TikTok的起源與演變

TikTok這一名字源于英文單詞“tiktik”，中文意思是“滴答滴答”。字節(jié)跳動公司通過合并Bytedance與Musical.ly，推出了這款風靡全球的短視頻社交平臺。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，于2017年5月正式上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。這一平臺為全球用戶提供了一個展示自我、分享生活和創(chuàng)意的舞臺。

美國時間2020年8月的一系列事件，使得TikTok陷入了與美國的法律糾紛。8月6日，特朗普頒布了行政令，TikTok對此選擇了提起訴訟。在相關新聞稿中，TikTok強調(diào)了保護自身權利以及社區(qū)和員工權益的重要性。

與此TikTok的出售問題也引起了廣泛關注。據(jù)消息報道，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務。字節(jié)跳動在面對壓力后，最終同意剝離TikTok美國業(yè)務，但TikTok的美國區(qū)負責人堅決表示，他們不會離開，因為TikTok擁有大量的本地雇員和未來就業(yè)機會。

在國際擴展方面，TikTok的腳步并未停止。英國為TikTok在倫敦設立總部開了“綠燈”，這一計劃得到了各大臣的支持。TikTok也表示正在探討在美國之外設立總部的可能性。

在面對國際輿論和壓力的TikTok也在積極應對各種挑戰(zhàn)。例如，在印尼市場，由于新法規(guī)的限制，TikTok將不再具備電商功能，但依然會為賣家提供內(nèi)容和推廣的平臺。TikTok Shop作為其電商業(yè)務的一部分，在全球多個國家和地區(qū)上線，包括印尼、泰國、越南等東南亞國家以及英美等國家市場。

TikTok的發(fā)展并非一帆風順。據(jù)路透社的消息，Meta公司正在策劃一場“反TikTok”運動，試圖在全美國范圍內(nèi)對TikTok進行打壓。盡管字節(jié)跳動辟謠稱其廣告收入并未超過全國電視臺的總和，但也有報道指出TikTok的海外廣告收入年復合增長率達到了驚人的300%。

TikTok作為一款全球熱門的短視頻社交平臺，在發(fā)展歷程中經(jīng)歷了許多挑戰(zhàn)和機遇。無論是在面對壓力、國際競爭還是市場變化時，TikTok都展現(xiàn)出了強大的生命力和創(chuàng)新能力。未來，TikTok將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)發(fā)展壯大，為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務和體驗?！丁纷罱读艘粍t引人注目的新聞，報道指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory聯(lián)手，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動。

據(jù)郵件內(nèi)容透露，Targeted Victory通過與媒體和游說活動合作，致力于打擊TikTok，并將其描述成對兒童乃至整個社會的一大威脅。在內(nèi)部的電子郵件往來中，該公司有針對性地向合作伙伴詢問有關TikTok的不良熱門趨勢或故事，希望能制作出諸如“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的”這類話題。一封二月份的郵件中，Targeted Victory的一位董事強調(diào)了需要傳達的信息——雖然Meta目前備受關注，但TikTok才是真正的威脅。

TikTok在全球范圍內(nèi)的快速崛起已然令社交媒體巨頭Facebook倍感壓力。去年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)已突破10億大關。在之后的幾個月中，它甚至超越了谷歌，成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡平臺。Facebook前員工弗朗西斯·豪根曝光的一系列內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間遠超Instagram，且Facebook在年輕人中的受歡迎程度正在急劇下滑。

據(jù)報道，Targeted Victory正在積極推廣的宣傳活動涉及一系列引人注目的策略。其中包括散布未經(jīng)證實的TikTok平臺流行現(xiàn)象報道，而這些傳聞實際上起源于Facebook。該公司還通過新聞媒體發(fā)表專欄文章和致編輯的信件，推動議員們對TikTok采取相應行動。

其中一項被大肆宣傳的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)內(nèi)容展示了孩子們破壞學校財產(chǎn)的行為。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢最初源于Facebook，參議員理查德·布盧門撒爾仍要求TikTok高管在參議院旗下的委員會進行作證，解釋該應用程序如何被用于“推動和鼓勵有害及破壞性行為”。

Targeted Victory還在當?shù)孛襟w上散播關于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。據(jù)Insider網(wǎng)站的報道指出，有關這一挑戰(zhàn)的傳聞最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

一封電子郵件顯示，《》報道中提到，Targeted Victory的員工聲稱該公司需要傳達的信息是：盡管Meta目前受到指責，但TikTok才是真正的威脅。在針對《福布斯》的聲明中，Targeted Victory表示其代表客戶管理兩黨合作團隊，并與Meta有著多年的合作關系。Meta的一位發(fā)言人對《福布斯》表示：“我們和其他平臺一樣，都應該面臨與自身成功相匹配的審查?！倍鳷ikTok的發(fā)言人對此回應表示，他們對當?shù)孛襟w關于該平臺尚未確認的所謂趨勢報道可能對現(xiàn)實世界產(chǎn)生的影響感到擔憂。

市場研究機構Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為世界上下載量最高的應用程序，其下載量比Ins和Facebook高出超過一億次。與此根據(jù)Meta前員工弗朗西絲·豪根去年泄露的內(nèi)部報告，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量減少了13%，預計未來兩年還將繼續(xù)下降45%。該報告還預測，20至30歲的成年人使用Facebook的頻率也將有所下降。

無疑，擁有超過10億用戶的TikTok對Meta和扎克伯格構成了越來越大的威脅。在今年的電話會議上，扎克伯格試圖解釋其旗下應用程序增長停滯以及Facebook日活用戶下降的原因。為應對這一挑戰(zhàn)，扎克伯格提出了Reels作為主要的防御手段。作為一種短視頻形式，Reels在Ins和Facebook上推出已有段時間，但至今仍未撼動TikTok的市場地位。