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)是其背后的原因。通過(guò)直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要策略。

對(duì)于歐美用戶而言，在線直播最初等同于游戲直播。但隨著時(shí)間推移，如JustChatting等生活類(lèi)直播頻道開(kāi)始被更多用戶接受。TikTok也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并推出了新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這一應(yīng)用允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。

除了游戲直播，TikTok還在其他領(lǐng)域?qū)で笸卣埂W美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容也有助于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。TikTok還涉足了外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅推廣。

TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到線下生活。食譜在TikTok上特別受歡迎，甚至引發(fā)了許多用戶打卡。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok決定嘗試外賣(mài)業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。

TikTok正通過(guò)不斷創(chuàng)新滿足用戶需求，擴(kuò)大其影響力。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣(mài)業(yè)務(wù)，TikTok都在不斷嘗試并尋求突破，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)地區(qū)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

“菲達(dá)芝士”搜索指數(shù)

這也就意味著，美食類(lèi)視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實(shí)這也得益于視頻內(nèi)容這一形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文要更為直接、真實(shí)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內(nèi)容。

而TikTok如今則正在進(jìn)行這樣的嘗試，從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開(kāi)始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，其中就包括了被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣(mài)將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計(jì)劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門(mén)店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開(kāi)始流行起來(lái)，則可能會(huì)被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。只不過(guò)讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣(mài)業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷(xiāo)售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員是如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行

的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，