2025年跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢把握

在2025年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了多個階段的發(fā)展與變革。曾經(jīng)在2021年，海外市場旺盛需求與供給短缺的雙重催化下，跨境電商迎來了前所未有的輝煌期，像安克創(chuàng)新、巨星科技等跨境賣家成功跨越百億營收大關。然而，此后行業(yè)在賬號封禁與經(jīng)濟下行等挑戰(zhàn)中，加速供應鏈的優(yōu)化升級，實現(xiàn)了涅槃重生。步入2025年，跨境電商再次展現(xiàn)出增長潛力。據(jù)海關總署統(tǒng)計，上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5% 。與此同時，新興跨境電商平臺如同雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，它們憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式，進一步推動了跨境電商的全球化進程。眾多跨境賣家紛紛公布其2025年上半年的亮眼業(yè)績，跨境電商行業(yè)繼續(xù)書寫著屬于它的輝煌篇章。

亞馬遜在跨境電商領域一直占據(jù)著重要地位。它憑借強大的物流能力、數(shù)字化能力等護城河，在全球電商領域占據(jù)領先地位。其覆蓋市場之多，輻射用戶之廣至今無平臺能出其右，讓廣大賣家有機會實現(xiàn)規(guī)模化銷售。在電商業(yè)態(tài)日益多元化、競爭日益激烈的當下，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，亞馬遜還是眾多跨境賣家的入駐首選。據(jù)風口星跨境調(diào)查顯示，2025年二季度跨境賣家在探索新渠道時，亞馬遜依舊高居榜首。從2025年半年報數(shù)據(jù)來看，亞馬遜亦是眾多大賣的營收支柱。以華凱易佰為例，其主要在亞馬遜平臺上開展跨境泛品業(yè)務，上半年實現(xiàn)了35.19億元的營收佳績，其中亞馬遜渠道的貢獻率高達72.75%。賽維時代也是如此，上半年營收41.77億元，亞馬遜收入占比84.1%。即便是亞馬遜營收占比較低的安克創(chuàng)新，也達到了52.26%，幾乎占據(jù)了其總收入的一半，足見亞馬遜在其業(yè)務布局中的重要地位。面對歐美等市場的通脹壓力和消費降級趨勢，消費觀念也在悄然發(fā)生變化，消費者更注重產(chǎn)品的實用性、追求情感共鳴，在這一背景下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與品牌服務變得尤為重要。那些能夠精準把握性價比、精細化運營、強化品牌建設的出海企業(yè)，在亞馬遜平臺上更容易脫穎而出。

在全球經(jīng)濟波動、地緣政治復雜多變以及電商平臺規(guī)則頻繁調(diào)整的背景下，依賴單一平臺的后果常常是輕則斷尾求生，重則一蹶不振。因此，擁抱多平臺戰(zhàn)略，在全球化和數(shù)字化的大潮中尋求新機遇，已成為行業(yè)共識?！俺龊Ｋ男↓垺逼脚_近年來異軍突起，行業(yè)大賣敏銳洞察趨勢，紛紛將目光投向了它們。憑借堅實的供應鏈基礎和強大的運營能力，這些大賣們在新平臺上迅速站穩(wěn)腳跟，開啟新的增長序幕。賽維時代上半年實現(xiàn)營收利潤雙豐收，分別取得50.63%和57.33%的增長，這源于公司今年加大了對新興平臺的投入力度，特別是在Temu和TikTok兩個平臺上，賽維時代分別收獲了6062.85萬和2374.07萬的銷售額。同時，這也使得公司在亞馬遜的收入同比下降了4.31%，展現(xiàn)出其良好的風險分散與業(yè)務平衡能力。TikTok不僅成為了大賣們重要的銷售渠道，其巨大的廣告價值更是不可小覷。吉宏股份等企業(yè)通過Meta、TikTok等社交媒體平臺精準投放獨立站廣告，實現(xiàn)了銷售與品牌的雙重提升。隨著8月份TikTok全球月活躍用戶數(shù)突破15.8億大關，并有望在未來幾年內(nèi)超越META和YouTube的視頻廣告營收總和，其商業(yè)價值愈發(fā)凸顯。特別是當TikTok與亞馬遜的流量入口實現(xiàn)打通后，賣家將能夠充分利用兩個平臺的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)更大的商業(yè)利益。Temu的潛力同樣有目共睹，2023年1月至2025年期間，Temu美國站銷售額增長840%，同時，平臺用戶表現(xiàn)出極高的忠誠度，有28%的用戶在首次在Temu購買商品后，16個月后在平臺上再次交易，這個比例是沃爾瑪和塔吉特的兩倍，是亞馬遜的近一半。

藍海平臺也在2025年爆發(fā)，引領著行業(yè)增長。致歐科技2025年上半年繼續(xù)保持強勁增長趨勢，其在OTTO平臺上同比增速高達97.11%，占比顯著提升至5.04%。華凱易佰作為泛品賣家中的佼佼者，在Ozon平臺上僅用時4個月便實現(xiàn)了583%的驚人增長。綠聯(lián)科技在東南亞市場的深耕細作亦收獲了豐碩成果，2025年上半年營收同比增長64.23%，成為跨境電商領域的一股不可忽視的力量。通過積極布局新興平臺、深入挖掘藍海市場，電商巨頭們正引領著行業(yè)邁向更加廣闊的發(fā)展空間。在此背景下，多平臺運營的趨勢愈發(fā)明顯，風口星跨境的最新調(diào)查顯示，Temu、TikTok Shop及SHEIN等新興平臺正逐步成為亞馬遜之外賣家們的首選。

多平臺運營存在兩大難點。第一，備貨難。前期在新市場測款的成本較高，同時因為市場差異，選品和備貨量難以預測。第二，履約難。涉及訂單處理、物流配送、售后服務等環(huán)節(jié)，多平臺運營情況下，履約的復雜性會大幅提升。為解決賣家在多平臺運營時面臨的供應鏈痛點，億邁推出多平臺賦能服務，依托數(shù)字化技術(shù)和供應鏈資源，提供無起訂量貨盤，24h侵權(quán)排查等數(shù)字化功能，以及供應鏈高效履約，幫助賣家低門檻、低風險開啟多平臺跨境業(yè)務。億邁不僅關注亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺，更致力于為賣家賦能新興平臺運營，如美客多、Walmart、OZON、Wildberries、樂天、ManoMano、Allegro、OTTO、Fruugo等等。針對亞馬遜平臺，億邁還提供全流程的亞馬遜半托管服務，幫助賣家從零開始孵化亞馬遜業(yè)務，提供全面開放的產(chǎn)品庫和數(shù)字化系統(tǒng)，通過共享供應鏈資源與運營經(jīng)驗，幫助賣家優(yōu)化庫存管理、提升運營效率、降低備貨風險，最終實現(xiàn)亞馬遜業(yè)績的顯著提升。助力賣家更從容地應對多平臺運營的挑戰(zhàn)與機遇，開啟跨境電商的嶄新篇章。

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