2025年美國電商平臺同店銷售數(shù)據(jù)報告分析

全球電子商務(wù)服務(wù)商ChannelAdvisor暢路銷在其博客發(fā)布了2025年5月美國電商平臺同店銷售的數(shù)據(jù)報告。該報告以ChannelAdvisor暢路銷的商戶在eBay、亞馬遜、谷歌搜索和谷歌購物的數(shù)據(jù)分析為基準(zhǔn)。ComScore公司報道，美國電子商務(wù)在PC端同比年增長了11.8％，在手機(jī)移動端同比年增長了13.1％，這些數(shù)據(jù)奠定了2025年增長的基準(zhǔn)線。

報告詳細(xì)內(nèi)容如下：

1、其他第三方平臺：今后報告將納入“其他第三方平臺”（Other 3PMs），即非eBay和亞馬遜的第三方交易平臺。Channel Advisor支持全球37個市場的交易平臺，eBay和亞馬遜是美國最大的國內(nèi)平臺，其他市場的數(shù)據(jù)包括BestBuy，Sears，La Radoute，New Egg，OneStopPlus，Play.com（英國），Buy.com /Rakuten，Shop.com，Tesco（英國） ，Trade Me（新西蘭）等已產(chǎn)生足夠年同比流量的平臺。

2、eBay受黑客攻擊及谷歌Panda新算法影響：5月eBay發(fā)生兩件不尋常事件。5月21日，eBay宣布遭受黑客攻擊；5月22日，谷歌的Panda4.0版本導(dǎo)致eBay約40 - 80％頁面的索引被取消。不過，電子商務(wù)平臺渠道不斷增加，即便一個渠道有壓力，其他渠道仍有增長，整體保持著15%的增長。所以，平衡風(fēng)險并將業(yè)務(wù)投放至增長最快的渠道至關(guān)重要，以免錯失機(jī)會。

各平臺同店銷售數(shù)據(jù)情況：

? Amazon（亞馬遜）：五月同店銷售額對比2024年增長28.1%，四月同期增長為27%。亞馬遜計劃在六月中推出新設(shè)備（與智能手機(jī)相關(guān)）。如今，電商行業(yè)競爭激烈，亞馬遜不斷推陳出新，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這一舉措有望進(jìn)一步提升其銷售額。

? eBay：eBay 5月同店銷售額同比去年增長11.5%，相比4月的14%，增速放緩。

? 其他第三方平臺：其他第三方平臺同比去年增長78.3%，因其相對較小，賣家交易量增長速度快。

? 比價購物引擎：比價購物引擎同比去年增長0.4%，而4月的數(shù)據(jù)為同比去年下降9%，主要是由于除谷歌產(chǎn)品搜索引擎以外的其他搜索引擎疲軟。

? 付費搜索：付費搜索增長11.7%，相比4月份的4.3%有明顯上升。

eBay數(shù)據(jù)分析：

eBay拍賣 ( Auction )：同比去年下降11.1%；

eBay固定價格 ( Fixed Price Listing )：同比去年上升13%，但相比四月18.1%的上升仍有下降，整個電商行業(yè)增長是15%；

eBay汽配類：零配件增長是15.2%，比三月份的15.6%略有下降，但仍保持強(qiáng)勁增長。為對比Google啟用新Panda算法（5月22日）后對eBay流量的影響，將五月數(shù)據(jù)劃分為5月1 - 21日和5月22 - 31日，并加入Amazon數(shù)據(jù)對比。

結(jié)論是Google更改算法確實對eBay的流量產(chǎn)生了影響，影響時長未知。不過，在這樣的沖擊下eBay仍實現(xiàn)了8%的增長。六月可進(jìn)一步關(guān)注此影響。

付費搜索具體數(shù)據(jù)：

付費搜索5月的同店銷售增長了11.7%，增長源于整體點擊量大幅上升且轉(zhuǎn)化率提高，不過平均訂單金額下降，導(dǎo)致零售商單次點擊成本上升4%。

Google Shopping具體數(shù)據(jù)：

總體而言，Google Shopping的同店銷售同比去年增長21.4%，項目逐漸成熟，轉(zhuǎn)化率同比去年提高29%，平均訂單金額下降20%，表明越來越多零售商加入使品類更豐富。

小貼士：關(guān)于ChannelAdvisor暢路銷：

ChannelAdvisor暢路銷是云電子商務(wù)解決方案領(lǐng)先提供商，助力零售商和制造商通過亞馬遜、谷歌、eBay、Facebook等多個在線渠道擴(kuò)大全球銷售規(guī)模與盈利能力。通過自動化、分析和優(yōu)化，利用單一庫存商品數(shù)據(jù)，更高效地在線刊登并宣傳商品，連接提供商與顧客，提高效率。每年上億美元的商品總額經(jīng)由其平臺運作銷售，成功幫助眾多客戶有效增長業(yè)務(wù)。