重磅消息：亞馬遜免費開放VC級ARA數(shù)據庫，全面共享數(shù)據資源寶藏！
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上周，亞馬遜向平臺賣家開放了一項原本只面向VC賬號的數(shù)據功能ARA，并新推出了一款名為Amazon Brand Analytics的分析工具平臺。此前，亞馬遜賣家需要為此功能支付每年高達數(shù)萬美元的訂閱費用。帶有R標的第三方賣家在備案后即可使用該功能，不過目前該功能尚未對所有賣家中心賣家開放。
這款分析工具平臺功能強大，包括：
查看亞馬遜客戶的關鍵詞搜索數(shù)據。
比較特定關鍵詞與其他關鍵詞的相對受歡迎程度。
查看特定搜索關鍵詞的ASIN點擊量排名及份額占比。
原先VC賬號的ARA數(shù)據功能年費用為3萬美元，高階版本套餐收費更高，甚至達到7萬3千美元或按訂單總額收取一定比例的費用。除了免費提供給賣家中心注冊品牌的關鍵字分析功能外，付費分析功能還可以訪問其他數(shù)據點，如暢銷商品分類銷售數(shù)據和交叉銷售市場分析等。許多零售商，如沃爾瑪和Kroger等，也對賣家收取類似的數(shù)據權限費用。對品牌而言，亞馬遜的銷售數(shù)據和客戶搜索數(shù)據是極其寶貴的資源。
那么，亞馬遜此次免費開放的意圖是什么呢？
一方面，亞馬遜長期以來收集的不透明性在品牌間引起了爭議，涉及流量來源、產品頁面、跳轉率、客戶生命周期以及聚合等重要數(shù)據。此次開放權限能夠很好地滿足品牌的數(shù)據需求，并加強平臺和品牌之間的關系。通過向大量賣家提供這些數(shù)據，亞馬遜也在一定程度上軟化其“反競爭”的形象。畢竟，品牌分析工具還會顯示其極為受歡迎的Amazon Basics產品線的轉化和關鍵字數(shù)據。同時開放這些數(shù)據也有助于緩解一些賣家對亞馬遜通過操縱產品評論來推廣自有品牌的指責。
這些強大的數(shù)據分析也能進一步說服品牌增加在亞馬遜廣告上的投資力度。亞馬遜表示，ARA數(shù)據分析功能有助于品牌做出明智的產品組合和營銷活動決策。通過特定關鍵詞或ASIN的轉化數(shù)據，品牌可以更有效地分配廣告預算。一直以來，廣告都是亞馬遜的一項增長迅速、利潤豐厚的業(yè)務。此次開放重量級數(shù)據庫旨在吸引更多品牌和商家投入廣告預算。
幾周前，亞馬遜推出了“New To Brand”指標，顯示新客戶在品牌訂單中的占比。這一指標有力證明亞馬遜是一個有效的獲客渠道而非單純的分銷渠道。通過向品牌展示他們可以通過渠道獲取新客戶，亞馬遜鼓勵品牌愿意支付更多廣告費用以推動銷售增長。
（編譯/風口星網 郭匯雯）
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