在TikTok平臺(tái)上開設(shè)企業(yè)廣告賬號(hào)，客戶需了解并準(zhǔn)備相應(yīng)的資料。需明確的是，國內(nèi)無法自行申請(qǐng)TikTok Ads，必須通過代理進(jìn)行開戶。而在開戶過程中，代理商會(huì)協(xié)助客戶快速并高效地完成賬號(hào)申請(qǐng)，并就實(shí)際情況填寫相關(guān)信息。

具體來說，客戶需準(zhǔn)備的資料包括營業(yè)執(zhí)照和投放網(wǎng)址。其他內(nèi)容則由代理在TikTok Ads開戶時(shí)根據(jù)客戶實(shí)際情況進(jìn)行填寫，客戶無需提供這些內(nèi)容。完成信息填寫后，點(diǎn)擊創(chuàng)建，TikTok Ads賬號(hào)即完成申請(qǐng)，隨后將由官方進(jìn)行審核。

關(guān)于開戶審核的時(shí)間和結(jié)果，一般而言，審核時(shí)間為1個(gè)工作日。若賬號(hào)審核成功，則說明投放的產(chǎn)品符合TikTok政策，客戶可進(jìn)行下一步的選品及賬號(hào)搭建。若賬號(hào)審核失敗，則需根據(jù)官方提示的信息進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和修正。

針對(duì)常見的審核失敗原因及解決方法，例如：若提供的信息與官方網(wǎng)站查詢結(jié)果不一致，需重新提供的營業(yè)執(zhí)照或照片；若產(chǎn)品/服務(wù)不被TikTok平臺(tái)接受，需考慮換產(chǎn)品或不投放TikTok，轉(zhuǎn)投其他媒體；若推廣頁面中缺乏必要信息，需在網(wǎng)站上增加公司信息后由代理重新提交審核。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以制作和分享短視頻。該平臺(tái)吸引了大量用戶，其用戶群雖不及Instagram大，但增長迅速。其用戶基礎(chǔ)特定，女性用戶多于男性，且主要以18-24歲的年輕人為主。TikTok成為了瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想廣告投放渠道。

投資TikTok廣告的原因不僅在于其龐大的用戶基礎(chǔ)，更在于其強(qiáng)大的影響力。與傳統(tǒng)的廣告方式相比，TikTok上的內(nèi)容更加另類、輕松愉快，且制作門檻較低。這使得品牌可以更加自由地嘗試新的內(nèi)容形式，以吸引消費(fèi)者的注意。

在TikTok上可用的廣告格式多種多樣，包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。每一種廣告格式都有其獨(dú)特的特性和優(yōu)勢，適用于不同的廣告需求和目標(biāo)。例如，競價(jià)廣告允許廣告商使用自助競價(jià)平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和支出；品牌接管則是一種立即出現(xiàn)在主頁中間的廣告類型，可以吸引用戶的注意并引導(dǎo)他們進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品。

TikTok話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)及其營銷利用

TikTok的用戶生成內(nèi)容以其獨(dú)特性、靈活性和共享性而著稱，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告形式充分利用了這一特點(diǎn)。用戶參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這些標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

在此基礎(chǔ)上，TikTok推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集，允許用戶直接在應(yīng)用程序內(nèi)購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。這為品牌和消費(fèi)者提供了一個(gè)便捷的交互平臺(tái)。

品牌濾鏡是另一項(xiàng)有趣的工具，類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，包括臉部過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR技術(shù)。這些工具為品牌提供了展示創(chuàng)意和個(gè)性化的機(jī)會(huì)。

為了在TikTok上充分利用廣告，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。以下是一些策略建議：

了解TikTok的社區(qū)文化，創(chuàng)建輕松有趣的內(nèi)容，展示品牌輕松的一面。嘗試采用個(gè)人和創(chuàng)造性的方式來制作內(nèi)容，融入TikTok的流行趨勢和話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。例如，制作有趣的舞蹈視頻或與熱門話題相關(guān)的內(nèi)容。這些努力可以幫助品牌吸引更多的關(guān)注和互動(dòng)。嘗試冒險(xiǎn)并嘗試創(chuàng)新內(nèi)容。TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、有趣的內(nèi)容，因此品牌可以嘗試發(fā)布一些與眾不同的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能具有高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)。嘗試一些在其他社交媒體平臺(tái)上不敢發(fā)布的內(nèi)容，以吸引TikTok用戶的注意力。積極參與并與用戶互動(dòng)。在TikTok上參與互動(dòng)是成功的關(guān)鍵之一。品牌應(yīng)該與用戶進(jìn)行互動(dòng)，回應(yīng)他們的評(píng)論和挑戰(zhàn)，與其他用戶和品牌建立聯(lián)系。參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)并與用戶互動(dòng)可以提高品牌的知名度和受眾參與度。除了創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)之外，投放廣告也是一種有效的推廣方式。在TikTok廣告投放協(xié)議中，雙方合作模式明確規(guī)定了廣告投放的細(xì)節(jié)和合作條件。甲方提供商品素材，乙方負(fù)責(zé)TikTok廣告推廣，助力甲方拓展海外市場。合作期間的具體細(xì)節(jié)、廣告費(fèi)用的支付以及雙方的權(quán)益在合同中都有明確規(guī)定。為了順利投放廣告并保護(hù)雙方權(quán)益，雙方需嚴(yán)格遵守合同條款并確保合作的順利進(jìn)行。合同還規(guī)定了爭議解決的方式和合同的終止條件等細(xì)節(jié)問題。對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的商家來說，首先需要注冊(cè)TikTok廣告賬號(hào)并了解相關(guān)的廣告投放流程和管理要求。通過完成注冊(cè)并加入廣告聯(lián)盟后，商家可以獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)來提升品牌知名度和市場份額。TikTok的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)和品牌濾鏡為品牌提供了展示創(chuàng)意和與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過深入了解社區(qū)文化并利用有效的營銷策略，品牌可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)出色的廣告效果并拓展海外市場。