OZON電商平臺橫幅廣告全解析

在當(dāng)今競爭激烈的電商領(lǐng)域，廣告宣傳無疑是吸引顧客、提升銷量的重要手段。OZON電商平臺的橫幅廣告，作為一種獨(dú)特的推廣方式，正發(fā)揮著越來越重要的作用。

橫幅廣告是OZON電商平臺在商品卡或手機(jī)應(yīng)用分類菜單中進(jìn)行商品、品牌或活動宣傳的關(guān)鍵途徑，它按每千次展示收費(fèi)。其展示位置多樣，在網(wǎng)站以及手機(jī)應(yīng)用中都能發(fā)揮作用。

設(shè)置廣告活動時，第一步要填寫主要設(shè)置。首先，若要在商品卡或手機(jī)應(yīng)用分類菜單中創(chuàng)建宣傳橫幅，需打開 “廣告” 頁面并點(diǎn)擊 “創(chuàng)建活動” → “媒體廣告” → “橫幅廣告”。接著，要注明廣告活動名稱，明確活動的持續(xù)時間，可選擇永久性廣告宣傳，同時注明預(yù)算限額。日預(yù)算指廣告活動最高日均費(fèi)用，不得少于500盧布/日，當(dāng)一天內(nèi)產(chǎn)生的費(fèi)用低于最高日預(yù)算時，系統(tǒng)將扣除實(shí)際費(fèi)用?？傤A(yù)算則是廣告活動最終成本，總預(yù)算用完后，橫幅廣告將不再展示，但可通過廣告活動頁面對預(yù)算作出修改。點(diǎn)擊創(chuàng)建活動后，日預(yù)算在一天各時段均勻分配使用。不過，由于橫幅展示時間與扣費(fèi)時間存在輕微延遲，可能會出現(xiàn)小額預(yù)算超支達(dá)到日預(yù)算10％的情況，所以建議賣家將預(yù)算額設(shè)置得略低于可接受的每日支出額。

我的觀點(diǎn)是，合理設(shè)置預(yù)算對于廣告活動的順利開展至關(guān)重要。賣家需要根據(jù)自身情況精準(zhǔn)規(guī)劃，避免因預(yù)算問題影響廣告效果。

第二步是上傳橫幅廣告并提交審核。點(diǎn)擊添加橫幅后，要選擇展示位置以及展示平臺，可選擇網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用，當(dāng)選擇手機(jī)應(yīng)用時，橫幅將展示在手機(jī)版網(wǎng)站中，同時還要選擇受眾人群類型。若向特定受眾顯示橫幅，需選擇“定向廣告設(shè)置”，可根據(jù)買家登錄狀態(tài)、OZON Premium會員狀態(tài)、買家位置以及受眾類型等進(jìn)行選擇。選擇多個類別時，橫幅將向至少屬于其中類別之一的買家展示；若選擇用戶類型和地區(qū)位置，受眾群體將在這些指標(biāo)的交叉點(diǎn)進(jìn)行篩選。之后上傳橫幅并添加點(diǎn)擊橫幅后打開的頁面地址，設(shè)定橫幅的千次展示費(fèi)率，費(fèi)率越高，橫幅展示可能性越大，建議根據(jù)廣告預(yù)算設(shè)定費(fèi)率，且可隨時更改，修改后10分鐘內(nèi)以新費(fèi)率參加競拍。最后點(diǎn)擊“保存并發(fā)送審核”，OZON平臺將審核橫幅是否符合要求，審核標(biāo)準(zhǔn)包括所打開頁面與橫幅一致、橫幅與展示位置相對應(yīng)、橫幅圖像質(zhì)量良好以及橫幅與所打開的頁面不違反俄羅斯聯(lián)邦法律等，審核時間一般不超過3小時。

