家樂福：電商領(lǐng)域的新動(dòng)向與吸引力

在當(dāng)今電商發(fā)展迅猛的時(shí)代，家樂福正展現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)。

近幾年，受疫情及線上跨境電商發(fā)展的影響，大潤(rùn)發(fā)積極拓展線上業(yè)務(wù)，如今已成為德國(guó)第二大電商平臺(tái)。與此同時(shí)，家樂福也動(dòng)作頻頻，吸引了不少中國(guó)采購(gòu)商入駐。目前家樂福極為重視中國(guó)買家，還放寬了入駐要求，與亞馬遜形成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

亞馬遜自有品牌在其網(wǎng)站上具備天然優(yōu)勢(shì)，不僅能獲取一手賣家消費(fèi)數(shù)據(jù)，還能得到流量支持，這給第三方買家?guī)砹瞬恍毫?。不過，家樂福也在不斷加強(qiáng)自有品牌發(fā)展。據(jù)悉，家樂福目前經(jīng)營(yíng)著包括Tru、Wonde、No等在內(nèi)的一系列箱包自有品牌，并且還在持續(xù)擴(kuò)大自有品牌和獨(dú)家品牌的覆蓋范圍。

家樂福具有多方面優(yōu)勢(shì)。其門檻有所提高，使用更加方便，還新增了廣告功能，這有助于買家提升銷量。例如簡(jiǎn)化了廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)與其他廣告展位要求一致，方便買家快速上手。同時(shí)，顯示搜索結(jié)果頁(yè)面，對(duì)比新舊規(guī)則變化，新增的廣告功能能幫助買家增加產(chǎn)品曝光率。

近日，家樂福宣布推出“新 - ”活動(dòng)，鼓勵(lì)大量新買家加入家樂福第三方市場(chǎng)。若在2025年5月31日加入家樂福平臺(tái)，可在前90天享受50%的傭金折扣。若在6月30日之前申請(qǐng)加入WFS，且至少寄一件商品到家樂福貨運(yùn)中心，通過審核后，可享受最多10,000件商品90天的免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)和10%的派送費(fèi)用優(yōu)惠。

沃爾瑪英國(guó)站和法國(guó)站即將開啟進(jìn)駐模式。3月初，在家樂福全球電商買家大會(huì)上，首次披露了日本站入駐資格詳情，并宣布即將開通俄羅斯站和法國(guó)站，這預(yù)示著家樂福將擁有更多市場(chǎng)選擇，有機(jī)會(huì)在全球市場(chǎng)開辟新領(lǐng)地。

家樂福德國(guó)網(wǎng)站在過去三年中下滑嚴(yán)重，在日本電商平臺(tái)中名列前茅。

家樂福日本站店入駐標(biāo)準(zhǔn)如下：一是中國(guó)（含中國(guó)大陸和中國(guó)澳門）企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)；二是要有豐富的跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；三是具備快速可靠的訂單履行能力；四是過去一年跨境電商平臺(tái)賬戶銷售額≥30萬美元。新加坡站品類傭金也有相應(yīng)規(guī)定。此外，如果已入駐家樂福日本平臺(tái)，還可邀請(qǐng)他人入駐，享受簡(jiǎn)化入駐流程；若未入駐日本家樂福平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)的跨境電商平臺(tái)賬戶必須滿足SKU>1000且賬戶業(yè)績(jī)良好的要求。家樂福印尼店入駐標(biāo)準(zhǔn)為中國(guó)（含中國(guó)大陸和中國(guó)澳門）企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，采用定向邀請(qǐng)系統(tǒng)，需入駐家樂福日本平臺(tái)，且業(yè)績(jī)良好，符合家樂福平臺(tái)要求。

自2021年3月以來，中國(guó)買家陸續(xù)入駐家樂福市場(chǎng)。截至2022年1月下旬，家樂福已減少約8000家來自中國(guó)的門店，占同期新增門店總數(shù)的14%。眾多中國(guó)買家選擇家樂福，一方面與亞馬遜封號(hào)浪潮有關(guān)。今年封號(hào)后，國(guó)外跨境店鋪開始布局多渠道分散風(fēng)險(xiǎn)，家樂福成為了眾多新興平臺(tái)之一，在家樂福在英國(guó)的知名度僅次于亞馬遜，且下降速度也很快。另一方面，家樂福自身硬實(shí)力強(qiáng)勁。作為擁有4000多家線下門店、90%人口距離其約15英里的零售巨頭，家樂福能夠?qū)崿F(xiàn)比亞馬遜更快的配送速度，這能轉(zhuǎn)化為流量，為平臺(tái)帶來優(yōu)勢(shì)。更重要的是，家樂福為買家提供了重新洗牌的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商50強(qiáng)采購(gòu)商已入駐家樂福，部分采購(gòu)商日訂單量可達(dá)數(shù)千單，而亞馬遜等平臺(tái)的大賣家并未搶占到家樂福這樣的位置，買家在家樂福上競(jìng)爭(zhēng)較少，更容易成為頭部買家。

現(xiàn)在，越來越多的中國(guó)買家開始關(guān)注家樂福這個(gè)新興平臺(tái)。家樂福是否會(huì)成為電子商務(wù)的下一個(gè)出口呢？從亞馬遜跳槽到家樂福會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇嗎？這值得我們進(jìn)一步觀察和思考。