2025年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

2025年，俄羅斯主要的本土網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)狀況不佳，多數(shù)處于明顯虧損狀態(tài)。這些網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)銷售額雖每年都在迅速增長(zhǎng)，但其虧損原因值得關(guān)注。它們從未停止擴(kuò)張步伐，一些公司甚至將未來(lái)開(kāi)支計(jì)入成本之中。

風(fēng)口星網(wǎng)近日從俄羅斯《消息報(bào)》了解到，俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Ozon在2025年凈虧損額達(dá)6.2億盧布。電子商務(wù)專家稱，幾乎所有大型在線零售商在俄羅斯市場(chǎng)都出現(xiàn)了虧損狀況。高虧損率成為近幾年來(lái)俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。Интернет Решения的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2025年，電商平臺(tái)Ozon.ru銷售額增長(zhǎng)了10億盧布，由64億盧布增長(zhǎng)至74億盧布。然而在高速增長(zhǎng)情況下，其虧損額由2024年的6.1億盧布增長(zhǎng)至6.2億盧布。

另外一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Викимарта的虧損額也逐年增長(zhǎng)。它在2022年銷售總額為670萬(wàn)盧布，但虧損額高達(dá)1800萬(wàn)盧布，2024年其銷售總額超過(guò)2.726億盧布，虧損額卻高達(dá)3.2億盧布。截至目前，Викимарта公司尚未公布2025年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Сотмаркета公司狀況更糟，其營(yíng)收額較2024年同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到28億盧布，卻不但未盈利，反而虧損7.01億，而此前盈利額高達(dá)1.88億。另一著名電商公司KupiVIP在2025年也陷入虧損泥潭，銷售額達(dá)30億盧布時(shí)虧損5.3億盧布，相比之下，2024年銷售額僅為544萬(wàn)盧布時(shí)卻收獲170萬(wàn)盧布凈利潤(rùn)。

但并非所有電子商務(wù)公司都虧損。SPARC數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Lamoda.ru銷售額為53億，盈利額高達(dá)28億盧布，不過(guò)這種盈利或許與倫納德﹒布拉瓦尼克為首的投資者在2024年為其注入1.3億美元巨額資金有關(guān)。Lamoda 2025年財(cái)務(wù)報(bào)表記入45億盧布“其他收入”款項(xiàng)，若不計(jì)入，該公司也處于虧損狀態(tài)。

快速擴(kuò)張是虧損主因。某數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人費(fèi)奧多爾﹒維林稱，所有迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)虧損額均有不同程度增加。這主要是公司處于快速成長(zhǎng)階段，需投入巨額資金擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，當(dāng)前財(cái)政預(yù)算包含未來(lái)開(kāi)支。對(duì)于依賴外部投資的大型電子商務(wù)公司，銷售額急劇增加時(shí)虧損額水漲船高很典型。

電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會(huì)總監(jiān)和Liveinternet.ru支付平臺(tái)所有人戈?duì)柭q克里梅卡強(qiáng)調(diào)，為保證財(cái)務(wù)來(lái)源，一些在線零售平臺(tái)會(huì)出售非核心產(chǎn)品。Ozon在1998年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)時(shí)主要銷售圖書(shū)、CD和錄像帶，如今銷售電子產(chǎn)品、家居用品、衣服、鞋子等。2022年退出機(jī)票在線銷售業(yè)務(wù)，2024年并購(gòu)經(jīng)營(yíng)鞋子銷售的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Sapato.ru。然而銷售額增加未保證利潤(rùn)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)吸引資本的胃口很大。

Ozon控股公司發(fā)言人向《消息報(bào)》稱，公司2025年全年?duì)I業(yè)額與前年相比增加50%，達(dá)7.5億美元，投資成本已收回。投資方新增融資用于發(fā)展Ozon旅游、Sapato、運(yùn)輸服務(wù)等業(yè)務(wù)，甚至要發(fā)展B2B業(yè)務(wù)。戈?duì)柭q克里梅卡認(rèn)為，投資者或許對(duì)投資電子商務(wù)疲憊，但仍受其潛力吸引。AREK公司總經(jīng)理認(rèn)為，投資者注入資金希望公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍、打敗對(duì)手、提高市值等，可市場(chǎng)實(shí)踐證明這種野心常失敗。

歐美制裁將沖擊本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)?？死锩房ㄕJ(rèn)為，2025年年底電子商務(wù)市場(chǎng)將迎來(lái)類似旅游行業(yè)的動(dòng)蕩。他預(yù)計(jì)11月和12月新年前網(wǎng)絡(luò)銷售額會(huì)回落。因俄羅斯遭受經(jīng)濟(jì)制裁，人們重視節(jié)約儲(chǔ)蓄，消費(fèi)積極性降低，網(wǎng)絡(luò)零售額將不可避免回落。目前食品零售商和飲食業(yè)代表已表示消費(fèi)者消費(fèi)積極性在降低。

克里梅卡說(shuō)：“電子商務(wù)公司銷售額可能迅速降低，加上累計(jì)虧損，很多公司將面臨現(xiàn)實(shí)財(cái)政問(wèn)題。中央銀行政策會(huì)使局面更糟：嚴(yán)格限制商業(yè)銀行給企業(yè)和個(gè)人貸款。日常消費(fèi)品零售網(wǎng)站首當(dāng)其沖，電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站也會(huì)受沖擊。為避免破產(chǎn)，2027年之前一些電子商務(wù)公司將被迫合并?！?/p>

Финам投資控股公司首席分析師列奧尼德﹒杰利頃也認(rèn)為電子商務(wù)市場(chǎng)危機(jī)不可避免。他解釋稱，俄羅斯電子商務(wù)迅速增長(zhǎng)時(shí)代已結(jié)束。現(xiàn)在無(wú)盈利跡象，所有電子商務(wù)公司狀況相近，競(jìng)爭(zhēng)仍激烈。目前有關(guān)部門幾乎每周收到新網(wǎng)絡(luò)零售公司注冊(cè)申請(qǐng)。在電子商務(wù)市場(chǎng)日趨飽和情況下，若想盈利必須業(yè)務(wù)多元化或采用獨(dú)特商業(yè)模式。杰利頃認(rèn)為，Amazon.com和eBay就是很好例子。

他說(shuō)：“Amazon.com亞馬遜多年虧損，現(xiàn)從事數(shù)十種其他業(yè)務(wù)，希望其中一個(gè)盈利。比如從事云托管、銷售數(shù)字商品并提供其他服務(wù)。另外如eBay，采用特殊經(jīng)營(yíng)模式全力打敗對(duì)手。（風(fēng)口星網(wǎng)/編譯：Marina） 歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】