TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著它在海外市場的表現(xiàn)日益出色，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外取得成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果應(yīng)用商店的印度版本已經(jīng)無法搜索和顯示任何視頻。

接下來讓我們更加深入了解抖音的相關(guān)資訊。中國陸軍在抖音上發(fā)布的視頻，如《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》，收獲了超2000萬次的播放和近百萬次的點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，那些平實(shí)的語言、非專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，常常定格成感人的瞬間。

參考了百度百科和人民網(wǎng)等資料后，我們了解到TikTok廣告的具體注冊(cè)步驟。打開TikTok廣告官網(wǎng)，點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕填寫相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。登錄后，在頁面上方的聯(lián)盟標(biāo)簽頁中可以找到關(guān)于聯(lián)盟管理、資質(zhì)認(rèn)證和合作伙伴等信息。選擇合適的類型如媒體主、廣告主或創(chuàng)作者等，根據(jù)要求填寫相關(guān)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。熟悉抖音的人一定聽說過TikTok作為抖音的海外版兄弟，TikTok成功霸占了全球用戶的移動(dòng)設(shè)備屏幕，成為全球最熱門的社交媒體平臺(tái)之一。越來越多的商家選擇將其作為推廣的主戰(zhàn)場。而作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來，已經(jīng)迅速成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。盡管面臨來自多個(gè)國家和地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。如今，國內(nèi)短視頻市場趨向飽和，流量獲取難度增加，而海外市場的潛力巨大。基于當(dāng)前形勢，商家可以考慮將國內(nèi)抖音的成功策略應(yīng)用到TikTok上。海外抖音市場仍是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。

在TikTok平臺(tái)上，有幾種主要的玩法包括建立社媒賬號(hào)矩陣、廣告投放等。社媒矩陣通過建立企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，便于企業(yè)推廣并享受更多權(quán)益。品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。廣告投放方面，TikTok提供了多種廣告形式如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢如視覺沖擊力、互動(dòng)性、創(chuàng)意空間等能夠幫助品牌更容易獲取用戶點(diǎn)擊并提升品牌營銷效果。此外標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告也是TikTok上的重要玩法它們能夠提升品牌曝光度、定制品牌內(nèi)容、提升用戶參與度等滿足品牌的不同營銷需求。1. 廣告策略的多元化

廣告策略的多元化是提升用戶參與和完成營銷目標(biāo)的關(guān)鍵。結(jié)合挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品，可以有效地增強(qiáng)品牌的曝光度，提高用戶的參與度，從而助力品牌更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

2. 網(wǎng)紅營銷的魅力

網(wǎng)紅營銷的核心在于搭建品牌與用戶之間的橋梁。通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，可以有效降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而達(dá)到更好的營銷效果。網(wǎng)紅的影響力使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生興趣。相較于品牌自主創(chuàng)作的內(nèi)容，消費(fèi)者更加信任用戶生成的內(nèi)容，網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購買決策有著顯著的影響。

3. 小黃車的全球布局

目前，“小黃車”已經(jīng)在印尼、英國和美國等多個(gè)地區(qū)開放。在各個(gè)地區(qū)，通過短視頻或直播的方式展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，即我們常說的小黃車。這種方式可以吸引用戶點(diǎn)擊，進(jìn)而跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面進(jìn)行購買。

4. TikTok的營銷潛力與策略

TikTok作為一個(gè)社交媒體新星，其巨大的流量和高粘性用戶使其成為品牌曝光的理想場所。尤其在國內(nèi)，抖音的成功模式為TikTok提供了可復(fù)制的“興趣電商”模式，預(yù)示著其未來強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，為客戶提供代運(yùn)營、廣告投放等相關(guān)服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

在TikTok上投放廣告，首先需要了解其廣告投放流程。開戶過程簡單，提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接即可。明確業(yè)務(wù)目標(biāo)，如電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化。為了優(yōu)化廣告效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，選擇智能版位，定義目標(biāo)受眾，并上傳優(yōu)質(zhì)廣告素材。在定向板塊，可以通過各種維度如性別、地域、年齡、語言等定義受眾。在出價(jià)和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，由廣告競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)目標(biāo)和出價(jià)投放廣告。

投放TikTok廣告時(shí)需注意一些細(xì)節(jié)，如避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下的排版問題，選擇與年輕用戶群體相符的產(chǎn)品，保持信息一致，避免因折扣問題導(dǎo)致的廣告素材被拒等。選品與廣告素材需要符合TikTok的調(diào)性，經(jīng)過優(yōu)化操作后，可以迅速帶來可觀的利潤。例如，某電商客戶在TikTok投放男士香水，上線后迅速獲得大量轉(zhuǎn)化，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。

無論是與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品的組合，還是網(wǎng)紅營銷的運(yùn)用，或是TikTok的全球布局與營銷策略，都體現(xiàn)了品牌在數(shù)字化時(shí)代需要不斷地創(chuàng)新與適應(yīng)。只有不斷地尋找新的營銷方式與策略，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。