抖音轉(zhuǎn)型的TikTok：短視頻社交媒體的嶄新崛起

TikTok現(xiàn)已成為風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺，為用戶提供了制作和分享短視頻的便捷途徑。起初，這一平臺在中國被稱為抖音，后因母公司收購Musical.ly，其更名為TikTok，并逐步將非中國用戶遷移至此應(yīng)用。

TikTok的用戶創(chuàng)作內(nèi)容豐富多樣，大多數(shù)視頻都伴隨著音樂，用戶可以跟隨音樂跳舞、對口型假唱，或是將音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都能輕松錄制并上傳最長達(dá)15秒的單條視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。盡管如此，和其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有具備才華和創(chuàng)造力的用戶才能脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

TikTok的用戶群體增長迅速，雖然不及Instagram龐大，但在2019年3月，其美國獨立訪客已達(dá)到1430萬，較之前六個月增長近一倍。據(jù)統(tǒng)計，超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶數(shù)量多于男性。這一用戶結(jié)構(gòu)使得TikTok成為針對Z世代市場的理想廣告平臺。

對于品牌而言，TikTok的用戶基礎(chǔ)特定，使得品牌內(nèi)容更容易脫穎而出。而且，若內(nèi)容發(fā)布得當(dāng)，轉(zhuǎn)化變得更為容易。高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論道：“TikTok現(xiàn)在是一個強(qiáng)大的投資平臺。我們預(yù)計零售和電子商務(wù)品牌將利用其進(jìn)行今年的假日銷售季。”其創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品如Hashtag Challenge等，為品牌和收入目標(biāo)之間搭建了橋梁。

TikTok的魅力在于其內(nèi)容的另類與輕松愉快。相較于Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容，TikTok的低制作價值為其增添了一份親和力。這使得品牌可以大膽嘗試他們的內(nèi)容，以更人性化的方式與用戶互動。

在TikTok上投放廣告有多種形式，包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)及其加長版、以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。每一種廣告類型都有其獨特的投放策略和效果評估方式。

競價廣告允許廣告商使用自助平臺管理廣告活動和支出。雖然目前選項有限，但隨著市場需求增長，未來可能會有所改變。品牌接管則是一種高成本的廣告形式，每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容，為用戶提供了參與和分享的平臺。與此話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+還允許用戶在應(yīng)用程序內(nèi)購買挑戰(zhàn)中涉及的產(chǎn)品。品牌濾鏡則提供了豐富的創(chuàng)意空間，涵蓋臉過濾器、運(yùn)動效果和AR技術(shù)。

要充分利用TikTok的廣告平臺，品牌需采取策略。首先要減輕壓力，深入了解TikTok的文化和用戶習(xí)慣，展示品牌的輕松一面。其次要嘗試冒險，勇于嘗試那些在其他平臺上絕不會發(fā)布的內(nèi)容。最后要積極參與互動，回應(yīng)敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，TikTok的付費(fèi)廣告為用戶提供了一個成本效益高的方式來吸引他們的注意。但前提是發(fā)布的廣告內(nèi)容必須符合受眾的口味。對于想要在TikTok上進(jìn)行營銷活動的品牌來說，創(chuàng)造高質(zhì)量、與受眾相關(guān)的內(nèi)容是至關(guān)重要的。TikTok廣告素材制作與防廣告指南

在當(dāng)今數(shù)字化營銷的浪潮中，掌握TikTok廣告素材的制作規(guī)范與技巧顯得尤為重要。從視頻規(guī)格到賬戶名稱，再到廣告標(biāo)題的每一個細(xì)節(jié)，均需仔細(xì)推敲以確保廣告的最佳展示效果。對于廣告視頻，建議使用豎屏格式9:16的尺寸，支持的格式包括MP4、MOV、MPEG、3GP及AVI。視頻時長需控制在合理范圍內(nèi)，文件大小也有嚴(yán)格限制。頭像尺寸、文件格式及大小也有明確的規(guī)范。CTA按鈕提供多種選擇，可自動翻譯成用戶應(yīng)用的語言，為廣告增加多語種覆蓋。

在制作過程中，需注意文字、品牌logo等關(guān)鍵元素的布局，確保其不超出安全區(qū)域，避免被遮擋或裁剪。利用TikTok官方的預(yù)覽工具可預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果，以確保素材的兼容性。需了解TikTok的行業(yè)準(zhǔn)入政策，避免因產(chǎn)品問題導(dǎo)致廣告素材被拒。

常見的違規(guī)素材問題包括內(nèi)容、產(chǎn)品超低價、虛假宣傳等。為避免這些問題，應(yīng)遵循TikTok的規(guī)則，制作高質(zhì)量、符合平臺審美的廣告素材。在創(chuàng)意形式上，可以嘗試多圖輪播、錄屏展示、實物拍攝等多種方式；在技巧上，可運(yùn)用網(wǎng)紅達(dá)人合作、品牌展示、鏡頭轉(zhuǎn)換等手段；在內(nèi)容上，可圍繞產(chǎn)品新奇功能、解決生活痛點等進(jìn)行創(chuàng)作。

制作廣告素材時，還需考慮落地頁電商用戶的轉(zhuǎn)化路徑。從激發(fā)興趣、贏得信任到引導(dǎo)下單，每一步都需站在用戶角度思考。突出產(chǎn)品亮點、展現(xiàn)多個使用場景、通過前后對比和實拍展示產(chǎn)品效果，都是提升廣告吸引力的有效手段。結(jié)合貼紙等視覺元素，可增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。

TikTok廣告素材制作并非孤立環(huán)節(jié)，它與整個營銷策略緊密相連。了解目標(biāo)受眾，結(jié)合營銷策略，利用前述方法論，能有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。在實際操作中，可參考同行案例，持續(xù)優(yōu)化素材，以獲得更好的廣告效果。

對于那些在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時遇到的TikTok廣告，雖然無法完全阻止應(yīng)用程序中的廣告，但可以采取一些措施減少其干擾。例如，當(dāng)看到不合適的廣告時，可以選擇報告該廣告并選擇停止查看的原因。在某些情況下，可以選擇刪除可能存在問題的應(yīng)用程序或在安全模式下運(yùn)行手機(jī)以保護(hù)設(shè)備免受惡意內(nèi)容的侵害。對于Android用戶，還可以啟用Google Play Protect來掃描下載的應(yīng)用程序中是否存在惡意內(nèi)容。禁用來自某些網(wǎng)站或應(yīng)用程序的通知以及安裝廣告也是有效的防廣告措施。

無論是制作TikTok廣告素材還是防止干擾性廣告，都需要綜合運(yùn)用多種方法和策略。通過遵循規(guī)范、創(chuàng)新創(chuàng)意、優(yōu)化內(nèi)容和結(jié)合營銷策略，可以制作出吸引用戶、引導(dǎo)消費(fèi)的高效廣告素材；通過報告廣告、刪除問題應(yīng)用、啟用防護(hù)功能等措施，可以減少不必要的廣告干擾，提升用戶體驗。