服務(wù)差異：

抖音與TikTok雖然同為短視頻平臺，但它們的服務(wù)對象存在顯著差異。抖音主要針對中國大陸用戶，而TikTok則面向海外市場。兩者在各自地區(qū)內(nèi)獨立運營，為用戶提供定制化的內(nèi)容和服務(wù)。

內(nèi)容差異：

在中國大陸，用戶在抖音上傳的內(nèi)容僅限中國大陸用戶可見，反之亦然。兩個平臺的內(nèi)容不共享，各自擁有獨特的內(nèi)容庫。

發(fā)展階段差異：

目前，抖音在中國大陸市場已趨成熟，用戶數(shù)量接近飽和，創(chuàng)作者眾多，且擁有多樣化和成熟的變現(xiàn)途徑。相比之下，TikTok因的影響，用戶數(shù)量迅速增長，但內(nèi)容創(chuàng)作者的增長未能跟上，導(dǎo)致其內(nèi)容相對單一。

上手難度差異：

由于發(fā)展階段的不同，抖音的成名之路可能更具挑戰(zhàn)性，而TikTok對于創(chuàng)作者來說可能更容易獲得關(guān)注。TikTok在全球范圍內(nèi)推出了創(chuàng)作者基金扶持計劃，為創(chuàng)作者提供平臺補貼。通常在一兩周內(nèi)即可開始獲得收益，而抖音的收益增長可能相對較慢。

TikTok的全球影響力：

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的流行程度不斷攀升。據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。特別是在今年2月，TikTok首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時間里保持了這一地位。

TikTok的商業(yè)化策略：

TikTok的持續(xù)流行也促使其商業(yè)化策略越發(fā)激進。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店模式外，TikTok還嘗試涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。最近，TikTok更是推出了PC端和電視大屏版，以順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長點。

TikTok進軍游戲直播：

為了擴大用戶群體和尋找新的增長點，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭。

TikTok的多元化戰(zhàn)略：

隨著TikTok的不斷發(fā)展，其正在將業(yè)務(wù)拓展到更多領(lǐng)域。除了游戲直播外，TikTok還開始涉足外賣業(yè)務(wù)。通過短視頻平臺上的網(wǎng)紅推廣，TikTok正在打造完整的食品供應(yīng)鏈和外賣服務(wù)。這一舉措也得到了歐美用戶的歡迎，尤其是對于那些喜歡制作美食的用戶來說。

TikTok作為一個全球性的短視頻平臺，正在不斷探索新的發(fā)展路徑和商業(yè)模式。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在努力提供更多元化的服務(wù)，以滿足全球用戶的需求。TikTok宣布與虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts及外賣平臺Grubhub合作，將在明年3月全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括搜索量極高的“烤乳酪意面”和SmashBurger等菜品。食品生產(chǎn)將由知名實體餐飲店完成，如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast以及GuyFieri創(chuàng)立的餐飲店。其他餐飲店也可申請加入合作，并獲得VirtualDiningConcepts提供的員工培訓(xùn)、食譜、包裝及材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計在2022年底前拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品會被納入其中。可見，TikTokKitchen已構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過平臺點餐是一個新的嘗試，成效尚待觀察。TikTok的快速擴張與其平臺能力密切相關(guān)，且一個值得關(guān)注的趨勢是人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣。換句話說，年輕用戶是否會從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺擁有如此大的影響力和用戶時間，便開始嘗試推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，包括短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣和廣告等。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。2020年，在其上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，與眾多廣告商合作。品牌活動的激增帶動了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動最近一財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以通過創(chuàng)建廣告分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，發(fā)布內(nèi)容、招聘、放大線下廣告效果等。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。TikTok也面臨監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的考量。當(dāng)和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位時，可能面臨的競爭和監(jiān)管問題將更加復(fù)雜。這可能是2022年的重大科技事件之一。