OZON電商平臺(tái)合并商品卡的關(guān)鍵要點(diǎn)

在電商領(lǐng)域，一個(gè)平臺(tái)的商品轉(zhuǎn)化率高低受諸多因素影響，而其中“視覺營(yíng)銷”起著尤為關(guān)鍵的作用。以俄羅斯的OZON電商平臺(tái)為例，它的商品轉(zhuǎn)化率與店鋪的合并商品卡緊密相關(guān)。

從OZON電商購物平臺(tái)合并商品卡示例（來源：OZON電商購物平臺(tái)截圖）中可以清晰看到，當(dāng)賣家進(jìn)行合并商品卡操作后，買家能夠極為便捷地選購不同屬性的相同產(chǎn)品或套餐。依據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋，合并商品卡的商品被買家加入購物車的幾率提升了10%，支付購買成交增加了20 - 30%。這充分顯示出合并商品卡對(duì)于提升商品銷售的重要性。

合并商品卡具有諸多優(yōu)勢(shì)。其一，同一商品能夠同時(shí)展示不同的產(chǎn)品規(guī)格，如顏色、尺碼大小等，方便買家全面了解商品信息。其二，合并商品卡可以將商品的評(píng)價(jià)合并在一起，若能獲取較多的好評(píng)，會(huì)使產(chǎn)品搜索排名上升，從而獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

下面以T恤為例詳細(xì)說明合并產(chǎn)品卡的步驟。首先，在賬戶個(gè)人中心找到標(biāo)簽欄產(chǎn)品，進(jìn)入添加產(chǎn)品頁面，完成信息填寫步驟。每個(gè)商品都有唯一的商品代碼（名稱），比如“T恤AskurSun - 100”商品有42碼和44碼兩個(gè)尺碼，每個(gè)尺碼均需分配唯一的商品代碼：DSPSWW_42和DSPSWW_44，并在添加商品時(shí)填寫。而合并商品卡最終的一欄是“結(jié)合在一張卡”這一欄目，此處所填內(nèi)容必須完全一致。若其中一個(gè)樣式填寫的是“Sun - 100”，另一個(gè)樣式為“Sun - 100_2”，那么這兩個(gè)樣式將分別擁有獨(dú)立的商品信息頁。

如果合并的商品顏色不同，上傳產(chǎn)品圖片時(shí)就需要不同顏色的圖片，因?yàn)楹喜a(chǎn)品時(shí)，照片也會(huì)合并到一起（產(chǎn)品會(huì)顯示顏色選項(xiàng)，并非所有上傳產(chǎn)品都會(huì)合并）。若產(chǎn)品不想合并到商品卡，只需把“合并到一張產(chǎn)品卡”的內(nèi)容更改成不一樣即可。

要是已經(jīng)按照要求填好了合并商品卡信息，但卻沒有顯示成功，這時(shí)可以尋求幫助。可以在后臺(tái)尋找客服支持，將填寫好的合并商品卡信息直接復(fù)制給客服。若是OZON后臺(tái)技術(shù)問題，官方客服核實(shí)后會(huì)幫助合并商品卡。

以上介紹的是合并商品卡的單個(gè)填寫上傳方式。當(dāng)需要批量商品合并為同一個(gè)信息頁時(shí)，可以在個(gè)人中心下載XLS模板，并將填寫好的信息上傳即可。在電商運(yùn)營(yíng)中，掌握這些合并商品卡的操作方法，對(duì)于提升店鋪商品的銷售效果具有重要意義。