我們需要明確測(cè)評(píng)的真正含義與亞馬遜賣家口中常說(shuō)的“測(cè)評(píng)”存在差異。

讓我們來(lái)探討一下測(cè)評(píng)在知識(shí)庫(kù)中的定義：

“測(cè)評(píng)是以現(xiàn)代心理學(xué)和行為科學(xué)的理論基礎(chǔ)，運(yùn)用心理測(cè)試、面試、情景模擬等科學(xué)手段，客觀地衡量人的價(jià)值觀、性格特征以及發(fā)展?jié)摿Φ刃睦硖刭|(zhì)，并進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)。對(duì)于物品、商品的測(cè)評(píng)則先進(jìn)行相關(guān)測(cè)試，再根據(jù)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)。重點(diǎn)在于‘測(cè)’，即測(cè)試結(jié)果，其次才是基于測(cè)試結(jié)果作出的評(píng)價(jià)?！?/p>

由此可見(jiàn)，測(cè)評(píng)的理論基礎(chǔ)在于測(cè)試結(jié)果，而這種結(jié)果可能是科學(xué)的產(chǎn)物，也可能是隨機(jī)得出的。但無(wú)論結(jié)果如何，都需要進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)。

對(duì)于大多數(shù)亞馬遜賣家而言，“測(cè)評(píng)”這個(gè)詞并不陌生。因?yàn)榇蠹叶贾浪軌蜓杆贋楫a(chǎn)品頁(yè)面增添評(píng)論，提升排名，甚至打造爆款。

許多賣家在潛意識(shí)中誤將“測(cè)評(píng)”等同于“刷評(píng)”。

實(shí)際上，這是一個(gè)誤解。

那么，亞馬遜的賣家們不禁要問(wèn)：

“現(xiàn)在還能進(jìn)行測(cè)評(píng)嗎？”

答案是肯定的。

賣家們可以支付一定的費(fèi)用，將產(chǎn)品樣品交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅主播或社會(huì)名人。這些人士會(huì)對(duì)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、外觀等要點(diǎn)進(jìn)行測(cè)試，并給出專業(yè)的評(píng)價(jià)（非亞馬遜評(píng)論的語(yǔ)音文字），從而對(duì)產(chǎn)品鏈接進(jìn)行推廣。這種做法是亞馬遜平臺(tái)所允許的，也是對(duì)亞馬遜平臺(tái)的一種推廣方式。

賣家們也可以在得到測(cè)評(píng)人員同意后，將測(cè)評(píng)視頻放置在圖片或A+頁(yè)面中。

相反，刷評(píng)是被嚴(yán)格禁止的行為。刷評(píng)是指給買家一定報(bào)酬以獲取虛假評(píng)價(jià)，以達(dá)到提高排名的目的。這種行為可能導(dǎo)致資金被凍結(jié)，甚至店鋪被關(guān)閉。

正規(guī)的測(cè)評(píng)與刷評(píng)有著本質(zhì)的區(qū)別。正規(guī)的測(cè)評(píng)往往需要投入較高的成本。只有合理分配資金，合規(guī)運(yùn)營(yíng)和推廣，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的穩(wěn)定發(fā)展。

下一篇我們將與大家探討，即將到來(lái)的銷售旺季將會(huì)有怎樣的趨勢(shì)，作為賣家，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？敬請(qǐng)期待。

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（來(lái)源：陽(yáng)哥）