2025年俄羅斯電商外貿(mào)的繁榮景象及對中國賣家的利好因素

在2025年的當下，俄羅斯的電商外貿(mào)呈現(xiàn)出一片熱火朝天的景象。去年，俄羅斯在線商務量增長頗為顯著，達到了13%，總量高達3.6萬億盧布，電子商務的受眾規(guī)模也十分龐大，多達7000萬人，這一數(shù)字已接近全國總人口1.46億的一半。從官方數(shù)據(jù)來看，在Ozon平臺上，大約90%銷售的商品都源自中國。

成立于1998年的Ozon，在俄羅斯電商領域占據(jù)著領先地位，是俄羅斯領先的多品類電子商務平臺，同時也是俄羅斯最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，有著“俄羅斯的亞馬遜”之稱。Ozon正積極作為一個在線平臺蓬勃發(fā)展，平臺90%以上的分類由市場合作伙伴組成。每月有超過5030萬用戶訪問Ozon網(wǎng)站，幾乎占到了整個俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶的一半。

據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(AKIT)計算，僅在2025年上半年，俄羅斯人在網(wǎng)上購物的花費就達到了2.3萬億盧布，是一年前的1.5倍。在此背景下，外國網(wǎng)站的在線銷售額卻同比下降了27%，降至1030億盧布。電子商務在零售總額中的份額從8.8%上升到了11.2%。

對于中國賣家來說，有諸多利好因素。首先，中俄經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展緊密。俄羅斯進口大量輕工產(chǎn)品，這與中國輕工業(yè)產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)結構形成了良好的互補。據(jù)統(tǒng)計，2025年俄羅斯對中國進出口2586億歐元，創(chuàng)下新歷史紀錄。盡管面臨疫情等嚴峻考驗，俄中經(jīng)貿(mào)合作依然持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)了突破性增長，再次刷新雙邊貿(mào)易歷史記錄。

其次，中國品牌正積極填補俄羅斯市場。《華爾街日報》報道稱，2025年大量外國品牌退出俄羅斯市場，多種商品斷供，這使得俄羅斯消費者需求激增，從而為中國商品創(chuàng)造了機會。俄羅斯的消費者、零售商和電商交易平臺都在積極尋覓新產(chǎn)品，物美價廉的中國制造恰好迎合了這一需求。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯只有17%的受訪者完全不使用中國商品（有意識的），其余83%的受訪者都以某種方式選擇了來自中國的產(chǎn)品。在智能手機市場，中國已經(jīng)接近主導地位，在家用電器領域亦是如此。不過，到目前為止，只有2%的受訪者擁有中國汽車，但這一價值可能會快速增長，比如到4月底，中國汽車幾乎占據(jù)了俄羅斯汽車市場的一半。相比之下，俄羅斯人對中國智能手機的認知度要高得多，只有19%的受訪者不知道中國手機品牌。同時，排名前三的品牌也呈現(xiàn)出類似結果，大多數(shù)受訪者都知道華為、榮耀和小米。在俄羅斯富有名氣的中國手機品牌還有中興、Realme、魅族、OPPO。

現(xiàn)在，中國商品因種類繁多、價格誘人，在俄羅斯的需求量極大。中國制造等于劣質產(chǎn)品的刻板印象已然成為歷史。在俄羅斯最受歡迎的中國產(chǎn)品主要有以下幾類：1.服裝和鞋；2.智能手機和平板電腦；3.家用電器；4.手機配件；5.汽車配件。俄羅斯人主要購買電子產(chǎn)品和家用電器（占所有訂單的22%）、家具和家居用品（17.7%）、衣服和鞋子（13.9%）、食品（13.5%）、美容產(chǎn)品和健康產(chǎn)品（7.5%） - 根據(jù)AKIT調查，這些類別占所有在線購買的三分之二以上。其中，非食品類占1.97萬億盧布。(+52%)，食品類 - 超過3000億盧布。（幾乎是2021年1月至2021年6月的兩倍）這一時期最具活力的增長體現(xiàn)在多品類綜合市場平臺——Ozon、Yandex.Market、AliExpress。另據(jù)Ozon Global的統(tǒng)計，中國商品大約占訂單總份額的95%。大多數(shù)情況下，買家從中國訂購電子產(chǎn)品 - 智能手機、筆記本電腦和電腦配件、小家電以及服裝和兒童玩具。另外對小米、華為、榮耀、微星和華碩等中國本土品牌的需求量也很大。 （來源：公眾號：跨境junjun） 以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。