跨境電商行業(yè)近期動(dòng)態(tài)匯總

2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢(shì)。亞馬遜歐洲9個(gè)站點(diǎn)（英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站和比利時(shí)站）將于3月27日同步開啟春季大促，活動(dòng)將持續(xù)54小時(shí)，即從3月27日至3月29日。參與此次大促的賣家，需在3月13日之前將庫(kù)存送至亞馬遜倉(cāng)庫(kù)。選品方面，除了春夏季節(jié)性的熱門品類，如庭院園藝、服飾鞋靴、電子產(chǎn)品、個(gè)護(hù)健康、運(yùn)動(dòng)戶外、節(jié)日等相關(guān)產(chǎn)品外，促銷活動(dòng)也會(huì)引發(fā)一些促銷敏感產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。這表明亞馬遜在歐洲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，通過(guò)大促活動(dòng)吸引消費(fèi)者，同時(shí)也為賣家提供了廣闊的銷售機(jī)會(huì)。

TikTok Shop將在馬來(lái)西亞市場(chǎng)開啟首場(chǎng)齋月大促，活動(dòng)時(shí)間為2025年3月3日至4月4日。在3月13日至3月23日期間，重點(diǎn)直播間商家滿足平臺(tái)治理要求門檻，可獲得平臺(tái)流量和貨品補(bǔ)貼支持，商家可聯(lián)系A(chǔ)M客戶經(jīng)理完成報(bào)名。3月3日至4月4日，商家達(dá)人如參加直播間打榜賽，活動(dòng)期間每周期top10賬號(hào)將獲得激勵(lì)，包括不同平臺(tái)滿減券激勵(lì)；活動(dòng)結(jié)束后，全周期熱力值排名top10的商家達(dá)人，將獲得不同流量和滿減券等后置激勵(lì)。商家達(dá)人需進(jìn)行線上報(bào)名，并符合平臺(tái)治理門檻要求。這一舉措顯示出TikTok Shop在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的積極布局，通過(guò)齋月大促吸引更多用戶和商家，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜美國(guó)正在與寶馬和雅馬哈等汽配銷售商和制造商合作，推出其新的OEM汽配類目。此舉旨在和eBay爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，同時(shí)也為汽配商品OEM制造商帶來(lái)更多曝光。亞馬遜新推出的OEM汽配類目建立在其現(xiàn)有的汽車種類的基礎(chǔ)上，新類目還將允許買家根據(jù)其車輛的年份、品牌、型號(hào)和其他規(guī)格篩選需要的汽配產(chǎn)品。這反映了亞馬遜在美國(guó)汽配市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整，通過(guò)與知名品牌合作，推出新類目，提升自身在汽配領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

Shopify宣布，其合作伙伴計(jì)劃再度加碼激勵(lì)和幫扶力度，提供Shopify Plus商家成功推薦20%傭金激勵(lì)、Shopify認(rèn)證徽章以及產(chǎn)品知識(shí)科普。具體來(lái)說(shuō)，Shopify推出全新的激勵(lì)計(jì)劃和產(chǎn)品推薦獎(jiǎng)勵(lì)，合作伙伴可以通過(guò)向Shopify推薦商家賺取更多收入分成。所有合作伙伴在成功推薦Shopify Plus商家后，都可以獲得20%的傭金，并有機(jī)會(huì)通過(guò)新的獎(jiǎng)金和產(chǎn)品推薦機(jī)制賺取更多收入。另外，Shopify將在3月推出Shopify認(rèn)證，幫助加速和擴(kuò)展合作伙伴對(duì)Shopify解決方案的了解。這一舉措有助于Shopify吸引更多合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力，為商家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。

2月20日，TikTok電商宣布在泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家正式上線TikTok Shop商城功能，同時(shí)也將陸續(xù)向更多東南亞國(guó)家開放，幫助用戶一鍵發(fā)現(xiàn)商品和購(gòu)物服務(wù)，也為跨境商家提供全新的帶貨場(chǎng)景，助力跨境商家沖刺更多新增銷量。與此同時(shí)，在未來(lái)一年內(nèi)，TikTok US將至少發(fā)放共計(jì)2億美元給符合條件的創(chuàng)作者，在將來(lái)三年全美預(yù)計(jì)發(fā)放超10億美金，全球總計(jì)將發(fā)放超過(guò)20億美金。據(jù)悉，消基金補(bǔ)貼暫時(shí)面向地區(qū)的6個(gè)地區(qū)（美、意、法、德、西、英）。TikTok Shop商城在東南亞的上線以及創(chuàng)作者基金的推出，為跨境電商行業(yè)注入了新的活力，吸引了更多用戶和創(chuàng)作者參與其中，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

