在全球化進(jìn)程不斷加快的當(dāng)下，非洲大陸正日益成為全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一股不可小覷的力量。其龐大的人口規(guī)模、不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)群體以及迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電子商務(wù)創(chuàng)造了極為有利的發(fā)展條件。在此形勢(shì)下，中國的電商平臺(tái)紛紛將視線聚焦于這片充滿生機(jī)的土地，期望能在這一新興市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。

一、非洲市場(chǎng)的吸引力

據(jù)Worldometer數(shù)據(jù)，2025年非洲總?cè)丝谝堰_(dá)15億，超越中國與印度，成為全球人口增長最為迅速的地區(qū)，年增長率約2.5%。尤為突出的是，非洲人口中約60%為年輕人，這無疑是一個(gè)極具活力與潛力的龐大市場(chǎng)。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，越來越多的非洲民眾開始借助智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。有預(yù)測(cè)稱，到2031年，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將達(dá)12億，這為電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)根基。就在近期，非洲某國推出了一系列鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)的政策，這進(jìn)一步激發(fā)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的活力。

二、中國電商平臺(tái)的非洲布局

1. Temu的南非之旅

2025年初，由拼多多扶持的全球電商企業(yè)Temu成功進(jìn)駐南非市場(chǎng)，此為拼多多開拓非洲市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。Temu憑借自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理及技術(shù)創(chuàng)新能力，迅速贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。南非投資專家John Smith表示：“Temu進(jìn)入南非市場(chǎng)，不但能拓展用戶群體，還可為實(shí)現(xiàn)更多收入來源與業(yè)務(wù)增長創(chuàng)造條件?！?/p>

2. Shein的快閃店熱潮

中國跨境電商Shein同樣加快了在非洲市場(chǎng)的行進(jìn)腳步。有消息稱，Shein在南非開設(shè)的一家快閃店吸引了大量顧客，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，店外甚至有近百人排隊(duì)等候。店內(nèi)商品價(jià)格實(shí)惠，眾多服飾和配飾的價(jià)格低于10美元，深受消費(fèi)者喜愛。

3. 阿里巴巴的長期耕耘

阿里巴巴等中國電商企業(yè)早已在非洲市場(chǎng)深入布局多年。它們通過供應(yīng)豐富多樣的商品和服務(wù)，滿足了非洲消費(fèi)者的需求，同時(shí)也推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。阿里巴巴旗下的速賣通等平臺(tái)已成為非洲消費(fèi)者耳熟能詳?shù)馁徫锴乐弧?/p>

三、非洲電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

1. 非洲本土企業(yè)的崛起

盡管中國電商平臺(tái)在非洲市場(chǎng)成績斐然，但非洲本土企業(yè)也在逐步崛起。比如，南非本土的在線時(shí)尚零售商Zando設(shè)立了國際電子商務(wù)部門Zando Global，與Temu和Shein等品牌展開競(jìng)爭。Zando Global為那些渴望購買國際產(chǎn)品的消費(fèi)者提供了一個(gè)可靠的選擇，有效規(guī)避了從國外訂購商品時(shí)可能遭遇的不確定因素。此外，Jumia作為非洲極具影響力的電商平臺(tái)之一，業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)國家，提供包括電子產(chǎn)品、時(shí)尚、家居用品等多種商品和服務(wù)。中國電商平臺(tái)面臨的競(jìng)爭壓力著實(shí)不小。

2. 物流遲滯和文化沖突

非洲部分地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，安全問題也較為突出，在商品“最后一公里”的配送環(huán)節(jié)，存在諸多難題。而且，非洲各國之間存在較大的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣差異。國內(nèi)電商平臺(tái)出海必須采取更為精細(xì)且本地化的策略。例如，近期有中國電商平臺(tái)因未充分考慮當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，在營銷活動(dòng)中引發(fā)了一些爭議，這也為其他平臺(tái)敲響了警鐘。

四、結(jié)語

非洲市場(chǎng)潛力巨大，中國電商平臺(tái)的加入不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了更為豐富的選擇，也為非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了全新活力。隨著市場(chǎng)的逐步成熟和技術(shù)的不斷進(jìn)步，相信在未來，會(huì)有更多的中國電商平臺(tái)以及其他國際參與者投身于這場(chǎng)非洲電商的盛宴，共同助力非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛。

（來源：跨境物流Rachel）

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