一、如何通過用戶生成內(nèi)容發(fā)揮各類素材的優(yōu)勢？

在當今的市場環(huán)境中，用戶生成內(nèi)容成為了一種重要的營銷手段。以下是幾種通過用戶生成內(nèi)容發(fā)揮素材優(yōu)勢的方法。

1. 產(chǎn)品擺拍

這類展示素材能讓客戶在看到廣告后產(chǎn)生所見即所得的感覺，從而容易激發(fā)他們下單的沖動。品牌可以自行拍攝，無需過度依賴專業(yè)團隊和紅人，這樣素材來源較為穩(wěn)定。例如，一些知名品牌通過自己的創(chuàng)意團隊進行產(chǎn)品擺拍，取得了不錯的市場效果。

2. 試用試穿

直接的產(chǎn)品試用展示，特別是通過KOC的產(chǎn)出，能讓內(nèi)容更接地氣。受眾會覺得這是符合現(xiàn)實情況的效果展示，與品牌方自己拍攝的產(chǎn)品視頻有所區(qū)別。用戶自己拍攝的效果雖然更主觀，但能更客觀地展示產(chǎn)品細節(jié)、效果和賣點，通常這類視頻的效果最為顯著。據(jù)2025年的一項市場調(diào)查顯示，消費者對于真實的試用體驗分享更為信任和感興趣。

3. 時事熱點

借助熱點來吸引目標受眾的好奇心，讓他們關(guān)注品牌內(nèi)容與熱點事件的關(guān)聯(lián)。比如近期芭比熱度頗高，品牌若能巧妙蹭到這一熱點，素材的點擊率將會提高，從而以更低的成本傳播內(nèi)容，創(chuàng)造更多的交易機會。像某服裝品牌在2025年成功借助熱門電影的話題，推出相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，吸引了大量消費者的關(guān)注。

二、如何通過Meta+KOC和KOL提升旺季廣告效果？

為了提升旺季廣告效果，前期可以通過1:1的版位素材進行投放，測試點擊數(shù)據(jù)較好的款式。9比16版位素材主要適用于Stories和Reels，這兩個版位近期的出單情況也頗為理想。

穩(wěn)定的素材來源是Meta廣告的核心。Meta會自動對廣告表現(xiàn)進行評分，評分高的帖子將展示給更多受眾。若素材的創(chuàng)意度無法保持，容易導致審美疲勞，增加傳播成本，因此KOC和KOL是優(yōu)質(zhì)的素材選擇。紅人可以協(xié)助品牌方選品，他們會根據(jù)自身喜好和受眾需求，從品牌提供的產(chǎn)品池中挑選合適的款式，這些款式往往更符合一線消費者的審美。產(chǎn)品上架后，品牌方可將主要精力集中在這些款式上進行營銷。同時，給紅人選款后寄樣品，約定時間內(nèi)讓其輸出素材，以此解決素材產(chǎn)出問題，確保廣告投放有源源不斷的素材供應(yīng)。需要注意的是，平時拍攝的圖片可用于網(wǎng)站產(chǎn)品的主圖和副圖。若投放Meta廣告的效果不佳，建議在廣告投放時通過紅人拍攝開箱試穿視頻，以獲得穩(wěn)定的產(chǎn)出。例如，某美妝品牌在2025年旺季期間，通過與多位KOL合作，成功提升了產(chǎn)品的知名度和銷量。

三、AI如何產(chǎn)出廣告營銷內(nèi)容？

AI在廣告營銷內(nèi)容的產(chǎn)出方面發(fā)揮著重要作用。

1. 挖掘產(chǎn)品賣點和輸出文案

AI工具可為廣告投放提供助力，例如通過輸入產(chǎn)品信息、目標、主題，ChatGPT能生成多種創(chuàng)意文案，并進行批量測試，篩選出最符合需求的文案創(chuàng)意，然后針對不同版位進行格式調(diào)整。賣家需提供清晰的描述，以便ChatGPT了解需求。比如，可以在系統(tǒng)中輸入詳細的要求，如“請針對大促生成一篇英語的Facebook廣告文案，包括要有20%的折扣，軟廣引導購買，帶泳裝和海灘相關(guān)的Emoji，字符限制在90個，還要有一些行動號召的關(guān)鍵詞”。

