《TikTok廣告入門指南》

想要開始TikTok廣告之旅？別擔(dān)心，這里為你提供一份詳盡的指南。

打開TikTok廣告官網(wǎng)，按照以下步驟注冊賬號：

1. 點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息完成注冊。

2. 登錄后，點擊“聯(lián)盟”標(biāo)簽，你將看到與廣告相關(guān)的所有信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”以及“合作伙伴”。

3. 選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，填寫相關(guān)信息并通過資質(zhì)認(rèn)證。

4. 等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會。

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享視頻。該平臺最初是抖音的中國版本，但在母公司收購Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球用戶。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶可以跳舞、對口型假唱或為搞笑視頻配上音樂背景。每個用戶都可以錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放的30秒視頻。但與其他社交媒體一樣，只有少數(shù)才華橫溢的人能夠成為網(wǎng)紅。雖然TikTok的用戶規(guī)模可能沒有Instagram那么大，但其增長勢頭非常迅猛。至XXXX年X月，美國的獨(dú)立訪客數(shù)已達(dá)到了XXXX萬。其中超過XXXX萬用戶年齡在18-24歲之間。TikTok已成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想營銷渠道。品牌如果能夠針對該平臺發(fā)布合適的內(nèi)容，更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告形式豐富多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。由于內(nèi)容多以輕松幽默為主且制作成本低廉，品牌可以嘗試冒險一些在Instagram和YouTube上不敢嘗試的內(nèi)容形式。想要充分利用TikTok的廣告效果，品牌必須深入了解其受眾并創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。通過模仿該平臺上的流行趨勢和參與挑戰(zhàn)活動等方式與受眾互動是提高廣告效果的關(guān)鍵策略之一。同時也要注意選擇合適的廣告類型和定位選項以最大限度地提高廣告效果。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）

TikTok已然成為社交媒體的新寵兒，全球下載量已突破30億大關(guān)，其中美國的下載量更是突破了2億次。對于那些希望在TikTok上投放廣告的海外廣告主來說，掌握其廣告投放流程是至關(guān)重要的。開戶流程相當(dāng)簡便，您只需準(zhǔn)備的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，一般情況下，一個工作日內(nèi)即可完成審核。

在開始制作廣告之前，必須清晰界定業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)往往側(cè)重于行為轉(zhuǎn)化，旨在吸引對商品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，我們可以以購物車加入為重點，有效吸引潛在客戶下單。

為了更好地進(jìn)行廣告投放和效果評估，建議廣告主們設(shè)定預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，這樣可以覆蓋更廣泛的用戶群體，帶來更多的流量。在“推廣對象”板塊中，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以便更準(zhǔn)確地描述推廣對象。

TikTok的廣告創(chuàng)意組合功能十分強(qiáng)大，程序化創(chuàng)意可以自動整合優(yōu)質(zhì)廣告素材，尤其適用于APP推廣。對于電商廣告，我們建議采用更為精準(zhǔn)的投放策略。在“定向”板塊中，您可以詳細(xì)定義目標(biāo)受眾，包括性別、地域、年齡、語言等維度，并上傳受眾人群包，確保廣告的精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段等參數(shù)，以決定廣告的投入、時間范圍和具體時段。

在“出價和優(yōu)化”板塊中，您需要設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測廣告效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價來決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算方式包括CPM、CPC或OCPC等。廣告的審核由人工完成，如果16小時后仍未審核通過，您可以聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過審核，它將自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有重要影響。針對不同品類，我們提供優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品和促銷等方面；游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；對于工具類客戶，推薦使用警告、進(jìn)程圖和效果圖等；而旅游類客戶則可以選擇清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖等。

在TikTok上進(jìn)行廣告投放時，還需注意一些小貼士：確保落地頁在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能正常顯示且排版無誤；選擇與年輕用戶群體相契合的產(chǎn)品；保持信息一致性，避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；在投放地唯一時，確保語言與當(dāng)?shù)毓俜秸Z言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；并確保所有素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等都有相應(yīng)的授權(quán)和版權(quán)問題得到妥善處理。

TikTok為出海廣告主提供了一個極富潛力的新平臺。只要您的選品與廣告素材符合TikTok的調(diào)性，并通過精心的賬戶優(yōu)化操作，便能迅速帶來可觀的利潤。一位電商客戶在沙特阿拉伯通過TikTok投放男士香水廣告，上線僅第二天就實現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后的每日轉(zhuǎn)化平均也在40單左右，ROAS達(dá)到了驚人的10:1。TikTok所吸引的年輕用戶群體，無疑為品牌吸引了新的年輕受眾。