TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外市場(chǎng)的接連佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。自那以后，TikTok在印度的使用受到一定限制。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容震撼，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛表示：“最帥抖音，沒(méi)有之一?！?/p>

TikTok，這款由字節(jié)跳動(dòng)公司開(kāi)發(fā)的全球超級(jí)應(yīng)用，目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過(guò)30億的下載量和超過(guò)15億的月活躍用戶。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的平臺(tái)，TikTok與抖音在界面和功能上具有很高的相似度。

TikTok不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它的早期版本是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含了音樂(lè)元素，用戶可以通過(guò)跳舞、對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l背景來(lái)創(chuàng)作。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。特別是其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。女性用戶在TikTok上占據(jù)多數(shù)，特別是18-24歲年齡段的用戶。

為什么要投資TikTok廣告？這款應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)特定且增長(zhǎng)迅速，使得品牌更容易脫穎而出。如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷(xiāo)售季的突破渠道。”

品牌在TikTok上的推廣活動(dòng)可以通過(guò)與網(wǎng)紅合作來(lái)提升影響力。網(wǎng)紅的助力可以將品牌人性化，以獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。TikTok的廣告形式如競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管和話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等也為品牌提供了廣泛的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

無(wú)論是電商大佬還是個(gè)人新手小白，都需要對(duì)TikTok平臺(tái)進(jìn)行深入了解并提前做好計(jì)劃。因?yàn)闊o(wú)論是從用戶增長(zhǎng)、廣告投放到內(nèi)容創(chuàng)作，TikTok都展現(xiàn)出了巨大的潛力和機(jī)遇?，F(xiàn)在風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，能否抓住機(jī)會(huì)就看你自己了。### TikTok廣告類(lèi)型詳解

#### 1. 競(jìng)價(jià)廣告

自助管理平臺(tái)：在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這種情況在未來(lái)可能會(huì)發(fā)生改變，但目前沒(méi)有其他選項(xiàng)。

廣告單元類(lèi)型：目前，競(jìng)價(jià)廣告單元類(lèi)型只有一個(gè)：流媒體視頻。廣告可以無(wú)縫地插入到用戶的視頻流中，而不會(huì)造成干擾，且不缺少靈活性。

操作模型：每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過(guò)6秒才會(huì)計(jì)算CPView。

定位選項(xiàng)：TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非?；A(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：年齡、性別、地區(qū)。

#### 2. 品牌接管

廣告位置：品牌接管是指用戶打開(kāi)應(yīng)用程序后，此廣告類(lèi)型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。

進(jìn)入門(mén)檻：這種類(lèi)型的廣告進(jìn)入門(mén)檻很高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告。

#### 3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

用戶生成內(nèi)容：TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)：標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

#### 4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

購(gòu)買(mǎi)功能：與此TikTok發(fā)布了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

#### 5. 品牌濾鏡

濾鏡類(lèi)型：這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類(lèi)似。濾鏡范圍包括臉過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR。

### 如何充分利用TikTok的廣告？

減輕壓力：花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個(gè)空間里，人們可以無(wú)拘無(wú)束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

嘗試冒險(xiǎn)：TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，你可以嘗試那些你絕不會(huì)冒險(xiǎn)在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

參與：在任何社交媒體活動(dòng)中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。