中東電商市場：機遇與挑戰(zhàn)并存

2025年的卡塔爾世界杯，讓世人領略到了中東國家的豪氣，也使得眾多跨境電商賣家將視線投向了這片極具潛力的藍海市場。中東地區(qū)人口超過4.1億，互聯網普及率高達80%以上，已然成為全球增長最為迅速的電商市場之一。

近期，迪拜南部電子商務區(qū)與全球市場調研機構歐睿國際聯合發(fā)布的報告表明：2021年，中東地區(qū)電子商務市場規(guī)模約為317億美元，預計到2025年，該數值將突破490億美元。在這數百億美元的中東電商市場中，中國跨境電商賣家怎樣才能找準自身的核心競爭力呢？

當下，從事國際跨境電商并非易事，賣家需要在產品定位、供應鏈、營銷手段、物流方案、人才儲備、支付方式等多方面做好充分準備。于中國跨境電商賣家而言，具備跨境物流的競爭力乃是掌控一個地區(qū)的關鍵；擁有一套完備的跨境電商物流解決辦法，方能在中東市場中如魚得水。在這里，我想強調一下，跨境物流的重要性不僅體現在中東地區(qū)，在全球范圍內，高效的物流體系都是電商發(fā)展的重要支撐。比如，近期有新聞報道，一些國家正在加大對物流基礎設施的投資，以提升物流效率。

那么，為何跨境物流在中東地區(qū)這般重要呢？

這是由中東地區(qū)的產業(yè)結構所決定的，其大量商品需依賴進口。然而，審視中東電商市場，其物流普及率相較北美、東南亞等地尚有差距，電商發(fā)展面臨諸多難題，像是缺乏正式的地址庫，物聯網發(fā)展滯后，派送效率低下等。此外，中東地區(qū)分布著廣闊的沙漠和山丘，致使物流訂單分散。當包裹運輸時間過長時，商家會遭遇高拒收、高退貨的風險，回款周期也會相應延長。所以，末端配送始終是中東電商發(fā)展的瓶頸。

為化解“最后一公里”的物流配送難題，中東各國紛紛推出政策扶持電商發(fā)展，加速推進智慧物流建設。2025年6月，沙特國家工業(yè)發(fā)展和物流計劃首席執(zhí)行官 Sulaiman Al-Mazroua著重指出：沙特將營造良好的營商環(huán)境，吸引全球運輸公司在當地開展業(yè)務。在這樣的背景下，中東跨境電商物流的紅利得以持續(xù)釋放。

不過，對于意欲進駐中東地區(qū)的中國跨境電商賣家來說，物流問題仍是當下所面臨的首要挑戰(zhàn)。因而在入駐前，最好預先規(guī)劃好店鋪的物流體系，完善售后客服服務，跟蹤用戶地址填寫情況，同時也可以與像AJEX這類的國際物流公司合作，定制適合中東地區(qū)的電子商務物流解決方案，攻克中東物流“最后一公里”的難關，為進入中東電商市場增添核心競爭力。

2025年，隨著國內疫情形勢的好轉，跨境電商供應鏈和物流迎來重大利好，這將是中東電商實現跨越式發(fā)展的重要契機。期望越來越多的中國跨境電商賣家能夠抓住這個機遇，在中東電商藍海中成功掘金。

（來源：中東快遞專家）

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