MINISO旗下耳機爆火海外及中國品牌角逐海外市場

在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界，當(dāng)一眾中國企業(yè)還在激烈的賽場中奮力競技之時，MINISO卻已憑借旗下單品多次登頂爆款榜單，領(lǐng)先于眾多同行，其研發(fā)能力著實令人驚嘆，甚至有人調(diào)侃說快趕得上華強北了。

2025年最近這段時間，MINISO旗下的一款耳機可謂是熱度非凡。它頻頻登上TikTok美區(qū)爆款榜，銷量更是居高不下。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，MINISO旗下的X15 Pro耳機在近三個月內(nèi)賣出了12萬件以上，總GMV超過135萬美元。

這款耳機能火出圈，那可真是把消費者的心理拿捏得死死的。它不僅外觀小巧漂亮，佩戴起來極為舒適，而且具備超強的防水和續(xù)航能力。然而，這些還不是最關(guān)鍵的，讓X15 Pro爆火的是其具備的實時翻譯功能。

在當(dāng)下的很多場景中，對于實時翻譯耳機的需求非常大。這款耳機戴上后就能識別語言進(jìn)行翻譯，特別適合不同語言的人之間進(jìn)行溝通交流。對比那些動輒就要上百美金的翻譯耳機，這款產(chǎn)品19.99美元的價格自然成了消費者的心頭好。

其實這已經(jīng)不是MINISO旗下翻譯耳機第一次在海外出圈了。早在去年黑五期間，MINISO就憑借三款翻譯耳機強勢把控TikTok美區(qū)市場，拿下銷量高峰。在12月初的那一周內(nèi)，MINISO旗下三款耳機X15 Pro、X28 OWS、X30 OWS分別以17.04萬、11.61萬、6.91萬的銷量位居美區(qū)TikTok銷量榜前列。

在這關(guān)鍵性的一周，MINISO建聯(lián)了1201位手機和數(shù)碼領(lǐng)域的達(dá)人，直播場數(shù)累計達(dá)到近2000場。通過短視頻和直播雙輪驅(qū)動，MINISO成功獲取了流量、實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，GMV近400萬。要知道，這距離它們上線的時間還不足一年。如此短的時間內(nèi)就能取得如此大的成績，充分彰顯了翻譯耳機市場的潛力。此前就有賣家分享說：“我的一個藍(lán)牙耳機客戶，每個月在TikTok上的銷售額在200萬元左右，接入AI助手和翻譯功能后，月銷售額一躍到800萬元?！?/p>

翻譯功能已然成為耳機爆賣的“導(dǎo)火索”。MINISO一款翻譯耳機30天賣出200多萬美元；售價30美元的翻譯耳機一個月躋身熱銷榜，賣出180萬美元的銷售額；PAXA OpenAir 5 OWS翻譯無線藍(lán)牙耳機上架2個多月就賣出了15.33萬件……毫無懸念的，翻譯耳機賣爆了。

對比這些耳機品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)它們的一些共性。在營銷策略方面，主要以展示耳機的實惠價格和實時翻譯功能為主，通過極高的性價比和實用性這些核心賣點來激發(fā)消費者的購買欲望。

大家都知道，帶有更強大AI功能、體驗更好的耳機價格普遍在一兩千元區(qū)間，但其銷量并不突出。而此類低價翻譯耳機恰好彌補了這一缺陷，也證實了消費者對AI功能的嘗鮮需求?！霸谖磥?，AI功能將成為耳機最重要的增長點”，這已經(jīng)成為不少業(yè)內(nèi)人士達(dá)成的共識。他們不是去爭論AI硬件的可行性，而是直接付諸實踐，將極具性價比的翻譯耳機推向海外，從而收割全球市場。

并且，2025年很多耳機品牌都將重點押注在了AI功能上。不管是當(dāng)下正火的DeepSeek，還是此前爆火的ChatGPT等，很多用戶都在主動使用這些功能，這也充分說明大家對AI的需求是真實存在的。

在營銷渠道上，各大翻譯耳機企業(yè)大多采用短視頻和直播雙管齊下的策略，充分發(fā)揮多形式的內(nèi)容營銷，實現(xiàn)品牌的有效增長和銷售轉(zhuǎn)化。而美國多元化人口構(gòu)成所帶來的交流障礙也成功被翻譯耳機所緩解。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能語言翻譯耳機市場規(guī)模大約為214.2億美元，預(yù)計2030年將達(dá)到296.9億美元。在這樣的背景下，翻譯耳機的購物熱潮或許會持續(xù)相當(dāng)長一段時間。

當(dāng)“出海不是選擇題，而是必答題”，諸多中國企業(yè)在國內(nèi)占據(jù)一席之地后紛紛涌向海外。深入探究后不難發(fā)現(xiàn)，除了國外品牌MINISO之外，出海賺錢的中國品牌也不在少數(shù)。

以國貨彩妝品牌為例，花西子、完美日記等頭部國貨美妝出海之后，花知曉、珂拉琪等新銳品牌也在搶占海外市場。目前，不少中國品牌已成功與韓國美妝、日本美妝并肩，在全球舞臺占據(jù)了一席之地。

最初，它們選擇集體出海東南亞，通過Shopee、TikTok小店完成市場積累后，相繼拿下多個品類排行榜第一。之后又將觸角伸到了日本。以完美日記為例，其十二色動物眼影在2023年黑五期間取得日本亞馬遜、樂天類目銷售排行榜TOP1。由此可見，國貨彩妝品牌在海外市場已經(jīng)有了一定的影響力。

再比如，家電類目的國貨品牌海爾、海信、美的等，它們早已在海外構(gòu)建了自己的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，也成功占據(jù)了家電品類榜單半數(shù)的位置。其后輩科沃斯、石頭、添可等新一代中國清潔家電品牌也憑借新型家居概念成功在海外嶄露頭角。

早期出海的中國國貨品牌已成功在海外站穩(wěn)腳跟，新興品牌則選擇細(xì)分賽道、新興概念沖擊消費者心智。品牌出海的背后，是對質(zhì)量和性價比的精準(zhǔn)“拿捏”，未來，也會有更多的中國品牌重塑類目格局。