電商行業(yè)資訊匯總

2025年，電商行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷。首先是Ozon在阿斯塔納國(guó)際交易所上市的消息備受關(guān)注。Ozon市場(chǎng)的美國(guó)存托股票(ADS)已獲準(zhǔn)在阿斯塔納國(guó)際交易所(AIX)進(jìn)行交易，7月31日證券交易正式開(kāi)始。Ozon在聲明中提到，“Ozon品牌在哈薩克斯坦越來(lái)越受歡迎，過(guò)去一年，哈薩克斯坦企業(yè)家在該網(wǎng)站上的銷售額增長(zhǎng)了八倍，如今已有超過(guò)15,000名當(dāng)?shù)刭u家與該市場(chǎng)合作。進(jìn)入AIX是保護(hù)我們投資者利益的重要舉措，也是擴(kuò)大我們?cè)诠埠蛧?guó)業(yè)務(wù)的下一步”。值得一提的是，Ozon不打算發(fā)行與在AIX上市相關(guān)的新股，已發(fā)行的ADS將能夠在該平臺(tái)上流通，以便為包括國(guó)際投資者在內(nèi)的投資者提供交易Ozon證券的機(jī)會(huì)。這一舉措為電商企業(yè)在國(guó)際資本市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的思路，展現(xiàn)了電商企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)、尋求多元化融資渠道的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，Etsy卻因扣留資金遭到賣家抨擊。近日，有數(shù)百名小企業(yè)主收到Etsy的電子郵件，被告知賬戶資金將充當(dāng)儲(chǔ)備金。Etsy的付款政策規(guī)定，暫停打款的原因包括銷售額突然增加、店鋪?zhàn)罱磐瓿傻谝还P銷售、店鋪“違反政策”或“存在其他風(fēng)險(xiǎn)因素”。英國(guó)廣播公司采訪了20多位有類似投訴的賣家，其中一位殘疾賣家（Etsy是她唯一的收入來(lái)源）表示，Etsy在這個(gè)問(wèn)題上“不接受任何投訴”。報(bào)道稱，數(shù)百名受影響的賣家正計(jì)劃停止運(yùn)營(yíng)，以抗議Etsy扣留資金的做法。這種情況反映出電商平臺(tái)與賣家之間的矛盾，如何平衡平臺(tái)利益與賣家權(quán)益是電商行業(yè)持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)。

而在廣告營(yíng)銷方面，亞馬遜Prime Day廣告復(fù)盤(pán)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)也已出爐。2025年，Skai、Feedvisor等多個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布了亞馬遜Prime Day廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括廣告支出、銷售額、點(diǎn)擊率和CPC，以及各品類的投資回報(bào)率等各項(xiàng)指標(biāo)。Skai的新研究顯示，與活動(dòng)前30天相比，PrimeDay期間亞馬遜賣家的廣告支出增加了409%，相比之下，去年的支出增幅為300%，大約翻了4倍。在年同比增長(zhǎng)上，今年P(guān)rimeDay的廣告支出同比增長(zhǎng)了65%。值得注意的是，今年P(guān)rimeDay之前的30天支出已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)了30%。因此，PrimeDay兩天對(duì)同比支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)略超過(guò)一半。這表明電商平臺(tái)的廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，賣家需要更加精準(zhǔn)地投放廣告以獲取更好的效果。

跨境電商領(lǐng)域也有新進(jìn)展。截至6月底，義烏全市共有電商經(jīng)營(yíng)主體54.08萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)28.21%，占全市經(jīng)營(yíng)主體總量一半以上，占全省電商經(jīng)營(yíng)主體的三分之一。2025年上半年，義烏跨境電商交易額達(dá)646.5億元，同比增長(zhǎng)12.92%。義烏目前已招引亞馬遜、Shopee、Lazada、速賣通等跨境電商平臺(tái)落地。其中，亞馬遜全球物流團(tuán)隊(duì)義烏服務(wù)中心啟用，成立中國(guó)首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶集貨運(yùn)營(yíng)中心；Shopee、速賣通義烏運(yùn)營(yíng)中心實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行，構(gòu)建了“店開(kāi)全球”的對(duì)接機(jī)制。此外，阿里國(guó)際站也針對(duì)義烏產(chǎn)業(yè)帶特色，上線了“義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)”。義烏的跨境電商發(fā)展模式為其他地區(qū)提供了有益的借鑒，展示了產(chǎn)業(yè)集群在跨境電商發(fā)展中的重要作用。

最后是社交媒體購(gòu)物的情況?，F(xiàn)在線上購(gòu)物渠道日益多元化，除了在Tokopedia和Shopee等傳統(tǒng)電商平臺(tái)上進(jìn)行，還可以在例如TikTok/Facebook/Instagram等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行交易。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的調(diào)查報(bào)告，印尼消費(fèi)者在社媒平臺(tái)購(gòu)買最多的商品是服裝，占比高達(dá)61%；其次是美妝產(chǎn)品，占比達(dá)到43%；之后分別是38%的食品與飲品、31%的手機(jī)與配件、24%的家具用品、24%的女裝手袋、21%的家用電器以及21%的興趣愛(ài)好用品。此外使用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)的用戶比例高達(dá)86%，其中46%使用Tik Tok Shop進(jìn)行購(gòu)物，Whatsapp/Facebook Shops/Instagram Shopping等平臺(tái)的用戶比例都是10%。社交媒體購(gòu)物的興起，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也為電商行業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)空間。

另外，Twitter在蘋(píng)果應(yīng)用商店已更名為X。Twitter應(yīng)用今日在蘋(píng)果App Store已經(jīng)更名為X，這意味著該公司可能獲得了蘋(píng)果的特批，因?yàn)榇饲癆pp Store明確規(guī)定應(yīng)用名稱至少需要兩個(gè)字母。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Nick Sheriff此前在Twitter上表示，在iOS上蘋(píng)果不允許任何應(yīng)用使用單個(gè)字符作為命名。但是如果Twitter獲得特批，將標(biāo)志著自App Store成立以來(lái)一家公司首次獲得此類許可。這一事件也引發(fā)了人們對(duì)應(yīng)用命名規(guī)則以及平臺(tái)管理政策的關(guān)注。

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