打開TikTok廣告官網(wǎng)，開始注冊流程。點(diǎn)擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息完成賬號注冊。

登錄后，進(jìn)入“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁，你可以找到與廣告聯(lián)盟相關(guān)的各種信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”和“合作伙伴”等。選擇適合自己的角色，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)要求填寫信息和進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

提交信息后，等待審核。審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會。

在TikTok廣告代投協(xié)議中，合作雙方的模式是甲方提供商品或素材，由乙方負(fù)責(zé)TikTok廣告的推廣，助力甲方的海外市場拓展。合作期限從雙方簽訂合同之日起至乙方提交結(jié)案報告之日止。甲方需保證每日平均消耗廣告預(yù)算至少500美金。根據(jù)每日ROI的不同，代投費(fèi)用有不同的結(jié)算比例。

此協(xié)議明確規(guī)定了雙方的權(quán)利與義務(wù)。甲方需確保其為合法經(jīng)營主體，提交的資料真實有效，并具備合法資金用于支付廣告費(fèi)用。甲方需提供合法合規(guī)的廣告素材，內(nèi)容真實、合法，不侵犯他人權(quán)益，并符合TikTok平臺規(guī)則。乙方有權(quán)安排指定服務(wù)人員與甲方對接，并保證不泄露第三方信息。若甲方未能按時支付推廣費(fèi)用，乙方有權(quán)單方面解除合同。

合同終止有兩種情況：自然終止和違約終止。任何一方違反合同約定都會導(dǎo)致合同終止。對于違約責(zé)任，任何一方如不履行或不符合合同義務(wù)，應(yīng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。雙方產(chǎn)生爭議時，應(yīng)優(yōu)先協(xié)商解決；若協(xié)商不成，可提交至杭州濱江區(qū)人民法院訴訟。

在TikTok廣告設(shè)置方面，賣家需開通Bytedance廣告賬戶并預(yù)存廣告費(fèi)。廣告上線后，將按照CPC/CPM的收費(fèi)模式實時扣除廣告費(fèi)用。若賣家要推廣新產(chǎn)品，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶，以避免影響正在投放的廣告。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，賣家需要找到廣告的切入點(diǎn)，以產(chǎn)品的優(yōu)勢和用戶需求為重點(diǎn)，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給目標(biāo)用戶。由于TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻，因此賣家必須注意尋找目標(biāo)受眾，通過廣告創(chuàng)意投資等多種形式制作好廣告內(nèi)容，盡可能避免廣告風(fēng)險。

關(guān)于TikTok平臺本身，它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至這款新應(yīng)用上。TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。該平臺上的女性用戶比男性多至少200萬。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。TikTok廣告有多種形式，如競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses等。每種廣告類型都有其獨(dú)特之處，可以根據(jù)品牌需求進(jìn)行選擇。

TikTok廣告定位選項相對基礎(chǔ)，目前目標(biāo)篩選器僅支持年齡、性別和地區(qū)的簡單篩選。還有幾種廣告形式可以在TikTok上展示品牌信息。

首先是品牌接管廣告，當(dāng)用戶在打開TikTok應(yīng)用程序后，這種類型的廣告會出現(xiàn)在主頁中央位置。點(diǎn)擊廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個人頁面或外部網(wǎng)站。盡管品牌接管廣告的門檻較高，因為其成本高于競價廣告，并且每天只有一個廣告商能夠使用該形式，但它的展示效果獨(dú)特，確保了品牌的顯眼位置。

TikTok的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告利用了用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和靈活性。用戶被邀請參加為期六天的挑戰(zhàn)活動，圍繞特定主題制作視頻并發(fā)布。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為品牌創(chuàng)造了引人注目的病毒式內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集功能，使用戶能夠在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購買挑戰(zhàn)中出現(xiàn)的商品。這為品牌和消費(fèi)者提供了一個便捷的交互平臺。與Instagram和Snapchat相似的是TikTok提供的品牌濾鏡功能，這些濾鏡包括臉部濾鏡、運(yùn)動效果和AR技術(shù)濾鏡等，能夠為用戶帶來新穎的社交體驗。要在TikTok上充分利用廣告效果，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)建高質(zhì)量、有趣且相關(guān)的內(nèi)容。為了達(dá)到這一目標(biāo)，可以采取以下策略：了解并適應(yīng)TikTok的社區(qū)氛圍和文化。通過觀看視頻了解平臺上的流行趨勢和用戶喜好，并展示品牌的輕松一面。勇于嘗試新的內(nèi)容形式。利用個人和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容，嘗試那些在其他平臺上可能被視為風(fēng)險較高的內(nèi)容形式。積極參與社區(qū)互動?；貞?yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動，提高品牌的曝光度和參與度。付費(fèi)廣告是吸引用戶注意力的有效方式之一，但前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味和需求。只有這樣，才能在競爭激烈的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。（編譯/雨果網(wǎng)編輯部）