備戰(zhàn)雙十一，跨境電商的鄭州機(jī)遇

在2025年的雙十一，跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。蘇菲瑪索、Maggie Q、樸信惠等眾多明星代言，來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等地的潮品匯聚，天貓國(guó)際的宣傳大片讓消費(fèi)者心動(dòng)不已。阿里上市后的這一年，天貓國(guó)際大玩國(guó)際化，“海外直供，全球包郵”的口號(hào)給人更多期待，諸多跨境電商都在發(fā)力雙十一。而作為全國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市之一的鄭州，也在積極尋求從雙十一大蛋糕中分得一杯羹。

早在2025年3月份，天貓國(guó)際就與鄭州市政府簽署協(xié)議，消費(fèi)者在天貓國(guó)際下單購(gòu)買的國(guó)外產(chǎn)品，將從鄭州派送全國(guó)。目前，天貓國(guó)際上已有至少3 - 5家商家從鄭州保稅倉(cāng)發(fā)貨，聚美優(yōu)品也在進(jìn)行測(cè)試。上月，京東相關(guān)高層也到河南保稅物流中心洽談業(yè)務(wù)，有意成立京東國(guó)際，且對(duì)鄭州十分看好。依托河南保稅物流中心，本土跨境電商也在不斷增多。也許您通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買的海外商品，已經(jīng)在或正在去往位于鄭州市經(jīng)開(kāi)區(qū)河南保稅物流中心的倉(cāng)庫(kù)的路上呢！河南境內(nèi)的消費(fèi)者購(gòu)買海外商品，3天可收到貨，著實(shí)令人期待。

打開(kāi)天貓國(guó)際的網(wǎng)頁(yè)，“海外進(jìn)口商品全球包郵”的字樣格外醒目，頗具誘惑。對(duì)于海淘族來(lái)說(shuō)，不僅省卻了高昂郵費(fèi)，還能享受7天到貨的購(gòu)物體驗(yàn)。其實(shí)在2024年的雙十一，就有跨境電商將貨物備在鄭州保稅倉(cāng)，消費(fèi)者下單后直接從鄭州保稅倉(cāng)發(fā)貨，此類商品主要為嬰幼兒用品和化妝品。2025年，河南保稅物流中心的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，不僅有天貓國(guó)際平臺(tái)賣家的商品，還有本土跨境電商的商品。

聚美、京東齊聚鄭州，合作穩(wěn)步推進(jìn)

據(jù)河南省保稅物流中心消息，9月22日至25日，E貿(mào)易進(jìn)口商品4093包，日均1023包，進(jìn)口貨值14.81萬(wàn)美元。主要參與企業(yè)有八悅優(yōu)品、康蔻園（kenko）、諾天源、泊萊優(yōu)品、廈門中宏、蘇州達(dá)毅、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、中大門等，商品涵蓋尿不濕、衛(wèi)生巾、化妝品、奶粉、固態(tài)飲料、打印機(jī)、日用品等。

鄭州海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月12日，參與跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)企業(yè)共備案231家，其中電商企業(yè)146家，網(wǎng)商企業(yè)48家，倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)25家，物流企業(yè)6家，報(bào)關(guān)企業(yè)6家。累計(jì)驗(yàn)放跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出口商品3784.82萬(wàn)元，其中進(jìn)口驗(yàn)放貨值2867.28萬(wàn)元。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，從數(shù)據(jù)上看，鄭州的數(shù)字并不大。這其中的原因在于參與跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)企業(yè)。杭州參與跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)的企業(yè)數(shù)量雖不多，但多為較大平臺(tái)，如天貓國(guó)際。而鄭州備案的企業(yè)數(shù)量雖多，但大的合作伙伴不多。盡管2025年3月鄭州市政府已與天貓國(guó)際簽約，阿里巴巴也和鄭州市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，但尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。目前天貓國(guó)際的商家在鄭州開(kāi)展了業(yè)務(wù)，但深度合作尚未開(kāi)展。

