2025年中國(guó)618全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)
中國(guó)“全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)
自2013年起,每年的6月18日已逐漸成為中國(guó)的“全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)”,與“雙十一”相互呼應(yīng)。到了2025年,這一購(gòu)物節(jié)的規(guī)模和影響力愈發(fā)顯著。
據(jù)了解,今年的“618”與以往有所不同。除了以3C類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品和家電產(chǎn)品為主的“阿蘇集團(tuán)”聯(lián)盟后首次與“京騰集團(tuán)”的正面交鋒外,輕奢、母嬰、玩具、進(jìn)口食品等跨境電商的積極參與,也為這個(gè)購(gòu)物節(jié)增添了新的活力。此外,網(wǎng)紅、歐洲杯等元素催生的多元化消費(fèi)熱潮,成為拉動(dòng)全渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出,像“雙十一”、“618”這樣的電商行業(yè)集體大促活動(dòng)頗為常見(jiàn)。為實(shí)現(xiàn)整個(gè)電商行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,需注意“四個(gè)平衡”:一是要維持市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的平衡,努力營(yíng)造“百花齊放”的市場(chǎng)格局,防止出現(xiàn)“一強(qiáng)獨(dú)大”的壟斷情況;二是要把握好監(jiān)管與扶持的平衡;三是要實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下的平衡;四是要確保平臺(tái)與賣(mài)家、用戶(hù)利益的平衡。
電商巨頭們紛紛提前開(kāi)啟“618”大戰(zhàn)。5月18日,京東邀請(qǐng)格力電器董事長(zhǎng)董明珠、華為消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東等多位品牌商大佬助力,盛大啟動(dòng)了為期一個(gè)月的“618品質(zhì)狂歡節(jié)”。
緊接著,蘇寧易購(gòu)于5月23日召開(kāi)動(dòng)員大會(huì),宣布全品類(lèi)商品將進(jìn)行大幅度優(yōu)惠促銷(xiāo),喊出“KO618”的口號(hào)。
5月25日,天貓也加入戰(zhàn)局,啟動(dòng)“618”活動(dòng),并將其定位為超級(jí)粉絲狂歡節(jié)。此次活動(dòng)首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方,攜手國(guó)際品牌打造一場(chǎng)“從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級(jí)到粉絲經(jīng)濟(jì)”的超級(jí)盛宴。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示,這是2024年娛樂(lè)版天貓“雙十一”的再度延續(xù)。從今年的“618”超級(jí)粉絲狂歡節(jié)開(kāi)始,天貓進(jìn)一步明確,要將與消費(fèi)者的互動(dòng)從消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。這種升級(jí)不僅提升了網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn),還將消費(fèi)場(chǎng)景延伸至現(xiàn)實(shí)生活,涵蓋了娛樂(lè)等多種生活場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的消費(fèi)體驗(yàn),開(kāi)始從商品實(shí)物消費(fèi)向娛樂(lè)、文化等虛擬消費(fèi)拓展。而天貓的下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)空間,正來(lái)自于從消費(fèi)零售平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型為粉絲內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。
京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等早早開(kāi)啟“618”年中大促,一場(chǎng)電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)就此拉開(kāi)帷幕。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,電商拉長(zhǎng)活動(dòng)戰(zhàn)線(xiàn),在一定程度上能夠匯聚人氣,吸引用戶(hù)關(guān)注,短期內(nèi)形成“聚力”,在打響自身品牌的同時(shí),增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
截至6月18日24時(shí),蘇寧易購(gòu)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示,全渠道銷(xiāo)售同比大幅增長(zhǎng)216%,空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個(gè)品類(lèi)成為熱銷(xiāo)榜的領(lǐng)跑者。
跨境電商的“618”之戰(zhàn)
在“618”購(gòu)物節(jié)中,除了常見(jiàn)的幾大電商巨頭,洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境電商也積極參戰(zhàn)。
莫岱青表示,電商通過(guò)引入越來(lái)越多的國(guó)際品牌,進(jìn)一步激發(fā)了海淘人群的消費(fèi)潛力,有助于尋找增量用戶(hù)并增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
成立僅一年多的網(wǎng)易考拉海購(gòu),在跨境電商行業(yè)中多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異,展現(xiàn)出改變跨境電商格局的雄心和實(shí)力。據(jù)悉,跨境電商稅改新政使多數(shù)品類(lèi)成本增加,而網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)大規(guī)模采購(gòu),以及優(yōu)化物流和運(yùn)營(yíng)效率等方式降低成本。在今年的“618”促銷(xiāo)期間,網(wǎng)易考拉海購(gòu)公開(kāi)的補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到億元級(jí),其與競(jìng)品的對(duì)標(biāo)商品相比,具有平均價(jià)格優(yōu)勢(shì)?;顒?dòng)期間,網(wǎng)易考拉海購(gòu)還推出了許多創(chuàng)新的促銷(xiāo)玩法,如99元任選12件商品,不僅價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力,也旨在讓消費(fèi)者獲得更多體驗(yàn)。
據(jù)了解,洋碼頭于6月13日聯(lián)合全球2萬(wàn)多名買(mǎi)手開(kāi)啟“年中囤貨季”,涵蓋吃、穿、用等多個(gè)方面。同時(shí),活動(dòng)期間還開(kāi)展“歐美大牌折扣季”。為打破國(guó)際物流賠償難、賠償慢、賠不足的現(xiàn)狀,洋碼頭于6月16日推出“急速賠”服務(wù),承諾所有貝海國(guó)際包裹,一旦出現(xiàn)丟失、破損等問(wèn)題,將按照訂單支付金額進(jìn)行全額賠付,最快3小時(shí)到賬,極大地提高了異常包裹的處理效率。
不僅網(wǎng)易考拉海購(gòu)和洋碼頭,其他電商的跨境業(yè)務(wù)也火力十足。例如,京東推出“全球直供”;天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”;蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)全球40多個(gè)品牌參與特惠;國(guó)美在線(xiàn)通過(guò)海外直采引入國(guó)外品牌名酒,提供“一攬子”解決方案。
【新聞插播】近日,跨境電商領(lǐng)域又有新動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)道,某知名跨境電商平臺(tái)與國(guó)外多個(gè)知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,將進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。
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