2025年跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)全析

2025年跨境電商領(lǐng)域變化不斷，諸多事件影響著行業(yè)格局。據(jù)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，年初海上貨物運(yùn)輸成本大幅下降，年初至今集裝箱運(yùn)輸貨物運(yùn)費(fèi)平均下降了15%，運(yùn)費(fèi)成本已大大低于過(guò)去五年平均水平。這一變化受全球需求等因素影響，主要國(guó)家復(fù)蘇緩慢、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期低迷以及特朗普變幻不定的貿(mào)易政策都對(duì)其產(chǎn)生作用。2024年最后階段運(yùn)費(fèi)價(jià)格的小幅反彈是對(duì)特朗普就任總統(tǒng)之前市場(chǎng)訂單增加的反應(yīng)。

TikTok Shop英國(guó)跨境POP小店即將開(kāi)放入駐。風(fēng)口星跨境從TikTok相關(guān)服務(wù)商處了解到，TikTok正在籌備英國(guó)跨境小店相關(guān)工作，預(yù)計(jì)2月底上線開(kāi)放入駐（具體開(kāi)放時(shí)間以平臺(tái)最終通知為準(zhǔn)）。其最新入駐標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，需具備英國(guó)本土倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，從英國(guó)本土倉(cāng)發(fā)貨，不支持中國(guó)發(fā)貨；要有合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，暫不支持個(gè)體戶執(zhí)照入駐；在英國(guó)有VAT稅號(hào)；產(chǎn)品符合治理要求，需符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求和平臺(tái)治理需求；有第三方電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，目前支持有亞馬遜英區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)且單店年銷售>30萬(wàn)英鎊的商家；三方平臺(tái)店鋪體驗(yàn)指標(biāo)要優(yōu)于平均，店鋪評(píng)價(jià)分≥4，店鋪健康分≥250，連續(xù)經(jīng)營(yíng)>3個(gè)月。

美國(guó)方面動(dòng)作頻頻。當(dāng)?shù)貢r(shí)間13日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布征收“對(duì)等關(guān)稅”，即讓美國(guó)與貿(mào)易伙伴彼此征收的關(guān)稅稅率相等，還將考慮對(duì)使用增值稅制度的國(guó)家加征關(guān)稅。受特朗普提名的美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)霍華德·盧特尼克表示，政府將逐一解決每個(gè)受影響國(guó)家的問(wèn)題，對(duì)這個(gè)問(wèn)題的研究將于4月1日完成，同時(shí)美國(guó)貿(mào)易代表辦公室與商務(wù)部也將于4月1日提交對(duì)華貿(mào)易審查結(jié)果。

亞馬遜也有新舉措。正在測(cè)試一項(xiàng)基于移動(dòng)搜索的購(gòu)物功能，允許用戶在其購(gòu)物應(yīng)用中搜索時(shí)找到并跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)購(gòu)買商品，即便該品牌未在亞馬遜平臺(tái)上銷售。該功能測(cè)試版已面向部分美國(guó)iOS和Android用戶開(kāi)放，未來(lái)將根據(jù)用戶反饋逐步擴(kuò)展至更多消費(fèi)者，并引入更多品牌。值得注意的是，與傳統(tǒng)聯(lián)盟營(yíng)銷模式不同，亞馬遜不會(huì)從這些跳轉(zhuǎn)交易中收取任何傭金。

美國(guó)郵政計(jì)劃在7月進(jìn)一步擴(kuò)大非標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)征收范圍，涵蓋更多類型包裹。圓柱形管或卷以及可能導(dǎo)致包裹滾動(dòng)的物品，罐、木箱或金屬箱，以及用玻璃容器盛裝超過(guò)24盎司液體或用金屬或塑料容器盛裝超過(guò)1加侖液體的包裹都將被收取額外費(fèi)用。這些變化適用于多種包裹服務(wù)，美國(guó)郵政表示此舉旨在更好地管理包裹運(yùn)輸成本，提高服務(wù)質(zhì)量。

Shopify公布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。2024年全年GMV達(dá)到2922.75億美元，同比增長(zhǎng)24%，為三年來(lái)最高增速；全年?duì)I收達(dá)到88.8億美元，同比增長(zhǎng)26%；全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到10.75億美元，較2023年顯著增長(zhǎng)。不過(guò)，Shopify預(yù)計(jì)2025年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)率將在20%左右，低于預(yù)期，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)率也將低于20%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用將占收入的百分比為41%-42%。

俄羅斯知名電商平臺(tái)Ozon宣布重大政策調(diào)整。自即日起，新賣家入駐平臺(tái)無(wú)需支付保證金，此前已繳納保證金的老賣家將于今年3月陸續(xù)收到退款，具體退款時(shí)間為3月15日至3月25日，保證金將退還至賣家綁定的錢包賬戶。

Temu加速韓國(guó)擴(kuò)張。自去年底以來(lái)積極推進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，正招聘本地員工并計(jì)劃構(gòu)建綜合物流體系，以強(qiáng)化本土運(yùn)營(yíng)能力。目前正在韓國(guó)招聘多職能人員，并計(jì)劃建立完整物流體系，雖主要依賴韓國(guó)本地企業(yè)配送，但未來(lái)可能加大對(duì)自有物流體系的投入，以提高供應(yīng)鏈效率。

亞馬遜美國(guó)站發(fā)布公告，自2月7日起，賣家平臺(tái)的訂單處理能力功能中自動(dòng)設(shè)置了最低閾值，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。最低訂單處理能力基于賣家過(guò)去30天的平均每日訂單量計(jì)算，采取保守估算方式，每周更新該閾值。若賣家設(shè)定的訂單處理能力低于該閾值，系統(tǒng)將自動(dòng)調(diào)整，賣家仍可手動(dòng)設(shè)定更高處理上限。

DTC鞋類品牌CHK獲得250萬(wàn)美元種子輪融資，由全球風(fēng)投公司Accel領(lǐng)投，計(jì)劃擴(kuò)大印度鞋類零售業(yè)務(wù)。CHK計(jì)劃利用新資金擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化市場(chǎng)策略，并在4月正式上市之前提升品牌知名度。目前在印度泰米爾納德邦運(yùn)營(yíng)一家制造工廠，計(jì)劃先通過(guò)DTC網(wǎng)站銷售，隨后拓展至線下零售渠道，公司現(xiàn)有員工約25人，預(yù)計(jì)至4月擴(kuò)張至100人。