我認(rèn)為，精準(zhǔn)定位受眾人群能夠讓廣告更有針對性，提高廣告效果，賣家要充分利用這些定向設(shè)置。

橫幅通過審核后，橫幅狀態(tài)變?yōu)?“已審核”，賣家需在橫幅信息頁中點(diǎn)擊“激活”，使其顯示在網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用中。第三步則是激活廣告活動，要檢查廣告活動設(shè)置，確保準(zhǔn)確無誤后即可激活，商品將參與競拍并顯示在廣告欄中，每次加載頁面時，系統(tǒng)均會將商品選入廣告欄中，開啟廣告活動是商品被選入廣告欄的前提。廣告活動狀態(tài)有多種，如已激活表示開關(guān)處于“開啟”位置，顯示已激活橫幅；未激活表示開關(guān)處于“關(guān)閉”位置；已中斷表示開關(guān)處于“開啟”位置，但因預(yù)算用完或展示期限結(jié)束，橫幅無法展示；已歸檔表示橫幅已被歸檔，并在30天后自動刪除。橫幅狀態(tài)也有多種，草稿表示添加了橫幅但尚未提交審核；已激活；已中斷表示賣家已自行關(guān)閉橫幅展示；被拒絕表示橫幅未通過審核；已過時表示橫幅中的某些設(shè)置已過時，處于此狀態(tài)的橫幅無法提交審核。

這里需要注意的是，賣家要密切關(guān)注廣告活動狀態(tài)，及時調(diào)整，確保廣告活動按預(yù)期進(jìn)行。

賣家還可以通過個人中心查看廣告活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)，通過廣告活動頁面的狀態(tài)欄可查看費(fèi)用及展示次數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日和總計。可以下載CSV格式的詳細(xì)報告，獲取近12個月的數(shù)據(jù)。具體操作是在廣告活動頁面上點(diǎn)擊“下載統(tǒng)計數(shù)據(jù)”，在日歷中選擇要獲取統(tǒng)計數(shù)據(jù)的具體時間段，在“分組”欄中指定數(shù)據(jù)分組方式，按天、按周或按月，點(diǎn)擊“導(dǎo)出CSV文件”生成統(tǒng)計報告，點(diǎn)擊箭頭圖標(biāo)打開“最近報告”一欄，可查看當(dāng)日報告，點(diǎn)擊所需報告文件并下載。通過CSV文件可查看有關(guān)展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如頁面類型即橫幅廣告的顯示位置，展示平臺為網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用，展示條件是橫幅展示的商品類別，CTR點(diǎn)擊率是點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)之間的比率，覆蓋率是接觸到廣告活動信息的獨(dú)立用戶數(shù)量等。建議查看展示次數(shù)和點(diǎn)擊率，高點(diǎn)擊率表示買家對橫幅中的商品感興趣并經(jīng)常點(diǎn)擊查看，若橫幅展示次數(shù)較少，建議提高費(fèi)率，讓橫幅得到更多競拍并更頻繁展示；若展示次數(shù)多但點(diǎn)擊率低，建議降低費(fèi)率。

我覺得統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于賣家優(yōu)化廣告策略非常關(guān)鍵，賣家要善于分析這些數(shù)據(jù)，做出合理調(diào)整。

每千次展示費(fèi)率增減值為1盧布，若費(fèi)率不正確，系統(tǒng)會自動修改。若費(fèi)率小于最低值，它將自動升為最低費(fèi)率；若增減值不正確，它將自動降為整數(shù)。賣家可以在OZON網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用中查看橫幅的最終效果，選擇帶有橫幅顯示位置的標(biāo)簽頁，找到橫幅并確保它顯示在正確的平臺上。若要檢查平臺，可在橫幅信息頁上單擊三個點(diǎn)并選擇“編輯”，在“平臺”一欄中將顯示桌面針對Ozon網(wǎng)站，手機(jī)平臺針對手機(jī)應(yīng)用。在已激活橫幅的信息頁上，單擊三個點(diǎn)并選擇查看，當(dāng)橫幅顯示在OZON網(wǎng)站上，將打開一個帶有橫幅的頁面；在手機(jī)應(yīng)用中，將打開OZON頁面。若想在手機(jī)應(yīng)用中查看橫幅，可復(fù)制鏈接發(fā)送到移動設(shè)備，通過聊天應(yīng)用或電子郵箱等，在手機(jī)應(yīng)用中打開鏈接。若菜單中缺少查看按鈕，表示橫幅未被激活，無法在網(wǎng)站和OZON手機(jī)應(yīng)用中顯示。如果網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用中未顯示橫幅，要確保廣告活動已啟動、已指定有效的活動持續(xù)時間段、橫幅已通過審核并已激活。

總之，OZON平臺的橫幅廣告為賣家提供了多樣化的推廣途徑，賣家要充分利用這些功能，不斷優(yōu)化廣告策略，提升店鋪產(chǎn)品銷量。同時，持續(xù)關(guān)注相關(guān)運(yùn)營技巧和玩法，將有助于在電商競爭中取得更好的成績。