TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在上面制作和分享短視頻。它的前身是中國市場的抖音，但在其母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球用戶，特別是非中國用戶。

TikTok上的視頻大多數(shù)都與音樂有關(guān)，用戶可以跟隨音樂跳舞、對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l背景。用戶可以錄制最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)到了1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。該平臺(tái)的女性用戶比男性多至少200萬。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想廣告渠道。品牌如果能夠發(fā)布正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里認(rèn)為TikTok是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，并預(yù)計(jì)它將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用范圍。例如，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種充分利用用戶生成內(nèi)容的廣告格式，而品牌濾鏡則類似于Instagram和Snapchat上的濾鏡。

對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行廣告活動(dòng)的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，因此需要付出額外的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。有效的策略包括展示品牌的輕松一面、嘗試冒險(xiǎn)內(nèi)容以及積極參與和互動(dòng)。

當(dāng)前我們所面對(duì)的大部分用戶群體是海外用戶，而大陸所使用的抖音主要面向國內(nèi)用戶。這兩者在運(yùn)營規(guī)則、文化背景以及法律方面存在顯著的不同。TikTok在海外市場的努力下取得了非凡的成績，抖音短視頻也作為中國產(chǎn)品的一種全新模式在海外嶄露頭角。其背后的團(tuán)隊(duì)最初是由字節(jié)跳動(dòng)收購的團(tuán)隊(duì)組成，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至幾百人，主要負(fù)責(zé)海外市場的運(yùn)營活動(dòng)以及廣告等業(yè)務(wù)。

抖音，作為大陸的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)獲得了廣大用戶的青睞。其每日活躍用戶數(shù)量龐大，甚至在中老年人群中也有極高的使用率。

談及抖音和TikTok的區(qū)別，兩者的注冊(cè)登錄方式各不相同。抖音主要使用頭條號(hào)、QQ號(hào)、微信號(hào)以及手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行注冊(cè)登錄，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)號(hào)。而TikTok則采用海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook、Ins賬號(hào)以及推特賬號(hào)等進(jìn)行注冊(cè)登錄，主要以個(gè)人賬號(hào)為主，并設(shè)有品牌認(rèn)證號(hào)碼和企業(yè)號(hào)碼，但目前尚未有公開的認(rèn)證渠道。在搜索規(guī)則上，抖音主要是按照關(guān)鍵詞、點(diǎn)贊量和粉絲數(shù)進(jìn)行搜索，而TikTok在賬號(hào)搜索上能夠覆蓋全球范圍的號(hào)碼。

TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一代表，展示出中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。值得注意的是，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的影響力日益擴(kuò)大，不僅有大量的娛樂內(nèi)容，也涉及到軍事資訊。例如，中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲了近百萬次的點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。抖音也正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的短視頻，有圖像、音樂和內(nèi)容，符合現(xiàn)代人的碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

以上內(nèi)容參考了百度百科關(guān)于TikTok的描述以及人民網(wǎng)關(guān)于抖音的相關(guān)報(bào)道。