俄羅斯電商市場(chǎng)潛力巨大，Ozon平臺(tái)成中國(guó)賣家拓展關(guān)鍵

在全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)的當(dāng)下，跨境電商已然成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)的核心要素。長(zhǎng)期以來(lái)，歐美等成熟市場(chǎng)憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與強(qiáng)大的消費(fèi)能力，在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)先位置。然而，隨著新興市場(chǎng)力量的蓬勃興起，全球電商格局正經(jīng)歷著深刻的變革。其中，俄羅斯憑借其龐大的消費(fèi)市場(chǎng)以及豐富的資源，在跨境電商市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的潛力，逐漸成為一股不容小覷的新興力量。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)（AKIT）的數(shù)據(jù)清晰表明，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模從2010年的2600億盧布一路增長(zhǎng)至2022年的4.986億盧布，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27.91%，遠(yuǎn)超全球平均水平的14.28%。特別值得一提的是，在2022年，俄羅斯電商市場(chǎng)以27.2%的增速位居全球首位。當(dāng)?shù)卣吆褪袌?chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)，為中國(guó)電商企業(yè)開(kāi)辟了廣闊的成長(zhǎng)空間。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年中俄貿(mào)易額創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到2401億美元，同比增長(zhǎng)26.3%。其中，中國(guó)對(duì)俄羅斯出口增長(zhǎng)46.9%，總額約1109.7億美元；俄羅斯商品進(jìn)口增長(zhǎng)12.7%，總額為1291.4億美元。

作為俄羅斯電商領(lǐng)域的兩大巨頭之一，Ozon不僅是消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品的首選平臺(tái)，更是中國(guó)跨境電商賣家進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的關(guān)鍵跳板。對(duì)于有意拓展俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)賣家而言，Ozon無(wú)疑是一個(gè)極為重要且不可忽視的渠道。

01Ozon平臺(tái)獨(dú)占市場(chǎng)高地，時(shí)尚服飾品類成為焦點(diǎn)

近期，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)DataInsight發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅在2023年，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon的活躍賣家數(shù)量就已突破45萬(wàn)。Ozon Global發(fā)布的2023年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，由于每個(gè)活躍用戶的訂單率上升以及平臺(tái)客戶群大幅增加，Ozon平臺(tái)的訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)一倍以上，超過(guò)9.5億。截至2023年12月31日，Ozon平臺(tái)上的活躍用戶數(shù)量達(dá)到4600萬(wàn)。 （圖源：Ozon Investor Relations）

此外，數(shù)據(jù)表明，2023年上半年Ozon在線平臺(tái)時(shí)尚產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)近3倍，達(dá)到750億盧布。在此期間，在Ozon上選擇衣服、鞋子、配飾和珠寶的活躍買家數(shù)量幾乎同比翻了一番，達(dá)到1700萬(wàn)人。值得注意的是，2023年1月至6月，Ozon平臺(tái)時(shí)尚類商品交付訂單超過(guò)6000萬(wàn)份，是2022年同期的3倍。

“當(dāng)前，時(shí)尚品類已成為零售業(yè)中增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一?！睋?jù)Ozon時(shí)尚類目業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)IloangaErshova透露，在俄羅斯，每?jī)杉b、鞋類或配飾中，就有一件是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的。至去年年底，該品類的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到820億盧布，相較于2019年增長(zhǎng)了近20倍?！盀榱藵M足市場(chǎng)需求，我們一直在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線。同時(shí)，我們?cè)O(shè)定了到去年年底將營(yíng)業(yè)額再翻兩番的目標(biāo)，并計(jì)劃在未來(lái)中期內(nèi)成為時(shí)尚品類在線零售市場(chǎng)的領(lǐng)軍者?！?數(shù)據(jù)來(lái)源： https://profashion.ru/business/retail/fashion-kategoriya-na-ozon-v-1-m-polugodii-2023-goda-vyrosla-v-3-raza/https://corp.ozon.ru/tpost/gmpm2zcya1-oborot-v-kategorii-fashion-i-kolichestvo 我認(rèn)為，Ozon平臺(tái)在時(shí)尚品類上的出色表現(xiàn)，充分展示了其在俄羅斯電商市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)賣家提供了一個(gè)很好的范例，即精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)就能獲得巨大成功。

02杭州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，海外市場(chǎng)開(kāi)拓新篇章

杭州服裝產(chǎn)業(yè)作為電商領(lǐng)域的先行者，多年來(lái)深耕于此，持續(xù)取得新的突破。憑借長(zhǎng)三角地區(qū)先進(jìn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和人才集聚優(yōu)勢(shì)，杭州跨境電商的創(chuàng)新步伐始終走在全國(guó)前列。近年來(lái)，受益于杭州跨境電商綜試區(qū)的政策支持，杭州服裝產(chǎn)業(yè)加快了與數(shù)字化的融合，通過(guò)轉(zhuǎn)型跨境電商，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。同時(shí)，杭州依托其新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，不斷調(diào)整和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，通過(guò)科技創(chuàng)新開(kāi)發(fā)自主品牌，提升了產(chǎn)品的附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)也為杭州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。企業(yè)緊跟市場(chǎng)脈搏，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。這種敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，使得杭州服裝產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先地位。

3月28日，Ozon Global2024品類賣家招商峰會(huì)將在杭州濱江開(kāi)元名都酒店盛大開(kāi)啟，為杭州服裝產(chǎn)業(yè)及更多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)場(chǎng)，Ozon Global官方招商團(tuán)隊(duì)將為您帶來(lái)： 干貨！俄羅斯時(shí)尚市場(chǎng)全解析與選品密鑰 分享！官方經(jīng)理指導(dǎo)&大賣成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn) 機(jī)遇！2024招商新政深度解析 福利！現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)派不停 感興趣的賣家可以點(diǎn)擊此處報(bào)名，快人一步了解2024Ozon平臺(tái)新商機(jī)，制勝2024！ （封面來(lái)自：圖蟲創(chuàng)意）（編輯：江同） （來(lái)源：Ozon） 我覺(jué)得杭州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式很值得其他地區(qū)借鑒，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

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