打開TikTok廣告官方網(wǎng)站進行注冊。點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息完成賬號注冊。登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，可以找到與聯(lián)盟相關(guān)的各種信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”以及“合作伙伴”等。接著，選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”等，并根據(jù)要求填寫相關(guān)信息完成資質(zhì)認證。提交審核后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。該平臺起源于中國的抖音，在母公司收購Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了非中國用戶的遷移。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、進行對口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有少數(shù)有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。四分之一的用戶屬于25-34歲年齡段。TikTok上的女性用戶至少比男性多200萬。

投資TikTok廣告是一個明智的選擇，因為該平臺用戶結(jié)構(gòu)嚴重偏向Z世代，使其成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)特定使得品牌更容易在競爭中脫穎而出，如果他們能夠發(fā)布符合用戶需求的內(nèi)容，將更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預(yù)計將成為今年假日銷售季的突破渠道?！?/p>

TikTok提供了多種廣告格式供品牌選擇。其中包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細介紹每種廣告類型的特點和使用方法。

對于競價廣告，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出預(yù)算。雖然目前沒有其他選項可用，但隨著TikTok市場需求增長，這種情況可能會發(fā)生變化。這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型，目前只有一種類型：流媒體視頻廣告。這種廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，不會造成干擾，同時提供了足夠的靈活性。每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的行動模型之一來實現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告定位選項也非常基礎(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器只允許包括或排除特定的年齡、性別和地區(qū)。

品牌接管是一種出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁中間的廣告類型。一旦點擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個人資料頁或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進入門檻較高，因為它比競價廣告更昂貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告格式。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok用戶生成內(nèi)容的獨特、靈活和顯著可共享的廣告格式之一。它充分利用了TikTok用戶的創(chuàng)造力和參與度。用戶被要求參加為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。與此TikTok還推出了一個名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品或服務(wù)體驗等關(guān)聯(lián)項目信息的功能也越來越重要許多TikTok提供的營銷功能也正在不斷優(yōu)化和發(fā)展為了滿足不斷變化的用戶需求增強用戶體驗并實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放需要采用一些創(chuàng)新策略才能充分利用TikTok的廣告潛力減輕壓力嘗試冒險和參與是與TikTok用戶互動的關(guān)鍵策略展示出品牌的輕松一面嘗試創(chuàng)造個人化的富有創(chuàng)造力的內(nèi)容是至關(guān)重要的與此同時付費廣告提供了一種成本效益高的方式讓用戶注意到你前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味并能夠引起他們的興趣和共鳴。（編譯/跨境電商營銷專家）TikTok風(fēng)靡全球的廣告策略指南

TikTok正迅速崛起為社交媒體的新寵，全球下載量已突破30億次，其中美國市場的下載量更是突破了2億次大關(guān)。對于那些希望在TikTok上開展廣告投放的出海廣告主來說，掌握其廣告投放的流程顯得尤為重要。

開戶過程簡便快捷。您只需準(zhǔn)備公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，一般情況下，一個工作日內(nèi)即可完成審核。這為廣告主提供了一個高效的起點。

在制作廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是至關(guān)重要的。對于電商廣告主而言，他們的主要目標(biāo)通常是促成用戶的購買行為或激發(fā)其使用興趣。通過創(chuàng)建有針對性的推廣系列，以引導(dǎo)用戶將商品加入購物車為目標(biāo)，可以有效提升訂單數(shù)量。

在廣告投放的過程中，合理設(shè)置預(yù)算并選擇“智能版位”是提升廣告效果的關(guān)鍵。建議廣告主在多個平臺上進行投放，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來更多流量。在“推廣對象”板塊中，詳細填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更準(zhǔn)確地描述推廣的內(nèi)容。

TikTok的程序化創(chuàng)意功能可以自動組合優(yōu)質(zhì)的廣告素材，尤其適合APP推廣。對于電商廣告，建議采用更為精準(zhǔn)的創(chuàng)意方式。在“定向”板塊中，廣告主可以精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，包括性別、地域、年齡和語言等維度，以確保廣告的精準(zhǔn)投放。

關(guān)于出價和優(yōu)化的設(shè)置，廣告主需要設(shè)定明確的優(yōu)化目標(biāo)和出價。這些設(shè)置將與相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件相綁定，從而實時監(jiān)測廣告的效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)和出價來決定廣告的投放。費用結(jié)算則采用CPM、CPC或OCPC等方式。廣告的審核主要由人工完成，如若16小時后仍未通過審核，廣告主可聯(lián)系代理商進行催審。

當(dāng)廣告通過審核后，將自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響，因此針對不同品類的客戶，我們提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品和促銷活動等方面；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示。

實踐證明，當(dāng)選品與廣告素材與TikTok的調(diào)性相符，且賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，可以迅速帶來可觀的利潤。例如，某電商客戶在沙特阿拉伯通過TikTok投放男士香水廣告，上線僅兩天就實現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后日均轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40左右，ROAS達到10:1的高水平。這得益于TikTok吸引的大量年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時，還需注意一些小貼士：確保落地頁在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下均能正常顯示且排版清晰；選擇與年輕用戶群體相契合的產(chǎn)品；保持信息的一致性，避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；當(dāng)僅在一個地區(qū)投放時，需確保廣告語言與當(dāng)?shù)毓俜秸Z言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；確保所使用的素材、配樂、人物和品牌商標(biāo)等均已獲得授權(quán)。