TikTok的全球發(fā)展態(tài)勢(shì)：下載量與電商業(yè)務(wù)雙豐收

經(jīng)歷過禁令風(fēng)波的TikTok，在2025年以更為強(qiáng)大的姿態(tài)回歸美國(guó)市場(chǎng)。自當(dāng)年1月底恢復(fù)在美服務(wù)后，其下載量呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。依據(jù)Sensor Tower Data給出的最新數(shù)據(jù)，TikTok重返美國(guó)應(yīng)用商店僅僅五天時(shí)間，下載量便激增了超過一倍，這無疑彰顯出廣大美國(guó)用戶對(duì)TikTok始終如一的支持。

值得一提的是，TikTok于2025年1月19日在美國(guó)短暫停用，在此后的近一個(gè)月內(nèi)，TikTok應(yīng)用程序從所有美國(guó)APP商店下架。盡管禁令持續(xù)時(shí)間不到12小時(shí)，TikTok很快就恢復(fù)了服務(wù)，然而在禁令期間，眾多美區(qū)用戶都刪除了該應(yīng)用，導(dǎo)致無法在應(yīng)用商店重新下載。根據(jù)Appfigures提供的數(shù)據(jù)，在從應(yīng)用商店下架的這一個(gè)月里，TikTok母公司抖音集團(tuán)承受了約1.42億美元的美國(guó)消費(fèi)者支出損失。

在TikTok于美國(guó)應(yīng)用商店下架期間，大批美國(guó)用戶涌入中國(guó)社媒平臺(tái)小紅書，將其作為替代平臺(tái)，使得小紅書下載量一度在美區(qū)登頂。同時(shí)，TikTok的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下載量也都有所上漲。但隨著TikTok的回歸，上述這些社媒平臺(tái)的下載量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

實(shí)際上，TikTok在全球市場(chǎng)的影響力都極為驚人。一份來自移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures的2025年最新全球應(yīng)用下載數(shù)據(jù)表明，當(dāng)年1月，TikTok登頂全球應(yīng)用程序下載量榜，下載量達(dá)到4900萬次，成功將Instagram、Facebook、WhatsApp、ChatGPT等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭甩在身后。從細(xì)分市場(chǎng)來看，印尼為TikTok提供了最多的新增下載量。此外在阿聯(lián)酋等市場(chǎng)，TikTok也沖上了應(yīng)用程序下載量榜第一，成為當(dāng)?shù)刈钍苡脩粝矏鄣纳缑狡脚_(tái)。

除了社媒業(yè)務(wù)，TikTok的電商業(yè)務(wù)發(fā)展也十分迅猛。視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com此前公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok Shop全球GMV大約為326億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過100%，金額約為90億美元，占比達(dá)到了27.6%。

2025年1月，TikTok Shop在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。根據(jù)美國(guó)信用卡和借記卡交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)BSM公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)月TikTok Shop美區(qū)銷售額同比暴漲了153%，增速超過了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein（26%）和Temu（28%）。

TikTok Shop并未滿足于當(dāng)前取得的成績(jī)，而是計(jì)劃開拓更多的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)。2025年2月，有消息傳出TikTok已經(jīng)在德國(guó)慕尼黑招聘相關(guān)員工，以便在該國(guó)推出其物流服務(wù)Fulfilled by TikTok（FBT），為當(dāng)?shù)刭u家提供一系列物流服務(wù)。之后不久，又有消息稱TikTok Shop計(jì)劃于2025年在意大利、德國(guó)、法國(guó)、日本和巴西這五個(gè)國(guó)家上線，相關(guān)購(gòu)物功能已開始接觸賣家。

可以明確預(yù)見的是，TikTok Shop進(jìn)入更多市場(chǎng)，不僅能實(shí)現(xiàn)其電商業(yè)務(wù)的新突破，也將能夠?yàn)榭缇畴娚藤u家提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)于TikTok這個(gè)巨頭還能在全球市場(chǎng)取得哪些更加輝煌的成績(jī)，我們滿懷期待，拭目以待。