TikTok在日本擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，據(jù)外媒傳出消息，TikTok有著宏大的計(jì)劃，其打算在意大利、德國(guó)、法國(guó)、日本和巴西等五個(gè)國(guó)家大力擴(kuò)展自身的電商業(yè)務(wù)。其中，日本站的TikTok Shop被定在當(dāng)年6月開(kāi)通。這一消息無(wú)疑備受關(guān)注，TikTok一直以來(lái)都在積極地拓展其全球電商版圖，而日本市場(chǎng)更是其極為看重的重點(diǎn)目標(biāo)之一。日本作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，電商市場(chǎng)發(fā)展成熟，消費(fèi)者群體高度數(shù)字化，這對(duì)于TikTok擴(kuò)展亞洲市場(chǎng)而言，無(wú)疑是重要的一步。

在日本，TikTok擁有著龐大的用戶基礎(chǔ)。其短視頻內(nèi)容以及社交電商模式，能夠極大地吸引年輕消費(fèi)者，特別是Z世代用戶。一旦開(kāi)通小店功能，那它就如同一個(gè)自帶超強(qiáng)流量的宣傳平臺(tái)。通過(guò)短視頻、直播等多樣形式，能有效提升用戶參與度以及購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。而且，TikTok多元的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的算法推送，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是打開(kāi)了一座閃閃發(fā)光的寶庫(kù)大門(mén)，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。

對(duì)于中國(guó)的跨境商家來(lái)說(shuō)，日本市場(chǎng)的開(kāi)放無(wú)疑帶來(lái)了全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。尤其是時(shí)尚、美妝、家居等高潛力品類(lèi)，借助短視頻和直播帶貨這種方式，能夠迅速提升品牌曝光度以及銷(xiāo)量。賣(mài)家們可以提前深入研究日本市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和熱門(mén)品類(lèi)，精心優(yōu)化商品標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)等內(nèi)容。要是有達(dá)人資源或者擅長(zhǎng)做推廣營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)家，那就更是占據(jù)了有利的先機(jī)。

不過(guò)，日本市場(chǎng)對(duì)商品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)和物流效率的要求非常高。所以，想要在TikTok Shop有所作為，就需要加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)能力，這其中涵蓋了供應(yīng)鏈管理、配送時(shí)效、售后服務(wù)等多個(gè)方面。與此同時(shí)，日本電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，像亞馬遜、樂(lè)天等巨頭早已占據(jù)主導(dǎo)地位。所以，那些想要布局TikTok Shop的賣(mài)家，需要通過(guò)差異化策略，比如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、達(dá)人帶貨等方式來(lái)吸引用戶，才能在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹。