1688 將推跨境電商平臺(tái)“1688 overseas”，影響幾何？

在電商領(lǐng)域不斷發(fā)展的當(dāng)下，近日，1688 將推出跨境電商平臺(tái)“1688 overseas”的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，1688 計(jì)劃于 2025 年 3 月正式宣布推出這一平臺(tái)，其定位為 B2B 跨境電商平臺(tái)，采用全托管模式，由阿里巴巴負(fù)責(zé)物流、倉儲(chǔ)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

早在 2017 年，1688 就已布局“跨境專供”業(yè)務(wù)，為跨境電商賣家提供貨源。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年其跨境訂單規(guī)模同比增長超 70%，海外本地用戶訂單增長 50%。這一系列數(shù)據(jù)無疑為其進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“1688 overseas”或?qū)矶喾矫嬗绊?。不同于原本的“跨境專供”業(yè)務(wù)，它可能作為獨(dú)立的海外站點(diǎn)上線。業(yè)內(nèi)人士分析，若“1688 overseas”上線，首先會(huì)重塑全球供應(yīng)鏈格局。它或?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng)中間商模式，讓海外中小 B 端買家，比如零售商、獨(dú)立站賣家，能夠直接對(duì)接中國源頭工廠，從而有效降低采購成本，縮短供應(yīng)鏈層級(jí)。通過全托管模式以及在越南、哈薩克斯坦等地的海外倉布局，平臺(tái)能極大提升物流效率，推動(dòng)國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源更廣泛地進(jìn)入全球市場。這一舉措有望改變以往全球供應(yīng)鏈的格局，使得供應(yīng)鏈更加高效、直接。

其次，會(huì)加劇平臺(tái)間競爭?！?688 overseas”以 B2B 批發(fā)為核心，與側(cè)重 C 端低價(jià)零售的 Temu、側(cè)重 B2B 貿(mào)易服務(wù)的阿里國際站形成差異化。但它可能分流部分賣家資源，這就會(huì)倒逼其他平臺(tái)優(yōu)化服務(wù)。與此同時(shí)，全托管模式降低了工廠型賣家的跨境門檻，很可能促使更多平臺(tái)效仿，進(jìn)而推動(dòng)跨境物流、支付等配套服務(wù)的創(chuàng)新。在電商競爭日益激烈的今天，這種競爭的加劇將促使各平臺(tái)不斷提升自身實(shí)力。

最后，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈完善。有消息稱，平臺(tái)計(jì)劃通過干線運(yùn)輸、海外倉網(wǎng)絡(luò)和本地化選品中心，解決跨境物流痛點(diǎn)，增強(qiáng)區(qū)域性市場的滲透能力。同時(shí)利用當(dāng)下熱門的區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，未來有可能強(qiáng)化商品溯源和信用體系，提升行業(yè)透明度。這對(duì)于整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展具有重要意義。

對(duì)于賣家而言，“1688 overseas”的推出帶來了不同的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國賣家方面，貨源優(yōu)勢(shì)可能被稀釋。過去依賴 1688 采購的亞馬遜、Lazada 等中國賣家，可能面臨海外本土賣家直接采購?fù)瓷唐返膬r(jià)格競爭，尤其是白牌商品賣家將受到較大沖擊。不過，工廠型賣家也迎來了機(jī)會(huì)，全托管模式降低了跨境門檻，中小型工廠可借助平臺(tái)物流和流量資源，直接觸達(dá)海外 B 端客戶，擴(kuò)大訂單規(guī)模。

海外賣家則迎來了新紅利。采購成本降低，海外中小零售商可直接采購中國低價(jià)貨源，減少中間商差價(jià)，提升利潤空間。品類擴(kuò)展與效率提升方面，平臺(tái)提供一鍵鋪貨功能，海外賣家可快速將 1688 商品同步至亞馬遜、eBay 等平臺(tái)，豐富 SKU 并縮短選品周期。

傳統(tǒng)代采商也面臨轉(zhuǎn)型壓力，海外買家繞過代采商直接采購，可能導(dǎo)致代采業(yè)務(wù)萎縮，相關(guān)企業(yè)需轉(zhuǎn)向增值服務(wù)，如定制化選品、本地化運(yùn)營等。

總的來講，1688 overseas 若推出，或?qū)?biāo)志著阿里巴巴在跨境電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級(jí)，其影響將呈現(xiàn)短期競爭加劇與長期生態(tài)優(yōu)化并存的特點(diǎn)。短期來看，價(jià)格戰(zhàn)可能加劇，部分依賴信息差的賣家面臨淘汰；長期而言，供應(yīng)鏈效率提升、技術(shù)賦能和全球化布局將推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、高效化發(fā)展。對(duì)于賣家而言，差異化選品、品牌化轉(zhuǎn)型或成為應(yīng)對(duì)競爭的關(guān)鍵策略；而平臺(tái)需進(jìn)一步平衡供應(yīng)商與買家的利益，避免過度內(nèi)卷。最終，這一變革或?qū)⒓铀佟爸袊?yīng)鏈 + 全球市場”模式的成熟，為全球貿(mào)易注入新動(dòng)能。不過，截至 2025 年 2 月 21 日發(fā)稿前，阿里巴巴及 1688 官方尚未發(fā)布正式公告，出海網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注最新消息。