從2025年3月15日開始，Ozon將推出一項(xiàng)新的激勵(lì)計(jì)劃——賣家將在每次交付時(shí)獲得獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金可用來(lái)支付商品在Ozon倉(cāng)庫(kù)中的放置費(fèi)用。有了獎(jiǎng)金激勵(lì)，儲(chǔ)存在中央倉(cāng)庫(kù)的儲(chǔ)存成本將大大降低，大多數(shù)使用歐尊倉(cāng)的賣家都可以節(jié)省一定的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，40%的Ozon賣家可以獲得獎(jiǎng)金激勵(lì)，倉(cāng)儲(chǔ)成本會(huì)減半以上。這一激勵(lì)計(jì)劃有助于Ozon賣家降低成本，提高利潤(rùn)空間，同時(shí)也增強(qiáng)了平臺(tái)對(duì)賣家的吸引力。

【行業(yè)動(dòng)態(tài)】海運(yùn)價(jià)格下降，訂單量開始走高。北京商報(bào)指出，全球重要航線運(yùn)價(jià)大幅下降。上海航運(yùn)交易所2月18日發(fā)布的出口集裝箱運(yùn)輸市場(chǎng)周度報(bào)告中顯示，歐洲航線、澳新航線等多條航線運(yùn)價(jià)下行。目前，對(duì)于短期運(yùn)價(jià)走勢(shì)，國(guó)際航運(yùn)研究及咨詢機(jī)構(gòu)德路里預(yù)計(jì)，未來(lái)幾周即期運(yùn)價(jià)仍將持續(xù)性小幅下調(diào)。從全年看，德路里在2025年1月發(fā)布的市場(chǎng)展望中提到，2025年集運(yùn)市場(chǎng)即期運(yùn)價(jià)至少將再下降50%-60%。德路里預(yù)測(cè)，如今的降價(jià)將意味著運(yùn)費(fèi)更接近疫情前的水平。海運(yùn)價(jià)格下降對(duì)于跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息，有助于降低物流成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品“三件套”在海外需求旺盛。近日，阿里巴巴國(guó)際站連續(xù)發(fā)布跨境指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，在2025年受到通脹、庫(kù)存等因素影響的電子產(chǎn)品出口領(lǐng)域，投影儀、智能手表和充電寶等產(chǎn)品海外需求仍然旺盛，是新年可以抓住的重要機(jī)會(huì)。在阿里國(guó)際站上，這三類電子產(chǎn)品的商機(jī)增長(zhǎng)都同比超過(guò)30%。分析認(rèn)為，這三類產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，來(lái)源于海外買家采購(gòu)電子產(chǎn)品中的三大新特點(diǎn)：1）更注重高性價(jià)比；2）更要求有功能創(chuàng)新；3）運(yùn)動(dòng)等年輕人的生活場(chǎng)景也催生更多電子產(chǎn)品新需求。國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，反映了中國(guó)制造業(yè)的實(shí)力和創(chuàng)新能力，也為跨境電商企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著疫情期間貿(mào)易貨物激增的情況緩解，洛杉磯和長(zhǎng)灘港口的集裝箱停靠時(shí)間目前已完全恢復(fù)正常。太平洋商船協(xié)會(huì)報(bào)告稱，1月份美國(guó)當(dāng)?shù)丶b箱（卡車裝運(yùn)）在圣佩德羅灣港口的平均停留時(shí)間為3.2天，低于2021年11月8.4天的峰值。對(duì)于鐵路集裝箱，1月份的平均停留時(shí)間為4.3天，低于2022年8月的峰值16.5天。港口集裝箱?？繒r(shí)間的恢復(fù)正常，有利于提高物流效率，保障貨物的及時(shí)運(yùn)輸，促進(jìn)跨境電商行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。