值得高興的是，鄭州和聚美優(yōu)品的合作已經(jīng)開(kāi)啟，測(cè)試正在持續(xù)進(jìn)行。9月22日至25日，4天時(shí)間就有100多個(gè)進(jìn)口包裹出區(qū)。9月25日，京東高層到訪鄭州，就系統(tǒng)對(duì)接、口岸政策、公司備案入駐等合作細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入交流溝通。

本土跨境電商增多，河南買家受益

鄭州成為全國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市后，本土跨境電商數(shù)量開(kāi)始增加，保稅國(guó)際、萬(wàn)國(guó)優(yōu)品增長(zhǎng)迅速。由于鄭州的政策優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及跨境電商的快速發(fā)展，許多投資者和企業(yè)都躍躍欲試，未來(lái)跨境電商的數(shù)量會(huì)逐漸增多。

2025年8月剛剛開(kāi)業(yè)的中大門，由河南省保稅物流中心與韓國(guó)華唐國(guó)際物流股份有限公司合作建設(shè)。中大門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“目前我們采取備貨模式，來(lái)自韓國(guó)、日本、德國(guó)的商品以備貨形式儲(chǔ)放于保稅物流中心，經(jīng)營(yíng)種類包括母嬰用品、化妝品、廚衛(wèi)用具、小家電等。我們采用線上賣貨線下展示的O2O模式?！?/p>

無(wú)論是通過(guò)本土跨境電商平臺(tái)還是其他平臺(tái)購(gòu)買海外產(chǎn)品，對(duì)鄭州乃至河南的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都能近水樓臺(tái)先得月，從鄭州保稅倉(cāng)發(fā)出的貨物會(huì)以最快速度送達(dá)。該負(fù)責(zé)人表示：“目前我們?cè)趦?yōu)化速度，一般來(lái)說(shuō)鄭州的買家48 - 72小時(shí)可收到貨，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)買家7個(gè)工作日可收到貨。目前還受相關(guān)部門周末不上班的影響，未來(lái)可能會(huì)更快，24小時(shí)覆蓋鄭州市。”

發(fā)展跨境電商，鄭州前景廣闊

隨著信息化的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者全球國(guó)民待遇化將大幅提高，中國(guó)消費(fèi)者將通過(guò)信息化手段便捷地購(gòu)買到全球物美價(jià)廉的商品。資深跨境電商人士郭珂認(rèn)為，天貓國(guó)際全球購(gòu)活動(dòng)影響巨大，會(huì)給跨境進(jìn)口方面樹(shù)立典范。目前，天貓國(guó)際的商品在多個(gè)試點(diǎn)城市以集貨備貨形式存在，即便在雙十一包裹量極大時(shí)，也能順利通關(guān)和派送，給消費(fèi)者良好購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)海外購(gòu)物市場(chǎng)及跨境進(jìn)口市場(chǎng)的發(fā)展。若天貓國(guó)際能借雙十一提升消費(fèi)者體驗(yàn)，將成為跨境進(jìn)口市場(chǎng)的新起點(diǎn)。

2025年當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月14日，美國(guó)第二大零售商好市多（Costco）宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在阿里旗下的天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)官方旗艦店，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。Costco表示，之后在中國(guó)大陸將走保稅模式，貨品會(huì)先運(yùn)到6個(gè)中國(guó)跨境試點(diǎn)城市，存放在保稅倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，鄭州便是其中之一。

鄭州若能與大電商平臺(tái)達(dá)成深度合作，以目前的軟硬件設(shè)施，各種服務(wù)能否跟上呢？鄭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“肯定沒(méi)問(wèn)題，現(xiàn)在鄭州缺少的就是和一些大企業(yè)的深度合作?！迸c天貓國(guó)際簽約、聚美優(yōu)品測(cè)試、京東洽談……未來(lái)，鄭州在跨境電商方面將有更好的發(fā)展前景。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士建議，進(jìn)口試點(diǎn)牽涉部門眾多，需要一個(gè)磨合過(guò)程。從市場(chǎng)化和效率角度來(lái)看，鄭州可能還需提升，還有許多工作要做。

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】。近日，據(jù)最新新聞報(bào)道，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，一些新興的跨境電商平臺(tái)正在崛起，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。這也進(jìn)一步加劇了跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，促使各平臺(tái)不斷提升服務(wù)質(zhì)量和商品品質(zhì)。