浙江省跨境電商的發(fā)展與對(duì)策

近年來(lái)，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛。2025年，在對(duì)所有跨境電子商務(wù)出口額的統(tǒng)計(jì)中，僅浙江省內(nèi)就有6.43萬(wàn)個(gè)從事跨境電商的網(wǎng)店賣(mài)家，出口額達(dá)319億，相較于2024年同期數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了42%，比浙江省的網(wǎng)絡(luò)零售額的增長(zhǎng)幅度高出了7個(gè)百分點(diǎn)。

從浙江省跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，雖然總體量還不是很大，但增長(zhǎng)幅度明顯，發(fā)展勢(shì)頭良好。跨境電子商務(wù)的不斷完善也推動(dòng)著其模式的創(chuàng)新和發(fā)展，相關(guān)的綜合性研究和論斷不斷涌現(xiàn)。2025年1月10日，全球速賣(mài)通“中國(guó)好賣(mài)家”年會(huì)中，浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長(zhǎng)章晗進(jìn)行了分享。

一、對(duì)浙江省跨境電子商務(wù)政策措施的解讀

傳統(tǒng)外貿(mào)形式利潤(rùn)空間狹小，多數(shù)商家在廣交會(huì)上交易下單，遵循外商生產(chǎn)和采購(gòu)需求進(jìn)行貿(mào)易，所獲利潤(rùn)微薄。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈低端且不完善，高端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和售后服務(wù)都掌握在外商手中，中方商家所占份額有限。因此，我們需積極做出改變。

1. 延遲產(chǎn)業(yè)鏈，升級(jí)利潤(rùn)空間

我們要積極淘汰和改善傳統(tǒng)的低端外貿(mào)形式，應(yīng)享受整個(gè)跨國(guó)貿(mào)易鏈的利潤(rùn)空間，包括市場(chǎng)信息獲取、品牌形成（商標(biāo)注冊(cè)）、網(wǎng)絡(luò)零售終端設(shè)計(jì)和建設(shè)、跨境物流、海外倉(cāng)、售后服務(wù)和咨詢(xún)等。要努力使產(chǎn)品價(jià)格從離岸價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶蹆r(jià)格，而不應(yīng)只滿(mǎn)足于一個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。

2. 積極擺脫對(duì)跨國(guó)貿(mào)易公司的依賴(lài)程度

傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展受跨國(guó)貿(mào)易公司限制，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商與境外消費(fèi)者不能直接有效溝通，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)無(wú)中文呈現(xiàn)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家難以根據(jù)消費(fèi)國(guó)市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造。為緩解對(duì)跨國(guó)貿(mào)易公司的依賴(lài)，外貿(mào)行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)造條件，及時(shí)獲取有效市場(chǎng)信息，將中國(guó)產(chǎn)品打造為跨國(guó)產(chǎn)品。

3. 完善貿(mào)易價(jià)值鏈，避免產(chǎn)業(yè)空心化

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)企業(yè)已失去人口紅利，勞動(dòng)力和土地資源化成本不斷提高，環(huán)境壓力持續(xù)增大。且西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，使中方企業(yè)在“走出去”過(guò)程中困難重重，出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)空心化。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身品牌核心力度的創(chuàng)建，掌握零售渠道和自主品牌，提高產(chǎn)品附加值，保留尖端產(chǎn)業(yè)制造升級(jí)，轉(zhuǎn)移低端高污染企業(yè)，積極掌握品牌轉(zhuǎn)移的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)真正的“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。

4. 適應(yīng)和調(diào)整傳統(tǒng)外貿(mào)小單化趨勢(shì)

在引導(dǎo)更多廠(chǎng)商參與跨境電商的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)品牌和渠道的構(gòu)建，充分積累產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的資本。同時(shí)，要積極構(gòu)建國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在全球貿(mào)易平臺(tái)交流上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓外商貿(mào)易伙伴認(rèn)識(shí)到中國(guó)外貿(mào)的潛在實(shí)力和未來(lái)發(fā)展空間的擴(kuò)大趨勢(shì)。

二、當(dāng)前跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前跨境電商的發(fā)展存在一些問(wèn)題。一是市場(chǎng)主體較為單一，經(jīng)營(yíng)層次不高。跨境電商經(jīng)營(yíng)主要是淘寶的網(wǎng)商，供應(yīng)鏈服務(wù)能力薄弱，產(chǎn)品檔次低，售后保障能力差，發(fā)展空間受限。

據(jù)最新相關(guān)新聞信息，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求的提高，跨境電商市場(chǎng)主體單一的問(wèn)題越發(fā)凸顯，這也促使著行業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

二是跨境電商模式較為單一，只有海外倉(cāng)和平郵兩種方式，物流輸送時(shí)間長(zhǎng)，意外發(fā)生概率大，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

三是配套設(shè)施不足，產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未形成。跨境電商是一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)狀架構(gòu)，涉及信息流、商流、物流、資金流等多個(gè)方面，由于涉及多變的貿(mào)易體，缺乏復(fù)雜流程專(zhuān)業(yè)化外貿(mào)服務(wù)的企業(yè)難以生存，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和軟件配套設(shè)施也困擾著跨境電商的發(fā)展。

四是政府監(jiān)管流程不暢，貿(mào)易便利化程度不明顯。在跨境電商相關(guān)的通關(guān)、保檢、退稅等方面存在一些問(wèn)題，缺少統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

三、跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策分析

針對(duì)跨境電商的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)積極培養(yǎng)市場(chǎng)主體，選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)增加市場(chǎng)存量，提升品牌號(hào)召力，構(gòu)建完整的服務(wù)體系，深化與政府的合作交流，運(yùn)用傳統(tǒng)貨運(yùn)模式打造多層次物流體系，創(chuàng)新管理機(jī)制，推進(jìn)關(guān)進(jìn)匯稅。

政府可聯(lián)合廠(chǎng)商對(duì)園區(qū)進(jìn)行等級(jí)評(píng)定，選出優(yōu)質(zhì)園區(qū)享受政策措施和補(bǔ)助，提升園區(qū)發(fā)展，完善其功能，使其更好地為跨境電商服務(wù)。

網(wǎng)商要對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，更新教材印制，完善師資隊(duì)伍建設(shè)，有針對(duì)性地培養(yǎng)高端科技人員。

我們應(yīng)提供更優(yōu)質(zhì)的體制機(jī)制創(chuàng)新便利服務(wù)，強(qiáng)化投融資支持和孵化力度，打造專(zhuān)門(mén)的電商投融資平臺(tái)。