2. 制作視頻剪輯腳本

AI制作好文案后，可選擇符合要求的進行應(yīng)用并微調(diào)，調(diào)整后用于廣告投放。若效果良好，可圍繞該文案繼續(xù)拓展。ChatGPT還能提供創(chuàng)意腳本，廣告優(yōu)化師輸入視頻主題和目標受眾后，ChatGPT將生成創(chuàng)意和內(nèi)容提示，有助于優(yōu)化視頻廣告的剪輯過程，減少機械性重復(fù)。在2025年，越來越多的廣告公司開始采用AI技術(shù)來提高視頻制作的效率和質(zhì)量。

3. 回復(fù)和撰寫評論

廣告評分標準要求投放者及時回復(fù)信息，及時回復(fù)能提高評分，否則會影響主頁評分，降低廣告展示效果，進而影響廣告轉(zhuǎn)化率。通過ChatGPT生成多樣化的回復(fù)，可提高廣告轉(zhuǎn)化率。據(jù)最新的市場研究報告顯示，及時且優(yōu)質(zhì)的回復(fù)能夠顯著提升消費者的購買意愿。

四、AI在廣告投放中的應(yīng)用有哪些？

1. 分析并結(jié)合產(chǎn)品賣點、用戶痛點來選品

當新品上市時，我們可通過Google trends、Spy工具等了解熱門產(chǎn)品趨勢，挖掘當季流行元素，將產(chǎn)品與賣點相結(jié)合，從素材來源出發(fā)進行選款，并搭配服裝和配飾以提高客單價。此外，還可借助ChatGPT對電商平臺上的詳情和Reviews進行分析，總結(jié)產(chǎn)品的賣點和痛點，從而進行有針對性的廣告投放。例如，某電子產(chǎn)品品牌在2025年通過分析用戶評論，改進了產(chǎn)品設(shè)計和廣告策略，取得了良好的市場反饋。

2. 使用AI規(guī)劃廣告測試結(jié)果

Meta廣告有CBO和ABO兩種預(yù)算類型。

- CBO

CBO允許廣告主在廣告系列級別設(shè)置預(yù)算，然后自動化優(yōu)化廣告投放以獲得最佳結(jié)果。傳統(tǒng)廣告投放需要廣告主手動分配預(yù)算并監(jiān)控每個廣告組的表現(xiàn)，而CBO則是將預(yù)算分配給整個系列，自動決定哪些能獲得更多預(yù)算以達到最佳效果。廣告主需設(shè)置一個主要目標，F(xiàn)acebook將據(jù)此自動優(yōu)化廣告投放，使整個廣告系列達到最佳水平。CBO可節(jié)省時間、精力，提升效率和性能，確保廣告預(yù)算得到最佳利用，提高ROI。但CBO也存在劣勢，有時會出現(xiàn)預(yù)算分配不合理的情況，如出單多的廣告分配預(yù)算較少，而點擊數(shù)據(jù)優(yōu)秀但出單少的廣告卻獲得更多預(yù)算。CBO的測試結(jié)構(gòu)為一個廣告系列預(yù)算包含三個廣告組，每個廣告組有不同的受眾，每個受眾測了三個不同的廣告素材。通過這種方式，我們可以通過好的廣告受眾測出好的廣告素材，實現(xiàn)一舉多得。CBO會自動為三個組分配預(yù)算，前期較容易起量，關(guān)閉效果差的廣告組相當于為其他廣告組增加預(yù)算。

- ABO

ABO的廣告主預(yù)算是在前期測試確定效果好的受眾后，可進行精確拓展。因為花費較為精準，是可控的。ABO預(yù)算發(fā)揮穩(wěn)定，節(jié)奏容易把控，適合多條廣告拓展，花費更加均衡。將CBO測出的優(yōu)勝組設(shè)置一個預(yù)算，并上傳優(yōu)勝的廣告，這樣可以保證最高的出單率且預(yù)算可控，效果不好的及時關(guān)閉即可。在結(jié)合使用場景挖掘細分受眾時，如果對Facebook廣告受眾不熟悉，通常可通過Meta后臺進行受眾推薦并進行挖掘。

（來源：風口星跨境編輯部）

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