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2025年越南在線零售市場銷售成績增長態(tài)勢及賣家情況分析

2025-08-18 21:27:31
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2025年越南在線零售市場洞察

據(jù)Metric 2025年在線零售市場概覽報告(電商數(shù)據(jù)平臺)顯示,2025年越南5大電商平臺(Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop)銷售成績斐然,共售出22億件產(chǎn)品,銷售額高達233.2萬億越南盾。其總收入同比增長53.4% ,呈現(xiàn)出過去3年來最強勁的增長態(tài)勢。這一增長不僅反映了越南電商市場的蓬勃發(fā)展,也體現(xiàn)了消費者對于線上購物的高度熱情。在當今數(shù)字化時代,電商行業(yè)已成為全球經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力之一,越南電商市場的崛起正是順應(yīng)了這一趨勢。

特別是,5個平臺的總收入在2025年最后2個季度大幅上揚,其中9月份增長率最為突出,達到89.9%,該月也成為全年收入最高的月份,所有5個平臺的收入為21.1萬億越南盾。這種季度末和特定月份的收入激增現(xiàn)象,可能與電商平臺的促銷活動、消費者的購物習(xí)慣以及市場競爭等多種因素相關(guān)。電商平臺通常會在重要節(jié)日或購物季推出各類優(yōu)惠活動,吸引消費者購買,從而推動銷售額的增長。

從全年來看,這5家領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售平臺的收入市場份額從2021年的31.4%增長到2025年的46.5%。相較于整個B2C電子商務(wù)市場的總收入,5家網(wǎng)絡(luò)零售平臺近期的增速更高、更快,尤其是在2022年至2025年期間。這清晰地表明越南消費者的購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,正逐步追隨世界潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的廣泛使用,越南消費者越來越傾向于通過在線平臺進行購物,享受便捷的購物體驗。

2025年,以直播、多渠道銷售為代表的新購物業(yè)態(tài)強勁發(fā)展,為專業(yè)電商賣家?guī)砹司揞~收入。直播帶貨作為一種新興的銷售模式,通過實時互動和展示產(chǎn)品,能夠有效地吸引消費者的注意力,激發(fā)購買欲望,成為電商行業(yè)的新熱點。多渠道銷售則整合了線上線下多種銷售渠道,為消費者提供更加便捷的購物方式,也為賣家拓展了銷售范圍。

然而,年內(nèi)市場賣家數(shù)量較2024年繼續(xù)下降。盡管新興且強勁,但在5個電商平臺上有訂單的店鋪總數(shù)為637,273家,下降1.3%,相當于約10,000個賣家開發(fā)新的電子商務(wù)模式和平臺。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因來自多方面,包括經(jīng)濟不穩(wěn)定、地緣政治不穩(wěn)定、全球供應(yīng)鏈中斷、競爭日益激烈等客觀因素。經(jīng)濟不穩(wěn)定可能導(dǎo)致消費者購買力下降,地緣政治不穩(wěn)定會影響市場信心,全球供應(yīng)鏈中斷會造成產(chǎn)品供應(yīng)不足或延遲,競爭日益激烈則使得賣家面臨更大的壓力。特別是,這種下降也是由于企業(yè)的主觀因素造成的,例如選擇了錯誤的目標市場、追隨流行產(chǎn)品而沒有適當?shù)纳a(chǎn)/進口計劃等。企業(yè)在進入電商市場時,需要進行充分的市場調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃,否則容易陷入困境。

然而,超過95,000名新賣家出現(xiàn)在TikTok Shop上,為2025年在線零售市場重新平衡并保持令人興奮的步伐注入了新動力。TikTok Shop憑借其獨特的社交電商模式,吸引了大量年輕消費者,為新賣家提供了廣闊的發(fā)展空間。

兩個大城市(河內(nèi)、胡志明市)在收入市場份額和銷量方面均排名第一。這兩個城市作為越南的經(jīng)濟中心和人口密集地區(qū),具有較高的消費能力和消費需求,為電商市場的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

Metric表示,越南是東南亞網(wǎng)購增長率最高的國家。預(yù)計2026年電商平臺的收入和銷售額將繼續(xù)強勁增長,有望達到310萬億越南盾以上,比2025年增長35%。這一預(yù)測充分顯示了越南電商市場的巨大潛力和發(fā)展前景。隨著越南經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和消費者消費觀念的不斷升級,電商市場有望迎來更加輝煌的時期。

該研究單位預(yù)測,2026年將繼續(xù)是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的一年。然而,這并不意味著所有企業(yè)都有增長機會。在過去幾年,當網(wǎng)購市場調(diào)整游戲規(guī)則、玩家變得更加成熟時,留下來的商家都是具有清晰、有條理策略的玩家。在競爭激烈的電商市場中,企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身的運營策略,才能在市場中立足并取得發(fā)展。

2025年越南在線零售市場銷售成績增長態(tài)勢及賣家情況分析

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