### TikTok：中國抖音的國際化征程與挑戰(zhàn)

TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場取得了令人矚目的成績。這一成就標(biāo)志著中國產(chǎn)品在全球化浪潮中的嶄露頭角，被視為中國移動應(yīng)用走向世界的典范。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部做出一項重要決定，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店中無法搜索和下載。

抖音相關(guān)資訊同樣引人注目。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過2000萬次播放和近百萬次點贊。這些正面的反饋證明了抖音平臺的吸引力和影響力。

TikTok不僅僅是年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的平臺，它的15秒短視頻形式，融合了圖像、音樂和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動化的信息接受需求。這里匯聚了平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，定格了一個個感人的瞬間。

現(xiàn)在，讓我們關(guān)注TikTok Shop的視頻購物廣告創(chuàng)建步驟。確保您已啟用廣告功能。通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品，讓受眾了解商品細節(jié)和購買選項，并能直接輕松購買。

創(chuàng)建廣告的步驟如下：

1. 登錄Seller Center，點擊“Ads”。

2. 點擊“Create Campaign”。

3. 選擇“Shop Purchases”作為廣告目的。

4. 選擇店鋪和身份類型，從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇Video Shopping作為廣告形式。

5. 定義目標(biāo)受眾，包括地點、年齡組、性別、語言以及興趣、行為或定制受眾。

6. 設(shè)置預(yù)算、時段、出價和優(yōu)化目標(biāo)，包括Complete Payment、Initiate Checkout等選項。建議填寫為優(yōu)化目標(biāo)而愿意支付的真實價格。

7. 選擇廣告中的商品，并在視頻中選擇一個或多個商品進行展示。

8. 完成提交后，您的視頻購物廣告將很快上線。

關(guān)于報告的讀取，基礎(chǔ)指標(biāo)包括成本、點擊、曝光等默認指標(biāo)。您還可以根據(jù)需要定制列以添加或刪除指標(biāo)。特別關(guān)注onsite Event相關(guān)指標(biāo)，如Product Details Page View和Initiate Checkout。

對于TikTok商家而言，綁定官方賬號后，商品將在“店鋪”中展示，并使用店鋪裝修功能進行營銷。TikTok店鋪頁是商家展示商品、建立消費者信任的重要平臺。它不僅是商家自賣商品的場所，也是品牌營銷和活動宣傳的流量陣地。店鋪頁的展示入口包括賬號個人頁和交易流程中。當(dāng)消費者進入賬號主頁并滿足一定條件時，如賬號身份驗證和商品可售賣區(qū)域的一致性，店鋪入口將向消費者展示。

TikTok作為抖音的國際化版本，在海外市場取得了顯著成就，但也面臨著挑戰(zhàn)。商家通過創(chuàng)建有效的視頻購物廣告，可以在這一平臺上成功推廣自己的產(chǎn)品，并與消費者建立信任關(guān)系。在各類TikTok電商平臺頁面中，店鋪入口的展示無處不在，如“直播間-商品袋”、“直播間-個人資料”、“商品詳情頁”、“購物車”、“訂單列表頁”、“提單頁”、“訂單詳情頁”以及“客服會話頁”等。商家和達人可借助TikTok Shop進行直播銷售，并能夠?qū)⑸唐分苯渔溄拥皆桃曨l中，還可以利用商品櫥窗來推動銷售。TikTok的精選聯(lián)盟也為商家與富有創(chuàng)造力的創(chuàng)作者達人提供了連接的橋梁，商家能與這些達人合作創(chuàng)作個性化的銷售內(nèi)容。

下面讓我們更深入地探討如何在TikTok商家后臺中創(chuàng)建單品折扣活動。對于那些尚不了解如何操作的商家，以下步驟將為您提供詳細的指導(dǎo)：

第一步：入口

進入商家中心，然后選擇營銷活動、促銷工具，再找到單品折扣的入口。點擊“創(chuàng)建單品折扣”開始新的折扣活動設(shè)置。

第二步：填寫基本信息

您需要填寫的內(nèi)容包括活動名稱、活動時間（請確保使用當(dāng)?shù)貢r間）、折扣類型等。對于折扣設(shè)置，您可以選擇（百分比）折扣或一口價兩種方式進行降價。請注意，若您對多SKU商品設(shè)置了一口價折扣，該價格將適用于所有SKU。折扣力度不得超過70%。

第三步：選擇商品

通過“選擇商品”按鈕，選擇您希望參與單品折扣活動的商品。您有兩種方式來設(shè)定“折扣詳情”和“每人限購件數(shù)”：

1. 單個設(shè)置：在頂部填寫好“折扣詳情”和“每人限購件數(shù)”的信息后，勾選所有商品，點擊“更新”按鈕進行批量設(shè)置。

第四步：提交信息

填寫并選擇好所有信息后，點擊提交按鈕完成活動創(chuàng)建。

關(guān)于優(yōu)惠券的使用：

1. 領(lǐng)取優(yōu)惠券后，點擊券面上的“use”，可以查看該券適用的所有商品。

2. 在用戶結(jié)算時，如有可使用的商家優(yōu)惠券但未領(lǐng)取，系統(tǒng)將自動為用戶領(lǐng)取并在下單時進行抵扣。

3. 每次支付結(jié)算（例如通過購物車進行多件結(jié)算）時，僅可使用一張商家優(yōu)惠券。

4. 用戶可以在結(jié)算時選擇是否使用優(yōu)惠券，每個用戶可領(lǐng)取的優(yōu)惠券數(shù)量有限，但只有在核銷后才能領(lǐng)取下一張。如果活動已經(jīng)生效，只能更改部分信息，其他信息則無法修改；若活動還未生效，除渠道類型外，其他信息均可修改。

遵循以上步驟，商家可以輕松在TikTok商家后臺創(chuàng)建單品折扣活動，促進銷售并提升用戶體驗。