中東電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在不少人看來，中東似乎是個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，然而這種觀點(diǎn)存在一定主觀性。2025年，全球跨境電商市場(chǎng)中，中東作為新興市場(chǎng)，潛力巨大。該地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕化，人均GDP居全球前列，蘊(yùn)含著無限商機(jī)。

說到中東，或許我們腦海中會(huì)浮現(xiàn)出沙漠、駱駝和傳統(tǒng)阿拉伯服飾，但它也是聯(lián)結(jié)歐亞大陸的經(jīng)濟(jì)中心，阿聯(lián)酋的迪拜便是典型代表。

我們來看看中東電商市場(chǎng)的整體情況。2016年，全球零售增長(zhǎng)率為23.7%，亞太地區(qū)排名首位，中東、非洲和拉美地區(qū)緊隨其后，這三塊區(qū)域被視為全球電商零售增速最快的藍(lán)海市場(chǎng)。中東海灣國(guó)家（沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特、巴林、卡塔爾、阿曼等國(guó)）互聯(lián)網(wǎng)滲透率超90%，智能手機(jī)滲透率超65%，不過電商在GDP中僅占0.4%，發(fā)展空間極為廣闊。當(dāng)前，阿聯(lián)酋是海灣地區(qū)最主要的電子商務(wù)市場(chǎng)，占海灣電子商務(wù)市場(chǎng)53%，沙特、阿曼和卡塔爾次之。預(yù)計(jì)到2025年，中東的電子商務(wù)規(guī)模將增長(zhǎng)40%以上。

在移動(dòng)端流量方面，全球平均值為23%，而中東的阿聯(lián)酋達(dá)到49%，SA更是高達(dá)55%，遠(yuǎn)超全球平均水平。salndi平均每天有3億的訪問量，50%看youtube的人通過移動(dòng)端觀看視頻。

需要注意的是，進(jìn)入中東市場(chǎng)還需關(guān)注宗教、氣候、法律等細(xì)節(jié)問題。比如，中東地區(qū)從3月份至10月份，氣溫基本在30 - 40度之間，這對(duì)服裝銷售有直接影響，白天平均25度的溫度較適合女性連衣裙，夜間則適合穿夾克風(fēng)衣等，這些數(shù)據(jù)都需納入考慮范圍。

中東電商市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

盡管中東電商市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先是物流問題，中東地區(qū)貿(mào)易壁壘較高，電商配送產(chǎn)品困難，公司若遭遇高額關(guān)稅、規(guī)章制度變化及匯率波動(dòng)，貨物通過海關(guān)運(yùn)輸會(huì)異常艱難。

其次是金融法規(guī)方面的問題，以埃及為例，該國(guó)沒有破產(chǎn)法，若債務(wù)不能按時(shí)償還，企業(yè)家可能會(huì)面臨牢獄之災(zāi)，這使得大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)在中東地區(qū)可能會(huì)陷入絕境。

再者是人才問題，在中東，通過提供股票期權(quán)吸引人才是個(gè)陌生概念，許多企業(yè)還需遵循過時(shí)的法律和監(jiān)管制度，勞動(dòng)法也使得解雇員工十分困難，且該地區(qū)現(xiàn)有教育體系未能讓當(dāng)?shù)厝司邆鋵懘a等基本技能。對(duì)于中國(guó)賣家而言，要解決這些問題并成功打入中東市場(chǎng)，需要一個(gè)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、人文、法律都十分了解的合作平臺(tái)。

中東著名的電商網(wǎng)站

盡管該地區(qū)的初創(chuàng)公司面臨諸多難題，但仍有不少公司成功克服困難并取得巨大成功。中東有一個(gè)杰出的初創(chuàng)公司W(wǎng)adi，它在A輪融資中獲得6700萬美元。Wadi的貨源來自不同零售商，而非像亞馬遜一樣存儲(chǔ)在倉(cāng)庫(kù)里，這使其擁有比亞馬遜更快的發(fā)貨速度。

Mumzworld是另一個(gè)著名的電商網(wǎng)站，專門銷售母嬰產(chǎn)品，在B輪融資中從Wamda Capital、twofour54、Endeavor Catalyst獲得數(shù)百萬資金。

中東地區(qū)其他有實(shí)力的電商還包括Aido、Awok、Namshi、JollyChic等。盡管中東市場(chǎng)存在諸多障礙，但這些電商的成功依然鼓舞人心，他們的成功激勵(lì)著更多商家提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)改革、勞動(dòng)法的完善以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步增長(zhǎng)，電商市場(chǎng)有望在未來十年內(nèi)達(dá)到新的高度。據(jù)最新新聞報(bào)道，中東地區(qū)的一些國(guó)家正在積極推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，這將為中東電商市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持。

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