抖音短視頻國(guó)際版即為T(mén)ikTok，二者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品。TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則是面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)杰出代表，象征著中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的新發(fā)展。

TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，其團(tuán)隊(duì)最初部分來(lái)自于被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

關(guān)于抖音和TikTok的區(qū)別如下：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫未公開(kāi)企業(yè)認(rèn)證渠道。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制，一般無(wú)法直接觀看其視頻。對(duì)此，用戶可以從網(wǎng)絡(luò)上下載破解版TikTok，或使用方式觀看。

二、搜索和推送規(guī)則

抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)得到更前的排序。推送規(guī)則與流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等相關(guān)。

TikTok的搜索可以全球范圍內(nèi)進(jìn)行，但需要知道賬號(hào)的存在。其內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，傾向于本地化。推送規(guī)則上，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的賬號(hào)，如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，小賬號(hào)則主要推送至本地區(qū)或本國(guó)。即使同一個(gè)視頻在不同地區(qū)推送，看到的評(píng)論也會(huì)因地區(qū)不同而有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶、京東的賣(mài)貨，達(dá)人還可以在商品櫥窗中添加放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣，或者將流量導(dǎo)向微信平臺(tái)。而TikTok主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜，則可通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

《跨境短視頻營(yíng)銷(xiāo)心得分享》

一、關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)方式：

目前有一種趨勢(shì)是通過(guò)亞馬遜鏈接進(jìn)行商品推廣和銷(xiāo)售。似乎這一功能僅在部分國(guó)家和地區(qū)的平臺(tái)上可用。如果不能使用亞馬遜鏈接，我們還可以考慮通過(guò)YouTube和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

二、內(nèi)容風(fēng)格與地域差異

當(dāng)我們對(duì)比國(guó)內(nèi)抖音和海外TikTok的內(nèi)容時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)畫(huà)風(fēng)上的差異十分明顯。實(shí)際上，我非常建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富多樣的生活。目前，TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴(lài)于官方賬號(hào)，其中也有不少?lài)?guó)內(nèi)賬號(hào)表現(xiàn)突出。例如，成都旅游局的官方賬號(hào)上傳了許多關(guān)于熊貓的視頻，深受外國(guó)觀眾喜愛(ài)。

抖音平臺(tái)：

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，我深刻感受到中國(guó)人民是擅長(zhǎng)玩短視頻的民族。我們的視頻花樣繁多，種類(lèi)豐富，無(wú)論是學(xué)習(xí)類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、美食類(lèi)，還是以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主的各類(lèi)內(nèi)容，都深受用戶喜愛(ài)。值得一提的是，用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來(lái)。

TikTok平臺(tái)：

TikTok上更多的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異的原因，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為接近。例如，韓國(guó)區(qū)的內(nèi)容中，韓國(guó)人的身材和舞蹈?jìng)涫荜P(guān)注；日本區(qū)則涌現(xiàn)出大量的萌妹子。相比之下，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容，如跑酷等。小姐姐們更傾向于展示高難度動(dòng)作，如翻跟斗，而小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式吸引關(guān)注。

東南亞和南亞地區(qū)的用戶雖然生活并不特別富裕，但他們的樂(lè)觀精神令人印象深刻。例如，印度區(qū)的視頻讓人感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，展示了許多印度式的沙雕和搞笑內(nèi)容。這些地區(qū)的短視頻內(nèi)容也值得關(guān)注和借鑒。