2025年電商平臺(tái)新動(dòng)態(tài)TikTokShopTemu與亞馬遜全托管業(yè)務(wù)情況
電商平臺(tái)新動(dòng)態(tài):TikTok Shop、Temu與亞馬遜全托管業(yè)務(wù)情況
在電商領(lǐng)域,2025年上半年出現(xiàn)了一系列重要變化。6月中旬,TikTok美國(guó)跨境小店正式降低了入駐門檻,不再要求亞馬遜單店200萬(wàn)美金營(yíng)業(yè)額,僅需3個(gè)月的亞馬遜運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這一舉措無(wú)疑為更多賣家打開(kāi)了進(jìn)入TikTok美國(guó)跨境小店的大門,有望吸引更多商家投身其中。
TikTok Shop全托管模式保持不變,商家只需將貨物備貨到TikTok國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù),后續(xù)的流量、運(yùn)營(yíng)、交付等工作都由TikTok負(fù)責(zé)完成。這種模式為商家提供了極大的便利,減少了商家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的諸多環(huán)節(jié),讓商家能夠更專注于產(chǎn)品本身。
早在4月底,海外版拼多多Temu在美國(guó)開(kāi)放了半托管業(yè)務(wù),商家通過(guò)海外倉(cāng)自行發(fā)貨。這種模式給予了商家一定的自主性,商家可以根據(jù)自身情況安排發(fā)貨等相關(guān)事宜。
就在2025年的今天,跨境圈內(nèi)有消息傳來(lái),針對(duì)TikTok Shop、Shein和Temu的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),亞馬遜悄然推出了全托管“低價(jià)商店”業(yè)務(wù),類似淘寶網(wǎng)的“淘特”。據(jù)參會(huì)朋友透露,其核心模式是在亞馬遜主站開(kāi)一個(gè)頻道,店鋪后臺(tái)與亞馬遜主站一樣,針對(duì)的商品也以白牌為主,甚至可以選擇不展示品牌。前期內(nèi)測(cè)的類目主要集中在時(shí)尚、家居和生活用品領(lǐng)域。
發(fā)貨方式和TikTok、Temu全托管類似,商家把貨寄到亞馬遜國(guó)內(nèi)的倉(cāng)庫(kù),再由亞馬遜完成履約配送。對(duì)于賣家而言,可以自主定價(jià)、選品,并決定是否報(bào)名站內(nèi)活動(dòng),但廣告推廣必須由亞馬遜來(lái)操作。平臺(tái)會(huì)收取商家平臺(tái)傭金,費(fèi)率和主站一樣,同時(shí)亞馬遜還會(huì)主動(dòng)去做站外推廣,主要是紅人營(yíng)銷。通過(guò)紅人營(yíng)銷,可以借助紅人的影響力和粉絲基礎(chǔ),擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光度和銷量。
當(dāng)然,目前亞馬遜全托管只能通過(guò)內(nèi)部邀約開(kāi)店,亞馬遜的賣家需要留意自己的郵箱。不過(guò)前期大部分賣家暫時(shí)還開(kāi)不了店鋪,可以先了解TEMU半托管和TikTok Shop。其中,TikTok Shop全托管門檻很低,而且利潤(rùn)率相對(duì)其它平臺(tái)都比較高,所以更值得賣家關(guān)注。從目前的情況來(lái)看,電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各平臺(tái)紛紛推出不同的業(yè)務(wù)模式來(lái)吸引商家和消費(fèi)者。這些新模式的出現(xiàn),也為整個(gè)電商行業(yè)注入了新的活力,未來(lái)電商行業(yè)的發(fā)展充滿了更多的可能性和變數(shù)。
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