英國是全球第三大電子商務(wù)市場，網(wǎng)上零售額高達(dá)1420億美元，僅次于中國和美國。其電子商務(wù)的發(fā)達(dá)程度也名列前茅，網(wǎng)上銷售額占英國零售總額的19%，遠(yuǎn)超過美國的在線零售占比。歐洲的電商市場格局多元且競爭激烈，諸如Allegro在波蘭的強(qiáng)勢地位，對荷蘭和比利時的統(tǒng)一，以及亞馬遜和eBay在全球市場的活躍表現(xiàn)。在英國，也能看到這些共性。

各大電商平臺在英國電商市場的排名中，亞馬遜和eBay占據(jù)主導(dǎo)地位。它們在英國的月活躍用戶數(shù)分別是4.17億和2.45億，遠(yuǎn)超英國的人口總數(shù)。值得注意的是，eBay在英國的流量占比高于其在美國的份額，顯示出其在英國的競爭力更強(qiáng)。

接下來是Etsy、Wayfair和notonthehighstreet等品牌，它們各自有著不同的市場定位和用戶群體。接下來的電商平臺榜單中，還包括主營家用產(chǎn)品的平臺如Trouva和ManoMano，以及其他類別如游戲及配件的GAME、時尚產(chǎn)品的Zalando等。

還有一些在歐洲其他國家表現(xiàn)活躍但在英國存在感不強(qiáng)的電商平臺，如歐洲的Allegro、荷蘭的以及羅馬尼亞的eMAG等。全球跨境平臺Fruugo也在其中。

亞馬遜在英國站點(diǎn)表現(xiàn)強(qiáng)勁，月活躍用戶數(shù)高達(dá)4.17億，反映了英國人民對其的喜愛程度。英國站在亞馬遜全球站點(diǎn)中排名第四，其運(yùn)營模式和其它站點(diǎn)并無太大差異。然而在英國，亞馬遜并不是唯一的銷售渠道，eBay和其他平臺也有大量用戶。亞馬遜推出的服務(wù)如FBA、Seller Fulfilled Prime等在英國站點(diǎn)都很受歡迎。Prime會員對于各地區(qū)的消費(fèi)者來說非常重要，免費(fèi)的當(dāng)日送達(dá)已經(jīng)成為標(biāo)配。

eBay是英國第二大線上購物平臺，月活躍用戶約為2.45億。它為國際賣家提供了靈活的選項(xiàng)，從國際運(yùn)費(fèi)設(shè)置到Global Shipping Program，賣家可以根據(jù)商品特點(diǎn)提供差異化的配送服務(wù)。盡管eBay的在線拍賣模式仍有一定熱度，但現(xiàn)在其銷售商品主要面向企業(yè)，以固定價格出售的批量產(chǎn)品居多。

其他熱門電商平臺如Etsy、Wayfair和Wish都在英國有一定市場份額。Etsy以手工制品為主打開小眾市場，Wayfair是全球知名的家居用品和家具在線購物平臺之一。Wish的消費(fèi)者群體廣泛，其消費(fèi)特點(diǎn)主要是沖動消費(fèi)。亞馬遜旗下的AbeBooks是面向全球消費(fèi)者的電商平臺，主要經(jīng)營新書、珍本等。Houzz則主營家具和家居用品。此外還有一些多元化的電商平臺如Fruugo等也在英國市場占據(jù)一席之地。

在英國本土電商平臺方面，notonthehighstreet是節(jié)日期間互贈禮物的熱門選擇；GAME主營游戲及配件；Trouva主要經(jīng)營家庭用品；OnBuy總部位于英國并吸引國際賣家入駐。還有一些風(fēng)靡歐洲的電商平臺如Zalando、Allegro和ManoMano也在英國有一定流量和用戶基礎(chǔ)。這些平臺各有特色且競爭激烈共同構(gòu)成了英國電商市場的多元格局并吸引賣家爭相入駐參與競爭開拓更廣闊的市場空間。荷蘭著名網(wǎng)購平臺經(jīng)營著玩具、電子配件、書籍等眾多產(chǎn)品。該平臺在荷蘭的月活躍用戶達(dá)到5200萬，另外在比利時也有2300萬的活躍用戶，遠(yuǎn)超亞馬遜荷蘭站點(diǎn)的850萬月活躍用戶。雖然來自英國的流量僅占不到1%，但其月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到了約50萬。

另一家主要活躍在羅馬尼亞的網(wǎng)購平臺eMAG，在匈牙利和保加利亞也擁有廣泛的市場份額。據(jù)觀察，eMAG有大約1%的流量來自英國，其月活躍用戶數(shù)為約四十萬。與其他類似平臺Allegro相似的是，eMAG來自英國的流量很可能是由于居住在英國的東歐人所貢獻(xiàn)的。這兩個平臺的流量和用戶活躍度數(shù)據(jù)來源于跨境電商領(lǐng)域的觀察者Yoe學(xué)跨境。