俄羅斯電商：后起之秀的崛起之路

俄羅斯在“電商界”堪稱后起之秀。盡管西方經(jīng)濟(jì)制裁給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來沖擊，但該國(guó)電子商務(wù)卻呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年上半年，俄羅斯經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅0.7%，然而據(jù)俄羅斯研究機(jī)構(gòu)Data Insight數(shù)據(jù)，同一時(shí)期其電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了26%，達(dá)7250億盧布（約合113億美元）。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在2025年依然持續(xù)，電商市場(chǎng)不斷壯大，成為俄羅斯經(jīng)濟(jì)中不可忽視的力量。

俄羅斯電商迅速發(fā)展，即便面臨諸多后勤挑戰(zhàn)。其遠(yuǎn)距離和低人口密度的地理特征，使得網(wǎng)購(gòu)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者吸引力大增，甚至成為唯一選擇。在經(jīng)濟(jì)較為富裕的莫斯科，即便購(gòu)物中心提供多樣消費(fèi)品選擇，許多人仍傾向網(wǎng)購(gòu)以避開交通擁堵和出行困難。這種購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變?cè)?025年愈發(fā)明顯，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴度不斷提高。

俄羅斯主流電商平臺(tái)Ozon的首席執(zhí)行官Alexander Shulgin指出，俄羅斯電商行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大，將深刻改變?nèi)藗冑?gòu)物方式，引發(fā)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)普及率高，有9500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。今年上半年，俄羅斯在線訂單數(shù)量增長(zhǎng)44%，達(dá)1.91億單。Ozon與Wildberries及Apteka.ru三巨頭上半年業(yè)務(wù)總量同比增長(zhǎng)107%。網(wǎng)購(gòu)讓偏遠(yuǎn)地區(qū)俄羅斯人能以適中價(jià)格購(gòu)得數(shù)百萬種產(chǎn)品，提升了生活質(zhì)量。俄羅斯惡劣氣候也為電商發(fā)展助力，像Alexander Shulgin所說，雨雪或酷寒天氣時(shí)，人們更愛網(wǎng)購(gòu)。且俄羅斯電商市場(chǎng)零散，僅占零售總額6%，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)廣闊。

位于莫斯科西北約180公里的特維爾鎮(zhèn)的物流中心，每天處理超10萬個(gè)包裹，約2000人在此工作。在大都市，Ozon依靠快遞公司等完成“最后一公里”交付；針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)，與俄羅斯郵政合作，便于向小村莊派件。這一系列物流舉措保障了電商業(yè)務(wù)的順利開展，在2025年，物流體系也在不斷優(yōu)化升級(jí)，以更好適應(yīng)電商發(fā)展需求。

Ozon的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Wildberries近年來增長(zhǎng)迅猛。據(jù)《福布斯》報(bào)道，Wildberries創(chuàng)始人Tatyana Bakalchuk成為俄羅斯第二位女性億萬富翁。Wildberries創(chuàng)立于2004年，起初主營(yíng)鞋服，現(xiàn)已擴(kuò)展到多品類，涵蓋15000個(gè)品牌。今年3月，Wildberries成為全球訪問量第三大的時(shí)尚類電商網(wǎng)站。目前其業(yè)務(wù)覆蓋多國(guó)，還瞄準(zhǔn)中歐市場(chǎng)，斯洛伐克的物流中心正在建設(shè)中。在2025年，Wildberries繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖，在國(guó)際電商競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。