TikTok以其社交媒體平臺(tái)的崛起引人注目，全球下載量已超過(guò)30億次，其中美國(guó)下載量超過(guò)2億次。對(duì)于希望在此平臺(tái)上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶(hù)流程簡(jiǎn)單易行，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在策劃電商廣告時(shí)，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或使用。通過(guò)創(chuàng)建推廣系列，以購(gòu)物車(chē)加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶(hù)下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶(hù)，增加流量。在“推廣對(duì)象”板塊，詳細(xì)填寫(xiě)市場(chǎng)鏈接、分類(lèi)和關(guān)鍵詞，以更精確地描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在“定向”板塊，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度來(lái)確保廣告精準(zhǔn)投放。上傳受眾人群包，進(jìn)一步提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行廣告投放，按CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成，如果16小時(shí)后未審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

廣告通過(guò)審核后自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同類(lèi)型的商品，提供不同的優(yōu)化建議。電商類(lèi)客戶(hù)可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷(xiāo)和真人模特；游戲類(lèi)客戶(hù)重視第一人稱(chēng)視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類(lèi)客戶(hù)推薦警示、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類(lèi)客戶(hù)則選擇清新自然和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)賬戶(hù)經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作，選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性時(shí)，能迅速帶來(lái)極高的利潤(rùn)。例如，一電商客戶(hù)在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即實(shí)現(xiàn)62單轉(zhuǎn)化，投放兩周后每日平均轉(zhuǎn)化約40單，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok的年輕用戶(hù)群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok廣告時(shí)，需要注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題，選擇年輕化產(chǎn)品，并確保信息一致，避免折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒絕。投放地的語(yǔ)言應(yīng)與官方語(yǔ)言一致，避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo，并確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等授權(quán)問(wèn)題。

TikTok是一個(gè)讓用戶(hù)制作和分享短視頻的社交媒體平臺(tái)。其早期版本是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶(hù)遷移至這款新應(yīng)用。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶(hù)會(huì)跟著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。每個(gè)用戶(hù)都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放的30秒視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶(hù)群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。其用戶(hù)結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌更容易在TikTok上脫穎而出，如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱(chēng)，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷(xiāo)售季的突破渠道。其廣告產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，如話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等，為品牌提供了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)效果。TikTok產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力也是品牌合作提升推廣活動(dòng)效果的關(guān)鍵原因。其大部分內(nèi)容都是輕松愉快的，低制作價(jià)值是其魅力的一部分，這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試自己的內(nèi)容。

TikTok提供的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類(lèi)型的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告，品牌可以在自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)上管理自己的廣告活動(dòng)和支出。目前來(lái)說(shuō)沒(méi)有其他選項(xiàng)可以選擇的直接方式可以參考 ，在這種情況下如果想要找到廣告單元類(lèi)型的話(huà)只有一個(gè)選擇那就是流媒體視頻 。這種無(wú)縫插入的方式不會(huì)造成干擾且并不缺少靈活性 。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一包括CPclick 、CPM和CPView 。到目前為止目標(biāo)篩選器的選擇也僅限于年齡 、性別和地區(qū)等基礎(chǔ)選項(xiàng) 。而對(duì)于品牌接管這一類(lèi)型 ，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用程序后 ，此廣告類(lèi)型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)的中間 。這種類(lèi)型的廣告進(jìn)入門(mén)檻較高 ，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更貴且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告 。至于話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn) ，TikTok的用戶(hù)生成內(nèi)容具有獨(dú)特性 、靈活性和顯著的共享性 ，而話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)正是利用了這一特點(diǎn) 。用戶(hù)被要求參加一項(xiàng)為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng) 根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻內(nèi)容等 。通過(guò)這類(lèi)特殊的廣告格式使得品牌推廣能以新穎的方式呈現(xiàn)出來(lái)從而產(chǎn)生巨大的宣傳效應(yīng) ，這些自定義的互動(dòng)功能能幫助你的品牌和產(chǎn)品能夠針對(duì)這些定制主題提供其最完美的使用體驗(yàn)與價(jià)值或者特別的靈感洞察空間進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離 。同時(shí) ，TikTok還推出了話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等更多創(chuàng)新的廣告形式 ，為品牌提供了更多的選擇和可能性 。關(guān)于TikTok的鏡頭濾鏡與廣告策略的探討

一、TikTok的鏡頭濾鏡介紹

TikTok平臺(tái)所提供的鏡頭濾鏡與Instagram和Snapchat頗為相似。這些濾鏡涵蓋了面部美化、動(dòng)態(tài)效果以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR技術(shù)，為用戶(hù)提供了豐富的視頻編輯選擇。

二、如何有效利用TikTok進(jìn)行廣告投放？

在TikTok上進(jìn)行廣告投放，由于廣告類(lèi)型和濾鏡選項(xiàng)的多樣性，任何想要在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的品牌都需要付出額外的努力，以制作出高質(zhì)量、與受眾相關(guān)的內(nèi)容。

三、廣告策略建議

1. 減輕壓力，展現(xiàn)輕松一面：在TikTok上花費(fèi)15分鐘觀看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中充滿(mǎn)了幽默和古怪的內(nèi)容。在這里，用戶(hù)可以自由地展示舞蹈才能。品牌應(yīng)遵循這一風(fēng)格，展示其輕松、非正式的一面，利用個(gè)人化和創(chuàng)造性的才能來(lái)制作內(nèi)容。

2. 勇于嘗試，冒險(xiǎn)限：TikTok用戶(hù)正在創(chuàng)作真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容，這些內(nèi)容既可能失敗也可能像病毒一樣傳播。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)嘗試新內(nèi)容的好機(jī)會(huì)，可以嘗試那些在Facebook或Instagram上不敢冒險(xiǎn)發(fā)布的內(nèi)容。

3. 加強(qiáng)互動(dòng)，參與其中：在TikTok上，互動(dòng)是至關(guān)重要的。品牌應(yīng)盡可能多地與用戶(hù)互動(dòng)，回應(yīng)那些接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶(hù)或品牌進(jìn)行互動(dòng)合作。

四、付費(fèi)廣告的注意事項(xiàng)

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式來(lái)吸引用戶(hù)注意。關(guān)鍵在于所發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味，才能提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

五、操作指南：如何注冊(cè)TikTok廣告？

1. 打開(kāi)TikTok廣告官方網(wǎng)站。

2. 在頁(yè)面右上角找到并點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕，填寫(xiě)相關(guān)信息完成賬號(hào)注冊(cè)。

3. 登錄后，在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中，可以找到與廣告投放相關(guān)的信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等。

4. 根據(jù)自己的角色選擇合適的類(lèi)型（如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等），并按要求填寫(xiě)相關(guān)信息進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

5. 提交后等待審核，審核通過(guò)后即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

通過(guò)以上策略和操作指南，無(wú)論是品牌還是個(gè)人都可以更好地利用TikTok平臺(tái)進(jìn)行廣告投放和內(nèi)容創(chuàng)作。