近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在眾多老牌社交媒體平臺(tái)中嶄露頭角，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社交媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群已覆蓋超過150個(gè)國家，月活躍用戶早已突破10億，預(yù)計(jì)到2022年底，用戶總數(shù)將超15億。

TikTok的巨大流量自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意。為了抓住TikTok的流量紅利，大家都希望借助該平臺(tái)為品牌及產(chǎn)品引流。深耕海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的平臺(tái)虹雀KOL，今天來跟大家聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營銷。

我們要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營銷。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，以下幾類產(chǎn)品可能在TikTok推廣中有更好的效果：

一、客單價(jià)較低的產(chǎn)品。TikTok用戶大部分為16-24歲的年輕人，他們的消費(fèi)能力相對(duì)有限，因此客單價(jià)較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們購買。

二、娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品。由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok上很受歡迎，因此推廣電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品也更容易獲得曝光。

三、功能簡單的產(chǎn)品。盡管TikTok視頻時(shí)長上限已延長至10分鐘，但幾分鐘的短視頻仍是主流。那些功能簡單、易于展示的產(chǎn)品在TikTok上推廣會(huì)更有優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

四、新奇特的產(chǎn)品。TikTok也適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的新奇、特別的產(chǎn)品。

接下來，我們來探討一下TikTok紅人營銷的內(nèi)容形式。和在YouTube、Instagram等社交媒體平臺(tái)推廣一樣，TikTok推廣也有多種玩法。其中主要包括口播、開箱測評(píng)、生活vlog和劇情/小品等形式。

至于如何篩選TikTok紅人，虹雀KOL建議大家可以從視頻內(nèi)容類型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性這幾個(gè)維度進(jìn)行分析。為了更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。我們還應(yīng)關(guān)注紅人的近期視頻播放量，以更好地了解紅人的流量情況。富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容也更容易在TikTok上走紅。

如果大家有計(jì)劃開展TikTok紅人營銷活動(dòng)，可以考慮通過虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)來快速找到大量合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供了經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)的精準(zhǔn)KOL數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。

值得一提的是，TikTok是抖音短視頻的國際版。隨著其在海外市場的接連佳績，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。值得注意的是，某些地區(qū)可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因禁止或限制TikTok的使用。在利用TikTok進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，我們需要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和政策。

TikTok的核心技術(shù)究竟何在，為何讓美國科技巨頭難以復(fù)制其成功？TikTok作為一款國內(nèi)開發(fā)的短視頻APP，全球下載量已突破20億次，展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶吸引力。其在全球范圍內(nèi)，特別是在美國和印度市場，擁有龐大的用戶群體。TikTok通過精細(xì)化的用戶視頻推薦機(jī)制，成功塑造出獨(dú)特的推薦畫像。它根據(jù)用戶的偏好推送不同的內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶與APP之間的黏性。

近日，美國技術(shù)人員表示，TikTok的推薦算法是其成功的關(guān)鍵，如果收購TikTok的公司無法獲得這一算法，很難復(fù)制其成功模式。換言之，TikTok的短視頻推薦機(jī)制已成為其最大的核心競爭力。

那么，TikTok是如何通過算法為用戶推送視頻的呢？個(gè)性化推薦機(jī)制是決定性因素。TikTok根據(jù)用戶的互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置和設(shè)備類型等多個(gè)維度，推送不同的內(nèi)容給每位用戶。其實(shí)，所有APP都有自己的推薦算法，但TikTok的算法顯得尤為出色。

TikTok通過深入研究用戶數(shù)據(jù)，反饋、優(yōu)化推薦模型，幫助用戶發(fā)掘喜歡的視頻。這也是許多用戶一旦打開APP，就會(huì)長時(shí)間使用的重要原因。不斷推薦多樣化內(nèi)容，不僅讓用戶避免審美疲勞，更增強(qiáng)了用戶和APP之間的黏性。沒有一套完善的算法，TikTok無法成為全球最大的短視頻平臺(tái)之一。

面對(duì)商務(wù)部、科技部的技術(shù)出口限制，TikTok的出售變得更加復(fù)雜。如果TikTok不打算出售其算法，那么這場收購是否還有人愿意接手？盡管買家難以復(fù)制其成功的模式，但TikTok依然展現(xiàn)出巨大的潛力，吸引眾多企業(yè)競購。微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司已開始合作競拍。

業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國大選后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無法進(jìn)行交易，美國科技公司可能會(huì)研發(fā)新的算法機(jī)制以滿足用戶需求。但另一個(gè)問題是，如果通過算法的授權(quán)并在其他國家收購相關(guān)短視頻公司，是否依然能掌握市場？這個(gè)問題值得我們深入探討。

TikTok的核心技術(shù)是其成功的關(guān)鍵。對(duì)于收購方來說，是否能獲得這一核心技術(shù)，將直接影響其能否復(fù)制TikTok的成功模式。這也給用戶、市場以及行業(yè)帶來許多新的思考和討論。歡迎大家留言分享你的看法！